【正文】 　　　　SP雖然直接性比固話業(yè)務(wù)稍弱，但是能夠有視覺效果、資訊內(nèi)容可保留，提供個(gè)性化服務(wù)，并且可以參加網(wǎng)絡(luò)游戲等等，還是具有更多優(yōu)勢(shì)?！　《S著CPU處理能力的不斷增強(qiáng)，有限的語(yǔ)音識(shí)別也可能成為終端不可缺少的一部分。隨著3G技術(shù)的迅速發(fā)展，這些技術(shù)都飛快的發(fā)展著。　　2000年前后，10002000元價(jià)位的支持中文輸入手機(jī)大量普及，促使幾乎所有的中等收入人群都有經(jīng)濟(jì)能力購(gòu)買手機(jī)?！　⌒畔a(chǎn)業(yè)部2004年4月20日對(duì)短信息服務(wù)收費(fèi)行為進(jìn)行了明確規(guī)范，對(duì)那些消費(fèi)者意見比較大的比如資費(fèi)不透明、退訂難等情況都做出了相應(yīng)的規(guī)定。讀SP業(yè)務(wù)將成為我們將來(lái)舒適生活中密不可分的一部分，為用戶提供更有價(jià)值的多媒體應(yīng)用。這對(duì)規(guī)范SP市場(chǎng)，推動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)良性發(fā)展起到重要的作用。當(dāng)這些中國(guó)的中等收入人群一旦成為手機(jī)用戶之后，立刻發(fā)現(xiàn)手機(jī)的話費(fèi)相對(duì)太高，到了他們無(wú)法承受的地步，因此短信以其低價(jià)位受到了這些用戶的親睞，得到最快速的普及?！　∥磥?lái)的瀏覽器將看到更多的WEB內(nèi)容?！　∷羞@些技術(shù)進(jìn)步，都將刺激手機(jī)終端的多媒體應(yīng)用更加飛速發(fā)展，從而推動(dòng)各種SP業(yè)務(wù)的縱深發(fā)展?！　　　P音像效果固然比電視大大遜色，但是交互性強(qiáng)，個(gè)性化強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)更非常突出。　　中國(guó)移動(dòng)目前走出了中國(guó)通信運(yùn)營(yíng)商自己搭臺(tái)、自己唱戲、自己受益的傳統(tǒng)思路，將短信市場(chǎng)價(jià)值鏈重新分配、整合。所以我們的廣告短信必然只直接提供給有需要、主動(dòng)訂閱的人群。如手機(jī)的個(gè)性化設(shè)置、圖鈴瀏覽、下載、轉(zhuǎn)發(fā)、交流，語(yǔ)音雜志、卡拉OK、星象預(yù)測(cè)、網(wǎng)上聊天、尋找朋友、棋牌類、智力類、交友/婚姻預(yù)測(cè)、電子圖書等等。由于手機(jī)的定位功能，基于位置的服務(wù)中，除了和娛樂(lè)有關(guān)的外，還有位置及地圖、尋找他人、交通指南、周邊服務(wù)等資訊服務(wù)。　　利用MMS技術(shù)，用戶可以獲得各種個(gè)性化多媒體內(nèi)容。作為手機(jī)第一品牌的諾基亞公司甚至宣稱，到2006年，來(lái)自手機(jī)游戲的收入要占到其總收入的40%?！　　　AP、iMode和Openwave平臺(tái)等微瀏覽器技術(shù)長(zhǎng)期以來(lái)似乎是移動(dòng)電話接入互聯(lián)網(wǎng)的唯一標(biāo)準(zhǔn)，J2ME和BREW進(jìn)入該領(lǐng)域之前，微瀏覽器幾乎被全球所有運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)制造商采納。　　四、哪些人使用SP業(yè)務(wù)？　　　　　　青少年最富有創(chuàng)造性和獨(dú)立性，追求新鮮、時(shí)尚，關(guān)注自身形象，渴望成長(zhǎng)?！　　　≈心晗M(fèi)者在家庭消費(fèi)活動(dòng)中占據(jù)著舉足輕重的地位。由此可見，我國(guó)老年消費(fèi)者的購(gòu)買力是巨大的，老年消費(fèi)者市場(chǎng)存在龐大的商機(jī)?！　〉谖?，注重消費(fèi)的便利性，這也是老年消費(fèi)者的顯著消費(fèi)行為特征。從縱向延伸看，以教育為核心目的，還可以分支出很多包括傳授知識(shí)在內(nèi)的其他短信服務(wù)內(nèi)容，如成績(jī)查詢、政策動(dòng)態(tài)、招考信息、資料速遞等。