現(xiàn)代企業(yè)行銷環(huán)境分析報告(完整版)
【正文】 175。13 / 14行銷環(huán)境分析行銷環(huán)境意指組織在行銷過程中所無法控制的力量和角色。 唯有“流通”與“傳播”能產(chǎn)生差異化的競爭優(yōu)勢。network)從而歸納出遽變的涵義與相應(yīng)措施。而顧客目前仍未獲滿足的需求分析則在了解顧客的滿足程度，購買后可能遭遇的問題。要達(dá)到國際性就必須從新建立雙邊關(guān)系，突破區(qū)域性的沖突障礙，而不是單一順序的一貫說法。統(tǒng)計庫－是指資料的收集方式及目的所在。(B) 量的調(diào)查* 電話調(diào)查* 郵寄問卷調(diào)查* 定點投站訪問* 家庭留置樣品測試* 人員面對面訪問* 消費者固定樣本* 網(wǎng)站瀏覽記錄，參閱記錄 行銷研究的內(nèi)容(1) 廣告研究* 動機研究 在廣告推出前，了解顧客心理，動機。2. 電子商務(wù)，網(wǎng)絡(luò)行銷，虛擬市場等等，對行銷人員暗示著什么？3. 社會環(huán)境是影響行銷活動的重要環(huán)境因素，如果你不能改變環(huán)境，環(huán)境將改變你。2. 試論中國的資訊系統(tǒng)的宏觀變化。* 媒體研究 影響力，傳播的擴度與深度。統(tǒng)計庫：回歸；相關(guān)；因素；區(qū)別；集群和聯(lián)合等分析。 行銷資訊系統(tǒng)(1) 內(nèi)部報告系統(tǒng)〔銷售額；成本；存貨；現(xiàn)金流量；短期資金運用；應(yīng)收賬款；應(yīng)付賬款〕(2) 行銷情報系統(tǒng)〔書籍；報紙；商業(yè)刊物；顧客；供應(yīng)商；經(jīng)銷商；商業(yè)顧問；其它管理者〕(3) 行銷研究系統(tǒng)研究政策上的變化，找機會，解難題。進而尋找市場缺口，因為每一個顧客抱怨都是一個新市場或新產(chǎn)品的發(fā)展空間。進而估量這些對本身營運影響重大廠商之營運績效、經(jīng)營目標(biāo)、市場戰(zhàn)略、企業(yè)
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