西溪西博會(huì)成果展暨西溪龍舟文化節(jié)策劃案(完整版)
【正文】 品 （ 3）綠色西溪居住文化展，邀請(qǐng)杭州部分地產(chǎn)商，展示以西溪為特色的人居文化 （ 4）綠色西溪旅游工藝品展，主展示有濃郁西溪特色的旅游工藝品 （ 5）綠色西溪未來規(guī)劃展，通過圖片等資料，向人們闡述一個(gè)未來的西溪。 西溪鄉(xiāng)村文藝晚會(huì)：這可以是西溪活動(dòng)一個(gè)新亮點(diǎn)，時(shí)間可設(shè)定在龍舟大賽的當(dāng)晚舉行，晚會(huì)將屏棄慣有的晚會(huì)形式，讓西溪人唱主角，自娛自導(dǎo)自演，活動(dòng)既是一場晚會(huì)，也是一場西溪狂歡。 這一時(shí) 間基本可從 6 月持續(xù)到 9 月左右，宣傳方式以硬性廣告宣傳為主。 第二部分宣傳：舉辦 “ 西溪綠色風(fēng)情展 ” 。 主題初擬之二（備選）：嫵媚看西湖，古秀看西溪 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 4 頁 共 11 頁 主題闡述：西湖，是杭州的一個(gè)標(biāo)志，用 “ 西湖 ”和 “ 西溪 ” 相呼應(yīng)，意在借 “ 西湖 ” 來提升 “ 西溪 ” 作為杭州 “ 新西湖景區(qū) ” 的主體地位， “ 嫵媚 ”“ 古秀 ” 表現(xiàn)其兩 者的重要特征，表現(xiàn)其景區(qū)風(fēng)貌的差異，又互為倚重，極利于后期的主題傳播。千百年來，文人騷客在此留下了了許多詩詞，至今風(fēng) 景區(qū)內(nèi)還遺存有庵堂、祠堂、草堂； 三、西溪宣傳的地貌優(yōu)勢： 西溪風(fēng)景區(qū)規(guī)劃總面積 14 平方公里，其中蔣村地區(qū)約 9 平方公里。 景區(qū)至今相當(dāng)完整的保留了當(dāng)?shù)氐脑硷L(fēng)貌、民俗風(fēng)情、森林濕地、獨(dú)特水鄉(xiāng)景致，令人留連忘返。 二：活動(dòng)運(yùn)做策劃： （一）宣傳第一階段：為西溪宣傳的預(yù)熱階段。 時(shí)間：在上?？倹Q賽前。 媒介選擇：戶外廣告； 宣傳內(nèi)容：西溪品牌形象廣告和景點(diǎn)介紹 發(fā)布地點(diǎn)：西湖周邊廣告位和一些車站，飛機(jī)場等地方的廣告位 第二樂章： “ 西溪西博會(huì)成果展暨西溪龍舟文化節(jié) ” 新聞啟動(dòng) 時(shí)間： 10 月初到 10 月底 新聞主題初擬： 《龍舟西溪水上舞，今年西博有看頭》 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 10 頁 共 11 頁 《龍舟文化節(jié)，水上比高低》 其他新聞根據(jù)進(jìn)程情況采寫 媒體選擇：杭州主流平面媒體 第三樂
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