【正文】 下，可以進行電視廣告的投放。T3……T+29度 費用 備 另外在縣級城市，由于塑造品牌形象可用媒體的較少，所以建議在當地也以戶外廣告為主。?媒體的選擇和具體的組合方式將在下面做詳細的計劃，但一個總的原則是少花錢多辦事，每一次投入都應該有目標有針對性地進行媒體選擇和投放。?報紙 ?報紙 ?戶外 ?戶外 ?戶外 ?戶外 ?戶外 ?戶外 ?戶外 ?戶外 ?戶外 省會城市報紙 晚報 /日報 /廣播電視報 全 市 全市最 大 省會城市報紙媒體可作為新品上市、促銷或省會城市新店開業(yè)宣傳媒體，版幅可選通欄或豎 1/4版。?報紙 電視 其它?廣播 ?廣播 ?廣播 ?廣播 ?戶外 ?報紙 ?報紙 地市報紙 晚報、日報或廣播電視報 地 區(qū) 地區(qū)最 大 地市報紙可作為新品上市、促銷或地市級新店開業(yè)的宣傳媒體，版幅可選通欄或 1/4版。?廣播 地方媒體組合操作35全年廣告形式組合及各形式廣告費所占比例 地方媒體組合操作36說明： ?經銷商可以根據全年的廣告預算和銷售的實際情況，確定廣告的投入額。 地方媒體組合操作40階段性廣告組合及操作方式階段性廣告包括：新店開業(yè)廣告、新品上市廣告、促銷活動廣告等一般分三個階段：地方媒體組合操作前期：預熱階段該階段需要發(fā)布軟文（新聞稿）、活動前 12天刊發(fā)硬廣告 活動開始：主要發(fā)布活動現(xiàn)場廣告，目的是聚集人氣，達到熱銷效果； 活動進行或活動尾聲前期預熱至關重要，各地可根據實際情況采用靈活發(fā)布廣告，如：宣傳單、條幅等條幅、巨幅、空飄氣球沖氣弓型門、宣傳單頁等形式都可以根據活動要求安排；活動時間如果持續(xù)較長，則需要廣告的繼續(xù)支持，并發(fā)布新聞稿報道（活動熱銷圖片）41省級城市 廣告操作 T模式表注1全省大型促銷 /新品上市廣告2 電視省級無線頻道全 巨幅 懸掛范圍：專營店附近及沒有億佳能戶外廣告的繁華地段、新建小區(qū)等附近懸掛。 地方媒體組合操作 — 全省大型促銷 /新品上市44地市級 城市廣告操作 T模式表 懸掛數量：要形成規(guī)模制造強視覺沖擊力。T3…T+29 地方媒體組合操作 — 全省大型促銷 /新品上市50省級城市廣告操作 T模式表 懸掛數量：要形成規(guī)模制造強視覺沖擊力，依實際情況確定。 地方媒體組合操作 — 局部市場促銷 /新品上市53地市級城市 廣告操作 T模式表 具體數量：依實際情況確定T3…T+9（假定時間為10天）電視縣級無線頻道全縣、鄉(xiāng) 19： 4022： 30游動字幕****每天8次T2， T1， T，T+1…T+9費用小計 。巨幅 懸掛范圍：專營店、新建小區(qū)等附近。懸掛數量：視具體情況確定。 地方媒體組合操作 — 新店開業(yè)68小預算 大效果 有些經銷商由于廣告費用計劃不足，有時造成宣傳短缺。如何選擇廣告代理公司74選擇廣告公司的步驟： 如何選擇廣告代理公司前期了解：*搜集廣告公司信息*初步確定 23家當地較有影響的公司*索取廣告公司資料 實地考察：*辦公場地*工作人員數量和素質*曾服務客戶的案例*介紹自己的要求，聽一聽他們的想法 評估比較：*通過比較選擇一家適合自己要求的公司 簽約試用：*經過以上三步，即可與該公司簽約試用，若合作順利可長期合作 75重點選擇對象 ：綜合型廣告公司選擇廣告具體要求如何選擇廣告代理公司76一、索取資料： v《公司簡介》 v營業(yè)執(zhí)照 v廣告經營許可證等 如何選擇廣告代理公司77我們可以從中得到很多信息 v 從宣傳資料中，我們可以了解廣告公司的主要客戶，及其主要優(yōu)勢等；v 從《營業(yè)執(zhí)照》中了解該公司的成立時間、注冊資金情況，有助于我們判斷廣告公司的經驗及資金實力； v 《廣告經營許可證》是廣告公司運作的基本條件，不能提供《廣告經營許可證》的廣告公司無法發(fā)布廣告；v 注：檢查《營業(yè)執(zhí)照》、《廣告經營許可證》時需注意證件的有效期限、年檢情況、具體經營項目等。 在時間、版面緊張的情況下優(yōu)先定版并刊登 252。 v報紙媒體公司：主要負責地方報紙媒體的發(fā)布、代理。 如何選擇廣告代理公司86目標消費者分析 地方各級媒體概況及選擇策略 地方媒體具體組合及操作方法分 “ 省會城市 ” 、 “ 地級市 ” 、 “ 縣鎮(zhèn)級 ” 三個級別，分 “ 大型 ” 、 “ 當地化 ” 、 “ 開業(yè) ” 三個有代表性的活動形式如何選擇廣告代理公司 總 個別報紙在不加收費用的情況下能以黑白廣告的價格刊登彩色或套紅廣告 252。v交談：從交談中了解其優(yōu)勢：重點了解媒體關系、折扣、媒體發(fā)布數額等。除了終端要加大力度之外，在媒體選擇上我們有以下幾點建議。巨幅 懸掛范圍：專營店、新建小區(qū)等附近、重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)主要街道。費用小計： 64地市級城市 媒體組合及費用分配圖 注：新店開業(yè)的廣告投放要求基本上與促銷廣告相同，投放比例參照上圖。 地方媒體組合操作 — 新店開業(yè)62地市級城市 宣傳 T模式表 地方媒體組合操作 — 新店開業(yè)60序號工作項目媒體類別媒體名稱覆蓋范圍版面 /時段廣告規(guī)格廣告內容頻 次 進 度 費用 備 注1新店開業(yè)宣傳（假定時間為15天）報紙日報、晚報或廣播電視報全 市新聞 /體育 /家電或電視節(jié)目表版黑白通欄或豎1/4版開業(yè)信息1次 T1懸掛范圍：地點：專營店附近、城市各主要街道繁華地段、新建小區(qū)、重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)。2 廣播縣級廣播電臺全縣、鄉(xiāng)新聞 /音樂 /戲曲（任選其一）1分鐘 **** 每天5次T2， T1， T，T+1…T+9 地方媒體組合操作 — 局部市場促銷 /新品上市54序號工作項目媒體類媒體名稱覆蓋范圍版面 /時段 廣告規(guī) 格廣告內容頻 次 進 度用備 注1局部市場促銷/新品上市巨幅 懸掛范圍：專營店附近及沒有億佳能戶外廣告的繁華路段、新建小區(qū)等附近懸掛。（假定時間為10天）報紙日報 /晚報 /