當(dāng)然，有部分年輕的成功者也許也熱衷這類消遣，但他們大多更務(wù)實(shí)和理智。　　　　每個(gè)人的家庭角色不一樣，他們對(duì)生活體驗(yàn)的重心也完全不同。　　SP推廣的最強(qiáng)有力的伙伴無(wú)疑還是運(yùn)營(yíng)商，如果SP業(yè)務(wù)確實(shí)策劃得好，有運(yùn)營(yíng)商愿意幫你推廣，那肯定是事半功倍的了。在SP市場(chǎng)還有一支力量值得關(guān)注，這就是擁有3000萬(wàn)用戶的小靈通網(wǎng)絡(luò)將有望在2004年與GSM網(wǎng)絡(luò)和CDMA網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)短消息互通?！　　　?、低質(zhì)化嚴(yán)重　　在目前全國(guó)數(shù)千家各類SP中，業(yè)務(wù)內(nèi)容相互模仿、抄襲的現(xiàn)象非常嚴(yán)重，不時(shí)還有版權(quán)糾紛發(fā)生。而高端應(yīng)用不僅需要強(qiáng)勁技術(shù)，而且資金的進(jìn)入門檻也都非常高?！　∧壳榜v足短信市場(chǎng)的業(yè)務(wù)提供商大致分為以下幾類：　　第一類是以新浪、搜狐為代表的傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站，這類網(wǎng)站的短信客戶通常是全國(guó)性的，只要能上網(wǎng)就能使用其短信功能，其推廣手段主要依托于網(wǎng)站?！　　　?003年一季度出現(xiàn)了兩例門戶收購(gòu)專業(yè)SP的案例，同時(shí)網(wǎng)站聯(lián)盟等合作也發(fā)展迅速?！　　　‰S著行業(yè)進(jìn)入完全競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，產(chǎn)業(yè)鏈成員紛紛采取各種合作形式來(lái)借力擴(kuò)大自己的獲利能力，如SP與運(yùn)營(yíng)商合作市場(chǎng)推廣，終端廠商與SP合作共同促進(jìn)SP業(yè)務(wù)與手機(jī)的銷售，SP與影視等內(nèi)容提供商合作推廣產(chǎn)品等。　　第三類是以企業(yè)為客戶、為企業(yè)提供專門解決方案的應(yīng)用開發(fā)商，如面向企業(yè)內(nèi)部人群發(fā)送會(huì)議通知；面向企業(yè)外部，如為銀行、證券公司客戶發(fā)送信用卡到帳通知、股市行情等。　　　　隨著現(xiàn)代科技的突飛猛進(jìn)，IT技術(shù)、電子技術(shù)、通訊技術(shù)正日益趨于融合。　　回望2003年，網(wǎng)絡(luò)反黃事件、運(yùn)營(yíng)商叫停門戶網(wǎng)站短信聯(lián)盟、對(duì)SP進(jìn)行的巨額罰款，其根源都是因?yàn)榍樯绦??！　?jù)艾瑞公司相關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，2004年中國(guó)整個(gè)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)市場(chǎng)將達(dá)到300億元左右，SP提供的短信服務(wù)量占總市場(chǎng)的30%強(qiáng)?！　⌒袠I(yè)整合方式則非常適合于專業(yè)SP，他們借助相關(guān)行業(yè)的傳統(tǒng)推廣渠道來(lái)拓展市場(chǎng)?！　?duì)這每類人，也都可以設(shè)計(jì)一系列有特色的短信服務(wù)，講解各種生活常識(shí)，使他們生活更輕松更愉悅?！　《鴮?duì)低收入工薪一族，他們的業(yè)余時(shí)間大多比較少娛樂(lè)，除了訂一個(gè)“天氣預(yù)報(bào)”之外，也許他們就只會(huì)再關(guān)心一點(diǎn)成人類短信了。最早用短信發(fā)布新聞的可能是新浪了，王志東被迫離開新浪的消息，就有很多人是通過(guò)手機(jī)短信了解到的。比如說(shuō)季節(jié)交替時(shí)的問(wèn)寒問(wèn)暖，一些老年人娛樂(lè)場(chǎng)所的信息等等，還可以提供一些兒童或青少年的商品信息，來(lái)滿足他們的特殊心理需求。　　在這一背景下，老年人的消費(fèi)行為具有以下明顯的特點(diǎn)：　　第一，消費(fèi)主要集中在