校園推廣策劃書(完整版)
【正文】 擁有率：自己擁有電腦的人數(shù)為15人，均為老生，%，沒有電腦的43人中，除2人外，都有配機(jī)的欲望（41人），其中準(zhǔn)備在半年內(nèi)行動(dòng)的為17人，%，其余的都準(zhǔn)備在一到兩年內(nèi)配機(jī)。為了保證活動(dòng)的成功及順利進(jìn)行，特在前期進(jìn)行相關(guān)方面的市場(chǎng)調(diào)查。 ：通過校園意見反饋點(diǎn)，提高世和資訊在學(xué)生中的誠信度。臺(tái)灣技嘉科技,廣達(dá)電腦,艾崴科技,價(jià)值是人創(chuàng)造的信念,在北京,廣州,成都,南京,覆蓋全國的銷售網(wǎng)絡(luò)公司. 99年2月,世和資訊推出了自己的品牌七彩虹系列產(chǎn)品,包括顯卡,品質(zhì),服務(wù),同時(shí),倡導(dǎo)并開創(chuàng)了多元化,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國,加拿大,成為國內(nèi)品牌加入到全球化競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)一支生力軍. 如今,世和之夜,敬請(qǐng)關(guān)注.(2)招貼廣告創(chuàng)意(綱領(lǐng))畫面:大色塊,表現(xiàn)高科技的抽象圖形文案:,世和殺到,你別跑 who?See thru!(Seethru是世和的英文名)由于本次活動(dòng)歷時(shí)長,覆蓋面廣,所以我們采取了全方面的媒介策略.(1)以海報(bào),廣播為先導(dǎo),提起消費(fèi)者的興趣為主,并達(dá)到最廣的覆蓋面(2)以傳單廣告為補(bǔ)充,加強(qiáng)廣告效果(3)以售點(diǎn)廣告為輔助,塑造新形象,烘托銷售現(xiàn)場(chǎng)氣氛,刺激購買欲望(1)校廣播臺(tái)校園內(nèi)覆蓋面最廣的媒體,每天三個(gè)時(shí)段的播出,有較高影響力(2)食堂門口(3處)校園內(nèi)人流量最大的地方,海報(bào)粘貼于此,知曉率會(huì)較高(3)設(shè)計(jì)學(xué)院內(nèi)信息欄本次活動(dòng)主要面對(duì)的消費(fèi)群設(shè)計(jì)學(xué)院學(xué)生的上課地,集中對(duì)他們進(jìn)行訴求,形成單兵優(yōu)勢(shì)(4)設(shè)計(jì)學(xué)院前布告欄學(xué)校南北區(qū)的交匯點(diǎn),上下課人流高峰地段(5)8號(hào)樓旁的宣傳欄住宿區(qū)與教學(xué)區(qū)的交叉點(diǎn),上放學(xué)時(shí)人流量較大由于本次活動(dòng)是世和資訊公司面對(duì)學(xué)生群所做的第一次廣告活動(dòng),通過廣告與促銷活動(dòng)的配合,來樹立公司形象,并促成購買意愿.整和傳播活動(dòng)由下面的內(nèi)容構(gòu)成:(1)媒介廣告:通過上述大眾廣播媒介發(fā)布廣告(2)售點(diǎn)廣告:在銷售現(xiàn)場(chǎng)粘貼系列廣告(3)晚會(huì)推動(dòng):在晚會(huì)上進(jìn)行抽獎(jiǎng),禮品發(fā)放等(4)售點(diǎn)促銷活動(dòng):在售點(diǎn)派出促銷人員,直接開展促銷第三部分:廣告計(jì)劃企業(yè)在市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì):世和資訊是一家有相當(dāng)規(guī)模及歷史的公司, 在學(xué)生當(dāng)中不乏世和資訊的客戶,世和的口碑在他們當(dāng)中還是相當(dāng) 不錯(cuò)的.訴求重點(diǎn)產(chǎn)品的高科技與學(xué)生的需求心理相符合,打造時(shí)尚科技,樹立服務(wù)學(xué)生的親和形象 ： (1)已有電腦,但想對(duì)電腦進(jìn)行升級(jí)者(2)已有電腦,但想對(duì)電腦相關(guān)外掛配件進(jìn)行配置者(3)欲配電腦者(4)世和資訊的老客戶 世和資訊，以專業(yè)和誠信為主題。廣告效果的監(jiān)測(cè)以上均采用入室（宿舍）訪談法，計(jì)算晚會(huì)當(dāng)天到場(chǎng)人數(shù)情況專人負(fù)責(zé)收聽廣播廣告情況對(duì)海報(bào)的被關(guān)注率，進(jìn)行某一時(shí)段的統(tǒng)計(jì)及時(shí)根據(jù)當(dāng)天反映情況，對(duì)第二天的策略進(jìn)行調(diào)整或改進(jìn)促銷活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)銷售情況活動(dòng)后一段時(shí)間內(nèi)，客戶方學(xué)生配機(jī)情況附 錄配機(jī)類型選擇：只有三人會(huì)選擇（選擇了）品牌機(jī)，%，理由主要是售后服 務(wù)有保障電腦公司選擇：在哪家公司配機(jī)（選擇哪個(gè)品牌）配機(jī)者對(duì)此還比較模糊配機(jī)者的選擇：選擇在夢(mèng)之島配機(jī)的為11人，%；其中新華海4人，%，宏達(dá)3人，%，萬眾2人，%，七喜2人，%，在宏圖三胞的2人，%；占選擇品牌電腦的1人，%，品牌為聯(lián)想；還有1人未在無錫市場(chǎng)配機(jī)電腦公司形象：100%的人認(rèn)為是高科技的自己心目中的形象：前衛(wèi)，親和媒體：廣播：留意的為5人，%，廣播41人比較留意，%，另二人不 太留意。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告市場(chǎng)調(diào)查提
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