【正文】 11）1. 少年兒童征文（關(guān)于七小福的寓言故事）演講比賽（品客主題曲編曲大賽）活動主題：永遠(yuǎn)的朋友，品客七小?；顒幽康模簲U(kuò)大品客知名度，培育消費(fèi)者?；顒訒r間：200111活動地點(diǎn)：廣州各大型超市活動對象：廣大消費(fèi)者活動形式：超市門口設(shè)攤試食，買兩罐大送小。活動對象：廣大消費(fèi)者工作人員：項目督導(dǎo)、項目助督、派發(fā)促銷人員工作要求：提前半小時到派發(fā)現(xiàn)場，定點(diǎn)向督導(dǎo)報到活動器材及物品：促銷臺、宣傳海報、宣傳單張、品客薯片、服飾活動流程操作：2001111115踩點(diǎn)、公關(guān)2001111118人員招聘、培訓(xùn)2001113118設(shè)計海報、宣傳單張，設(shè)計背景、POP廣告20011181113海報、宣傳單張制作20011114媒體傳播宣傳。活動獎品：特等獎（家庭影院5000）一等獎（MD2000）二等獎（旅行包300） 三等獎（CD架50）安慰獎（禮品5）活動對象：春節(jié)購物消費(fèi)者工作人員：項目督導(dǎo)、項目助督、促銷人員、形象小姐。活動地點(diǎn)：友誼劇院活動對象：青年學(xué)生負(fù)責(zé)人員：項目督導(dǎo)、項目助督、禮儀小姐、主持、表演人員、現(xiàn)場工作人員?；顒訒r間：2002320024活動獎品：一等獎（電腦價值10000元）二等獎（家庭影院價值6000元）三等獎（MD機(jī) 價值3000元）優(yōu)異獎（品客（195克）一箱/每人）觀眾（憑入場卷換小品客一筒）活動形式：在廣州、北京、上海、武漢初賽選拔，總決賽在廣州舉行?；顒幽康模禾岣咪N量、加強(qiáng)品牌滲透。200110251031招聘人員、培訓(xùn)20011028111海報、宣傳單張制作、活動物品運(yùn)輸、倉儲。活動目的：培育消費(fèi)者，建立品牌形象。2001652001610招聘人員、培訓(xùn)20016112001614海報、宣傳單張制作、活動物品運(yùn)輸、倉儲。l 品牌形象活潑（帶出無比快感、涌起無名興奮）營銷策略計劃時間目的活動類型20015了解市場動態(tài)市場調(diào)研20016—20018提高知名度，擴(kuò)大品牌影響ROAD SHOW巡演、品客請你打爆機(jī)、品客業(yè)余勁舞大賽、品客業(yè)余歌手大賽20019—200110培育消費(fèi)者，提高消費(fèi)者忠誠度少年學(xué)生征文演講、品客羽毛球混雙賽、品客主題曲編曲大賽、品客高校辯論大賽200111—20012提高銷量，加強(qiáng)品牌滲透折價促銷、換購促銷、獎品促銷、超市試食、春節(jié)品客禮品抽大獎20013—20014強(qiáng)化品牌形象。l 薯片需求擴(kuò)大，消費(fèi)群體已初步形成。l 強(qiáng)化品牌形象，增強(qiáng)品牌親近力，制定品牌策略。l 產(chǎn)品同質(zhì)性較高，薯片行業(yè)門檻低，技術(shù)難度不高。但是當(dāng)中也有不少競爭的對手，有進(jìn)口的，也有國產(chǎn)的品牌，而且在市場上也占有一定的優(yōu)勢，對品客是一個很大的威脅。到了90年代，由于各種進(jìn)口品牌都想在中國這個全世界最大的消費(fèi)市場中分一杯羹，一下子的都涌進(jìn)了大陸市場，各種各樣的宣傳和促銷手段，形成了各種品牌激烈競爭的對抗局面。此外，品客薯片適合不同年齡段的人食用，能給予消費(fèi)者輕快的感覺，給人們 帶來無限的歡樂?！?品客對產(chǎn)品品質(zhì)的要求非常嚴(yán)格，先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)加上獨(dú)特的味道調(diào)配，使得品客薯片除了味道好之外，還盡量使得每一片薯片都保持弧形狀的的整片，使食用的時候更感到輕快感，口和手都不會感到油膩感，口感更加好。而且，如果你能抵擋品客薯片的超級誘惑，品客薯片可以安全地在罐里呆上14個月。品客薯片是寶潔公司最獨(dú)特的產(chǎn)品之一，三大獨(dú)特之處幫助“品客”薯片從美國起步，在短短三十年間風(fēng)靡全球。這些產(chǎn)品都是暢銷全國26個省市及自治區(qū)，有一些已經(jīng)打進(jìn)香港，澳門和東南亞市場。G的產(chǎn)品已銷售至世界一百五十多個國家，產(chǎn)品類別包括清潔用品，個人衛(wèi)生用品。紙制用品，洗滌用品，食品和飲料等。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，Pamp。 可口的味道和松脆的口感，使品客薯片吃起來有一種獨(dú)特的興奮快感。這么長的保質(zhì)期是其他袋裝薯片所無法比擬的。◆ 品客薯片有各種不同的口味，各種口味都有各自不同的特點(diǎn)，讓消費(fèi)者有更多的口味選擇，消費(fèi)層面更廣。最后，中等偏高價格的定位，使品客在同類型休閑食品中處于高品位。而身為東道主的國產(chǎn)品牌也不甘示弱，他們都紛紛從國外引進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)，提高自身產(chǎn)品的質(zhì)量，效仿進(jìn)口品牌的銷售手段和宣傳方式，收到了一定的良好效果。面對著這些強(qiáng)大的對手，我們應(yīng)該采取什么樣的方式來對付呢？答案就是創(chuàng)新。長處（strength）l 寶潔擁有強(qiáng)大資金優(yōu)勢，擁有強(qiáng)大品質(zhì)魅力、經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，客戶忠誠度較高。l 進(jìn)行市場調(diào)研，提高品質(zhì)的高差異，了解消費(fèi)者行為，培育消費(fèi)者群。l 市場競爭激烈，地方品牌凸顯。品客派送活動周、品客學(xué)生模特大賽、品客形象大使選拔賽、品客形象代表演唱會策劃案第一階段（200158）1. 市場調(diào)研活動目的：了解薯片市場動態(tài)、競爭者威脅、消費(fèi)者行為及變化、了解品客市場狀態(tài)活動背景：薯片市場逐漸形成，競爭激烈，作為先行者的品客市場地位受威脅，市場份額降 低。2001616（7:009:00）場地布置20016117（9:3016:30）活動開展2001618活動總結(jié)活動費(fèi)用預(yù)算：（估計）廣州 單位：元RMB數(shù)量單價總計禮品300103000海報300宣傳單張1000掛旗1000設(shè)計費(fèi)6000勞務(wù)費(fèi)（主持/演員）1/4/人/天800/400/人天4800交通運(yùn)輸費(fèi)600舞臺160006000通訊費(fèi)500場地租賃2天3000060000辦公費(fèi)（電話、傳真、打?。?00合計1000003. 品客請你打爆機(jī)（MARCO）4. 第一屆品客業(yè)余勁舞隊際大賽（品客業(yè)余歌手大賽）活動主題：青春動感、盡在品客活動目的：擴(kuò)大品客知名度，提高市場認(rèn)知度。活動時間：20019200110活動地點(diǎn)：體育中心