【正文】 網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)投放 硬廣投放 分析受眾上網(wǎng)行為習(xí)慣，進(jìn)行廣告的精準(zhǔn)投放，廣告用 flash，視頻等生動形式表現(xiàn) 通過在門戶網(wǎng)站，時尚類，美食類網(wǎng)站進(jìn)行硬廣投放 通過以網(wǎng)友發(fā)帖，對品牌進(jìn)行口碑營銷，提高活動影響力 建立的尼雅官方博客，記錄美食之旅的每一個細(xì)節(jié)，增加活動的關(guān)注度 選擇門戶類垂直類網(wǎng)站進(jìn)行軟文投放 建立尼雅活動的專題頁面 推廣方式及內(nèi)容 品享人生“紅酒美食搜索” 傳播內(nèi)容： 引入紅酒的美食體驗傳播，傳達(dá)活動信息 運用搜索美食來牽動消費者的神經(jīng)，拉動需求與渠道銷售的增長；以節(jié)日為傳播節(jié)點，進(jìn)行促銷。 以活動創(chuàng)造新聞熱點，引起社會關(guān)注，提升品牌知名度，深化品牌 DNA 線上線下互動推廣思路 通過對尼雅文化多重的媒體報道，進(jìn)而深度推廣尼雅文化的神秘，讓受眾對尼雅產(chǎn)生神往情愫 讓網(wǎng)名通過網(wǎng)絡(luò)互動游戲參與到尼雅的文化體驗中，激發(fā)對尼雅文化的興趣，進(jìn)而 加深對品牌文化的好感 讓參與者成為尼雅文化的癡迷者，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為尼雅葡萄酒的 意見領(lǐng)袖和宣傳員 線上線下互動推廣進(jìn)程 6月中旬 7月 8月 9月中旬 階段內(nèi)容 推廣曲線 傳播點 線上互動游戲啟動，媒體報道打造尼雅文化氛圍 積極宣傳線上活動專題，吸引網(wǎng)友關(guān)注，引爆市場熱點 線下親自體驗?zāi)嵫女愑蛭幕?，全程報道，吸引社會關(guān)注 告知 神秘探險之旅活動信息 活動啟動 活動積蓄 活動高潮 活動持續(xù) 貫穿 對尼雅文化的考察和新疆天山奇特的地理環(huán)境進(jìn)行知識式問答，來加深網(wǎng)友對尼雅神秘國度的精神向往 揭秘 尼雅文化 借勢 宣傳與國際化品牌品質(zhì)品質(zhì)齊名 北緯 44度 原生態(tài)黃金葡萄種植園區(qū) Step2：第二階段傳播內(nèi)容 探索尼雅迷失的城堡 傳播內(nèi)容： Onlie/offline互動探索行動，依靠網(wǎng)絡(luò)展開尼雅迷失之旅的闖關(guān)活動，征集實地探索尼雅迷失城堡團(tuán)隊；媒體傳播向受眾傳達(dá)活動信息。 創(chuàng)意說明： 小瓶裝的紅酒已經(jīng)不是新鮮的事物，但是 MINI型的紅酒包裝絕對能夠讓受眾為之震驚， 50ml大小的紅酒瓶，讓人很難忘記尼雅大膽創(chuàng)新的嘗試。 4：試用裝設(shè)計成 50ml大小的迷你酒瓶，瓶身上掛上精美的掛件，掛 件上體現(xiàn)著產(chǎn)品的信息，尼雅的簡介。 ? 倡導(dǎo)新紅酒運動 二、品質(zhì)思享擴大體驗新模式 娛樂互動式推廣之成功案例 開心網(wǎng) —— 針對白領(lǐng)開發(fā)的交友社區(qū)，目前的廣告商為 MOTO、 LG、亞都加濕器、蒙牛、夢龍、 CASIO品牌，以廣告植入方式，親密接觸目標(biāo)受眾 校內(nèi)網(wǎng) —— 對國外 facebook的定制開發(fā)，針對高校學(xué)生的展示自我的平臺，目前的廣告商有 361176。 ３，尼雅葡萄酒可以在深刻詮釋北緯４４度原料產(chǎn)地原生態(tài)自然環(huán)境的基礎(chǔ)之 上，對產(chǎn)品 USP形成有力支撐，形成差異化營銷主張。受廣告和時尚元素的 影響較大，消費場所偏向高檔夜場。 