家電國(guó)慶促銷(xiāo)執(zhí)行方案(完整版)
【正文】 件傳播平面軟新聞及網(wǎng)絡(luò)炒作11執(zhí)行激勵(lì)執(zhí)行激勵(lì)獎(jiǎng)項(xiàng)類(lèi)別 評(píng)比對(duì)象 人數(shù)設(shè)定 評(píng)比標(biāo)準(zhǔn) 獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容閃電執(zhí)行獎(jiǎng) 城市經(jīng)理 10名 252。 執(zhí)行不規(guī)范，主畫(huà)面隨意更改或終端混亂； 小藍(lán)花一朵“ 蝸牛 ” 執(zhí)行獎(jiǎng) 省區(qū)經(jīng)理 不限 252。我們看到一些單位組織的活動(dòng)，甚至是專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)承接的活動(dòng)，都存在這樣的問(wèn)題：創(chuàng)意很好，但是由于缺乏操作設(shè)計(jì)，在操作過(guò)程中出現(xiàn)很多問(wèn)題，違背了原創(chuàng)精神或者沒(méi)有達(dá)到原創(chuàng)水平。方案培訓(xùn)。34策劃的技巧。 為什么要進(jìn)行這樣大的公關(guān)投入？為了企業(yè)的傳播需要，為了建立品牌的知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度，為了更多的目標(biāo)消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)他的產(chǎn)品，這就是新產(chǎn)品上市公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)。很多公關(guān)活動(dòng)，花了不少錢(qián)都不知是什么活動(dòng)，留不下很深的印象。殊不知，公關(guān)活動(dòng)本身就是一個(gè)傳播媒體，它具備大眾媒體的很多特點(diǎn)，其作用和大眾傳媒相比，只是公關(guān)活動(dòng)實(shí)施前不發(fā)生傳播作用，一旦活動(dòng)開(kāi)展起來(lái)，它就能產(chǎn)生良好的傳播效應(yīng)。 “ 知已知彼，百戰(zhàn)不殆 ” ?！ ×?、化危機(jī)為機(jī)遇 成功的公關(guān)活動(dòng)能持續(xù)提高品牌 全球品牌網(wǎng) 的知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度、顧客滿意度，提升組織品牌形象，改變公眾對(duì)組織的看法，累積無(wú)形資產(chǎn)，并能從不同程度上促進(jìn)銷(xiāo)售。有的公關(guān)活動(dòng)由于策劃欠周全或危機(jī)處理不力，導(dǎo)致活動(dòng)失敗、損失較大，甚至釀成事故，造成人員傷亡，受到法律制裁。只有排除了所有風(fēng)險(xiǎn)，制訂出的策劃方案才有實(shí)現(xiàn)的保障。公關(guān)實(shí)踐表明，公關(guān)活動(dòng)的可行性、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、公眾分布、場(chǎng)地交通情況、相關(guān)政策法規(guī)等都應(yīng)進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查，然后進(jìn)行比較，形成分析報(bào)告，最后作出客觀決策。在策劃與實(shí)施公關(guān)活動(dòng)時(shí)，配備好的相應(yīng)的會(huì)刊、通訊錄、內(nèi)刊、宣傳資料等，實(shí)現(xiàn)傳播資源整合，能提升公關(guān)活動(dòng)的價(jià)值與效果。這里的賣(mài)點(diǎn)是公關(guān)活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)中最精彩、最具傳神的地方，活動(dòng)事隔多年，情節(jié)大多被人淡忘，但仍能讓人記起的一個(gè)情節(jié)。筆者遇到一些保健品企業(yè)，看到同行做節(jié)日公關(guān)活動(dòng)，他也要做，而且要求活動(dòng)規(guī)模更大、規(guī)格更高、發(fā)稿更多，但說(shuō)不清楚為什么要做，要傳播什么樣的賣(mài)點(diǎn)、概念，沒(méi)有設(shè)立目標(biāo)。三分策劃，七分實(shí)施。大型活動(dòng)策劃同樣需要?jiǎng)?chuàng)造這樣一個(gè)非常精彩的地方，要有高潮，要把這個(gè)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)得更有傳播性，這是大型活動(dòng)創(chuàng)意的核心和關(guān)鍵。 終端執(zhí)行走樣嚴(yán)重；小藍(lán)花一朵一、激勵(lì)內(nèi)容12二、提報(bào)要求252。 省區(qū)終端執(zhí)行率前 2名； 小紅花一朵最佳推動(dòng)獎(jiǎng) 大區(qū)市場(chǎng)經(jīng)理1名252。蒸『金』奪『煲』9炒熱終端名稱(chēng)目標(biāo)樣圖目的要點(diǎn)主通道堆頭季節(jié)性堆頭搶占賣(mài)場(chǎng)優(yōu)勢(shì)資源聚焦、突出主推產(chǎn)品“金地堆 ”行動(dòng)陳列主
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