【正文】 　　　　SP雖然直接性比固話業(yè)務(wù)稍弱，但是能夠有視覺效果、資訊內(nèi)容可保留，提供個性化服務(wù)，并且可以參加網(wǎng)絡(luò)游戲等等，還是具有更多優(yōu)勢。　　而隨著CPU處理能力的不斷增強，有限的語音識別也可能成為終端不可缺少的一部分。隨著3G技術(shù)的迅速發(fā)展，這些技術(shù)都飛快的發(fā)展著?！　?000年前后，10002000元價位的支持中文輸入手機大量普及，促使幾乎所有的中等收入人群都有經(jīng)濟能力購買手機?！　⌒畔a(chǎn)業(yè)部2004年4月20日對短信息服務(wù)收費行為進行了明確規(guī)范，對那些消費者意見比較大的比如資費不透明、退訂難等情況都做出了相應(yīng)的規(guī)定。讀SP業(yè)務(wù)將成為我們將來舒適生活中密不可分的一部分，為用戶提供更有價值的多媒體應(yīng)用。這對規(guī)范SP市場，推動競爭良性發(fā)展起到重要的作用。當(dāng)這些中國的中等收入人群一旦成為手機用戶之后，立刻發(fā)現(xiàn)手機的話費相對太高，到了他們無法承受的地步，因此短信以其低價位受到了這些用戶的親睞，得到最快速的普及?！　∥磥淼臑g覽器將看到更多的WEB內(nèi)容?！　∷羞@些技術(shù)進步，都將刺激手機終端的多媒體應(yīng)用更加飛速發(fā)展，從而推動各種SP業(yè)務(wù)的縱深發(fā)展。　　　　SP音像效果固然比電視大大遜色，但是交互性強，個性化強的優(yōu)勢更非常突出。　　中國移動目前走出了中國通信運營商自己搭臺、自己唱戲、自己受益的傳統(tǒng)思路，將短信市場價值鏈重新分配、整合。所以我們的廣告短信必然只直接提供給有需要、主動訂閱的人群。如手機的個性化設(shè)置、圖鈴瀏覽、下載、轉(zhuǎn)發(fā)、交流，語音雜志、卡拉OK、星象預(yù)測、網(wǎng)上聊天、尋找朋友、棋牌類、智力類、交友/婚姻預(yù)測、電子圖書等等。由于手機的定位功能，基于位置的服務(wù)中，除了和娛樂有關(guān)的外，還有位置及地圖、尋找他人、交通指南、周邊服務(wù)等資訊服務(wù)?！　±肕MS技術(shù)，用戶可以獲得各種個性化多媒體內(nèi)容。作為手機第一品牌的諾基亞公司甚至宣稱，到2006年，來自手機游戲的收入要占到其總收入的40%?！　　　AP、iMode和Openwave平臺等微瀏覽器技術(shù)長期以來似乎是移動電話接入互聯(lián)網(wǎng)的唯一標準，J2ME和BREW進入該領(lǐng)域之前，微瀏覽器幾乎被全球所有運營商和手機制造商采納?！　∷?、哪些人使用SP業(yè)務(wù)？　　　　　　青少年最富有創(chuàng)造性和獨立性，追求新鮮、時尚，關(guān)注自身形象，渴望成長。　　　　中年消費者在家庭消費活動中占據(jù)著舉足輕重的地位。由此可見，我國老年消費者的購買力是巨大的，老年消費者市場存在龐大的商機?！　〉谖澹⒅叵M的便利性，這也是老年消費者的顯著消費行為特征。從縱向延伸看，以教育為核心目的，還可以分支出很多包括傳授知識在內(nèi)的其他短信服務(wù)內(nèi)容，如成績查詢、政策動態(tài)、招考信息、資料速遞等。當(dāng)然，有部分年輕的成功者也許也熱衷這類消遣，但他們大多更務(wù)實和理智?！　　　∶總€人的家庭角色不一樣，他們對生活體驗的重心也完全不同?！　P推廣的最強有力的伙伴無疑還是運營商，如果SP業(yè)務(wù)確實策劃得好，有運營商愿意幫你推廣，那肯定是事半功倍的了。在SP市場還有一支力量值得關(guān)注，這就是擁有3000萬用戶的小靈通網(wǎng)絡(luò)將有望在2004年與GSM網(wǎng)絡(luò)和CDMA網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)短消息互通?！　　　?、低質(zhì)化嚴重　　在目前全國數(shù)千家各類SP中，業(yè)務(wù)內(nèi)容相互模仿、抄襲的現(xiàn)象非常嚴重，不時還有版權(quán)糾紛發(fā)生。而高端應(yīng)用不僅需要強勁技術(shù)，而且資金的進入門檻也都非常高。　　目前駐足短信市場的業(yè)務(wù)提供商大致分為以下幾類：　　第一類是以新浪、搜狐為代表的傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站，這類網(wǎng)站的短信客戶通常是全國性的，只要能上網(wǎng)就能使用其短信功能，其推廣手段主要依托于網(wǎng)站?！　　　?003年一季度出現(xiàn)了兩例門戶收購專業(yè)SP的案例，同時網(wǎng)站聯(lián)盟等合作也發(fā)展迅速?！　　　‰S著行業(yè)進入完全競爭狀態(tài)，產(chǎn)業(yè)鏈成員紛紛采取各種合作形式來借力擴大自己的獲利能力，如SP與運營商合作市場推廣，終端廠商與SP合作共同促進SP業(yè)務(wù)與手機的銷售，SP與影視等內(nèi)容提供商合作推廣產(chǎn)品等?！　〉谌愂且云髽I(yè)為客戶、為企業(yè)提供專門解決方案的應(yīng)用開發(fā)商，如面向企業(yè)內(nèi)部人群發(fā)送會議通知；面向企業(yè)外部，如為銀行、證券公司客戶發(fā)送信用卡到帳通知、股市行情等?！　　　‰S著現(xiàn)代科技的突飛猛進，IT技術(shù)、電子技術(shù)、通訊技術(shù)正日益趨于融合?！　』赝?003年，網(wǎng)絡(luò)反黃事件、運營商叫停門戶網(wǎng)站短信聯(lián)盟、對SP進行的巨額罰款，其根源都是因為情色短信?！　?jù)艾瑞公司相關(guān)統(tǒng)計表明，2004年中國整個移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)市場將達到300億元左右，SP提供的短信服務(wù)量占總市場的30%強?！　⌒袠I(yè)整合方式則非常適合于專業(yè)SP，他們借助相關(guān)行業(yè)的傳統(tǒng)推廣渠道來拓展市場。　　對這每類人，也都可以設(shè)計一系列有特色的短信服務(wù)，講解各種生活常識，使他們生活更輕松更愉悅?！　《鴮Φ褪杖牍ば揭蛔?，他們的業(yè)余時間大多比較少娛樂，除了訂一個“天氣預(yù)報”之外，也許他們就只會再關(guān)心一點成人類短信了。最早用短信發(fā)布新聞的可能是新浪了，王志東被迫離開新浪的消息，就有很多人是通過手機短信了解到的。比如說季節(jié)交替時的問寒問暖，一些老年人娛樂場所的信息等等，還可以提供一些兒童或青少年的商品信息，來滿足他們的特殊心理需求。　　在這一背景下，老年人的消費行為具有以下明顯的特點：　　第一，消費主要集中在