柯尚網(wǎng)絡(luò)推廣方案(完整版)
【正文】 柯尚成為消費(fèi)者所喜愛的品牌。柯尚，專注褲裝二十年，其時(shí)尚、個(gè)性、簡約的風(fēng)格更是契合了目標(biāo)消費(fèi)者的心理訴求，此年齡階段的男士大都處于事業(yè)的打拼期，他們有著更高的追求，更重的責(zé)任，因此他們更希望得到他人的認(rèn)同及關(guān)注。i 圖片推廣 上圖產(chǎn)品圖片到各大圖片共享網(wǎng)站j 分類信息推廣 借助第三方生活服務(wù)類網(wǎng)站，如口碑網(wǎng)來宣傳品牌馬克華菲競爭對(duì)手馬克華菲時(shí)尚男裝（七匹狼旗下品牌）選擇原因a 產(chǎn)品價(jià)格定位相近（中高端價(jià)位）b 服裝風(fēng)格定位相近（簡約時(shí)尚的歐式風(fēng)格）c 目標(biāo)市場有相同之處d 品牌背景有相似之處網(wǎng)站診斷網(wǎng)站美觀，格調(diào)沉穩(wěn)又不失靈動(dòng)，視覺感極強(qiáng)，且有酷動(dòng)社區(qū)、馬克華菲時(shí)尚學(xué)院及視頻SHOW，充分體現(xiàn)了馬克華菲的品牌魅力。（三）消費(fèi)行為理性感性購物以需求導(dǎo)向易受品牌影響，一般更青睞于名牌（四）推廣定位通過在互聯(lián)網(wǎng)上的宣傳，讓更多的人了解到柯尚，打造良好口碑，樹立品牌形象，從而提升銷量，增加利潤。4．論壇推廣利用論壇超高的人氣，可選擇在論壇發(fā)布有爭議性的話題，來提升品牌知名度。如可以將網(wǎng)站提交到Hao123“購物”—“家居用品“分類下”。2．與當(dāng)當(dāng)、卓越等B2C購物網(wǎng)站實(shí)行商家合作憑借此類B2C購物網(wǎng)站本身的知名度及客戶群體，柯尚直接入駐其合作商家行列，將對(duì)于品牌知名度提升起到重要作用。視頻媒體選擇：優(yōu)酷、PPS優(yōu)酷：中國視頻第一站，選擇播放頁廣告—15秒視頻前貼片，這種廣告的沖擊力最強(qiáng)，感官最直接廣告價(jià)格（CPM：廣告圖形被LOAD（播映）1000次為基準(zhǔn)的進(jìn)行收費(fèi)）PPS：從左圖“艾瑞數(shù)據(jù)”可以看出PPS是用戶規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)電視媒體，日覆蓋用戶達(dá)到2451萬，日均視頻播放次數(shù)超過7000萬人次，市場份額超過57%，從這些數(shù)據(jù)可以顯示，選擇在PPS上投放廣告將比選擇其它網(wǎng)絡(luò)電視更加有效，而且PPS以其高清的畫面贏得了越來越多的用戶。23。 廣告形式選擇：視頻緩沖廣告；從男性網(wǎng)名關(guān)注的信息偏向來講，選擇將廣告投放在“每日聚焦”、“體育世界”、“財(cái)經(jīng)專欄”。這是最直接、最有針對(duì)性的推廣方式之一，根據(jù)郵件注冊者的信息進(jìn)行篩選，購買與目標(biāo)客戶群體最為相似的郵件地址。因些可以“專注源于責(zé)任、男人源于追求”為主題建立口碑網(wǎng)點(diǎn)，選擇類目為“購物服務(wù)”。論壇選擇：天涯社區(qū)、網(wǎng)易社區(qū)、貓撲論壇等發(fā)布內(nèi)容及注意事項(xiàng)：發(fā)布有爭議性質(zhì)或者需要網(wǎng)名參與的話題，比如發(fā)起一個(gè)“品牌男裝你知多少？”的投票，分別列舉以下品牌：杰克瓊斯、柒匹狼、勁霸、九牧王、利朗、柯尚，這樣對(duì)于不了解柯尚品牌的網(wǎng)名，可能會(huì)通過搜索引擎方式去檢索，這樣一來柯尚便可以被更多網(wǎng)名所知曉。（1）免費(fèi)登錄各大搜索引擎Google網(wǎng)站登錄入口：Yahoo網(wǎng)站登錄入口：Sogou網(wǎng)站收錄：DMOZ網(wǎng)站登錄入口：中國搜索網(wǎng)站登錄入口：有道搜索網(wǎng)站登錄入口：SEEK114中文搜索：EZILON中國目錄搜索：15AD目錄搜索引擎：搜搜免費(fèi)登錄入口：alexa免費(fèi)登錄入口：（2）搜索引擎優(yōu)化與傳統(tǒng)網(wǎng)站一樣，搜索引擎也能為店鋪帶來一定的流量，因此對(duì)店鋪進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化是有必要的：：店鋪名稱、店鋪欄目條、店鋪介紹要突出關(guān)鍵字（比如中英文的使用，如果一個(gè)產(chǎn)品有其中文名也有英文名，但用戶較多使用中文的關(guān)鍵字的搜索，則店鋪的名稱等關(guān)鍵字應(yīng)盡量多出現(xiàn)幾次）：google、Yahoo等在網(wǎng)頁排名時(shí)，都比較注重網(wǎng)站外部鏈接的的質(zhì)量以及數(shù)量，因此可以和其它網(wǎng)站交換鏈接。網(wǎng)站有在線的網(wǎng)上商城，集信息與功能于一體。有人說，男人的一生是忙碌的一生，他們追求的目標(biāo)是簡單的，但過程是復(fù)雜的，所以用“追求”來詮釋男人對(duì)事業(yè)的追求，對(duì)生活的追求，以及對(duì)一切他想追求的事物的向往。二、網(wǎng)絡(luò)推廣任務(wù)概述及目標(biāo)規(guī)劃（一） 任務(wù)簡介 柯尚
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