品牌層面分析 堅持中高端葡萄酒路線的同時，兼顧產(chǎn)品線對低端市場的延伸； 豐富的產(chǎn)品系列及差異化的價格 ，輔之以較高的渠道鋪貨率，最大限度覆蓋葡萄酒目標(biāo)受眾。 以 云南紅、華東、龍徽、東北通化、長白山、新疆新天等為代表的區(qū)域性葡萄酒廠商憑借對區(qū)域目標(biāo)受眾消費傾向的深入了解及區(qū)域特色的差異化營銷策略的運用，在其各自所在的區(qū)域市場擁有一定的市場份額。 國內(nèi)葡萄酒廠商呈現(xiàn) 一線品牌影響力集中 ，一線品牌消費集中度高達(dá)７１ .８％）， 二線品牌區(qū)域化分布 的特點。 產(chǎn)品層面分析 葡萄酒行業(yè)競品分析 環(huán)球?qū)κ袌龆床? 市場分析 —— 國內(nèi)競爭市場分析 —— 國內(nèi)品牌策略分析 —— 產(chǎn)品分析 —— 消費者分析 傳播策略 —— 傳播主題 —— 行銷節(jié)奏 —— 傳播節(jié)奏及節(jié)點 —— 第一階段：演繹潮流，以新聞熱點告知新品上市 —— 第二階段：神秘探險，以點帶面，獨創(chuàng)品牌 DNA —— 第三階段：品味私享，借勢提升品牌價值和線下 SP 目錄 傳播效果監(jiān)測 我們從多個角度進(jìn)行思考 品牌 Brand/產(chǎn)品 Product 市場 Marketing 用戶 Users 用戶因為品牌號召和感動而聚合，品牌的聚合力又是市場份額獲取的絕對支撐； 對此，了解用戶、親近用戶、聚合用戶是品牌成長與發(fā)展的關(guān)鍵； 產(chǎn)品 /品牌聚合力 獲取市場份額 優(yōu)勢 劣勢 威脅 機會 產(chǎn)品 SWOT分析 產(chǎn)品 ：源自新疆天山腳下原生態(tài)葡萄種植園區(qū) —— 原生態(tài)，賣點相對突出 企業(yè) ：中國國安葡萄酒業(yè)股份有限公司 ——實力雄厚，能夠承擔(dān)市場的挑戰(zhàn) 文化 ：尼雅神秘國度 —— 東方龐培城，文化底蘊深厚，易于挖掘和延伸 受眾 ：追求生活品質(zhì)的 70后、 80后新生代精英 —— 易于接受新鮮文化，勇于嘗試和創(chuàng)新 尼雅產(chǎn)品核心競爭力分析 打造 尼雅葡萄酒的原生態(tài)體系化競爭力 從產(chǎn)品層面 開辟 尼雅 —— 東方葡萄酒的自有領(lǐng)域 從品牌層面 環(huán)球?qū)κ袌龆床? 市場分析 —— 國內(nèi)競爭市場分析 —— 國內(nèi)品牌策略分析 —— 產(chǎn)品分析 —— 消費者分析 傳播策略 —— 傳播主題 —— 行銷節(jié)奏 —— 傳播節(jié)奏及節(jié)點 —— 第一階段：演繹潮流，以新聞熱點告知新品上市 —— 第二階段：神秘探險，以點帶面，獨創(chuàng)品牌 DNA —— 第三階段：品味私享，借勢提升品牌價值和線下 SP 目錄 傳播效果監(jiān)測 懂酒人群 高檔餐飲 消費人群 新興成長 消費人群 中老年保 健人群 ，高知，注重自身保健和 健康。 紅酒消費層次細(xì)分差異明顯： 品質(zhì)、文化是高端消費；品牌和流行文化是中端層次的消費趨勢；健康和實用是低端層次的消費； 15% 50% 25% 飲用紅酒的消費者細(xì)分 Users 10% 紅酒消費焦點 A、懂酒人群：（紅酒的發(fā)燒友人群） 消費的是品質(zhì)、文化 B、高檔餐飲消費人群：（政府招待及商務(wù)用酒） 消費的是面子、品牌 C、新興成長消費人群：（社會白領(lǐng)新貴一族） 消費的是品牌、流行文化 D、 中老年保健人群： 消費的是保健、實用 品質(zhì)、文化、品牌、潮流 是紅酒消費的焦點關(guān)鍵詞 環(huán)球?qū)κ袌龆床? 市場分析 —— 國內(nèi)競爭市場分析 —— 國內(nèi)品牌策略分析 —— 產(chǎn)品分析 —— 消費者分析 傳播策略 —— 傳