校園推廣策劃書(完整版)
【正文】 擁有率：自己擁有電腦的人數(shù)為15人，均為老生，%，沒有電腦的43人中，除2人外，都有配機的欲望（41人），其中準備在半年內(nèi)行動的為17人，%，其余的都準備在一到兩年內(nèi)配機。為了保證活動的成功及順利進行，特在前期進行相關(guān)方面的市場調(diào)查。 ：通過校園意見反饋點，提高世和資訊在學(xué)生中的誠信度。臺灣技嘉科技,廣達電腦,艾崴科技,價值是人創(chuàng)造的信念,在北京,廣州,成都,南京,覆蓋全國的銷售網(wǎng)絡(luò)公司. 99年2月,世和資訊推出了自己的品牌七彩虹系列產(chǎn)品,包括顯卡,品質(zhì),服務(wù),同時,倡導(dǎo)并開創(chuàng)了多元化,產(chǎn)品遠銷美國,加拿大,成為國內(nèi)品牌加入到全球化競爭行業(yè)一支生力軍. 如今,世和之夜,敬請關(guān)注.(2)招貼廣告創(chuàng)意(綱領(lǐng))畫面:大色塊,表現(xiàn)高科技的抽象圖形文案:,世和殺到,你別跑 who?See thru!(Seethru是世和的英文名)由于本次活動歷時長,覆蓋面廣,所以我們采取了全方面的媒介策略.(1)以海報,廣播為先導(dǎo),提起消費者的興趣為主,并達到最廣的覆蓋面(2)以傳單廣告為補充,加強廣告效果(3)以售點廣告為輔助,塑造新形象,烘托銷售現(xiàn)場氣氛,刺激購買欲望(1)校廣播臺校園內(nèi)覆蓋面最廣的媒體,每天三個時段的播出,有較高影響力(2)食堂門口(3處)校園內(nèi)人流量最大的地方,海報粘貼于此,知曉率會較高(3)設(shè)計學(xué)院內(nèi)信息欄本次活動主要面對的消費群設(shè)計學(xué)院學(xué)生的上課地,集中對他們進行訴求,形成單兵優(yōu)勢(4)設(shè)計學(xué)院前布告欄學(xué)校南北區(qū)的交匯點,上下課人流高峰地段(5)8號樓旁的宣傳欄住宿區(qū)與教學(xué)區(qū)的交叉點,上放學(xué)時人流量較大由于本次活動是世和資訊公司面對學(xué)生群所做的第一次廣告活動,通過廣告與促銷活動的配合,來樹立公司形象,并促成購買意愿.整和傳播活動由下面的內(nèi)容構(gòu)成:(1)媒介廣告:通過上述大眾廣播媒介發(fā)布廣告(2)售點廣告:在銷售現(xiàn)場粘貼系列廣告(3)晚會推動:在晚會上進行抽獎,禮品發(fā)放等(4)售點促銷活動:在售點派出促銷人員,直接開展促銷第三部分:廣告計劃企業(yè)在市場中的優(yōu)勢:世和資訊是一家有相當規(guī)模及歷史的公司, 在學(xué)生當中不乏世和資訊的客戶,世和的口碑在他們當中還是相當 不錯的.訴求重點產(chǎn)品的高科技與學(xué)生的需求心理相符合,打造時尚科技,樹立服務(wù)學(xué)生的親和形象 ： (1)已有電腦,但想對電腦進行升級者(2)已有電腦,但想對電腦相關(guān)外掛配件進行配置者(3)欲配電腦者(4)世和資訊的老客戶 世和資訊，以專業(yè)和誠信為主題。廣告效果的監(jiān)測以上均采用入室（宿舍）訪談法，計算晚會當天到場人數(shù)情況專人負責收聽廣播廣告情況對海報的被關(guān)注率，進行某一時段的統(tǒng)計及時根據(jù)當天反映情況，對第二天的策略進行調(diào)整或改進促銷活動的現(xiàn)場銷售情況活動后一段時間內(nèi)，客戶方學(xué)生配機情況附 錄配機類型選擇：只有三人會選擇（選擇了）品牌機，%，理由主要是售后服 務(wù)有保障電腦公司選擇：在哪家公司配機（選擇哪個品牌）配機者對此還比較模糊配機者的選擇：選擇在夢之島配機的為11人，%；其中新華海4人，%，宏達3人，%，萬眾2人，%，七喜2人，%，在宏圖三胞的2人，%；占選擇品牌電腦的1人，%，品牌為聯(lián)想；還有1人未在無錫市場配機電腦公司形象：100%的人認為是高科技的自己心目中的形象：前衛(wèi)，親和媒體：廣播：留意的為5人，%，廣播41人比較留意，%，另二人不 太留意。市場調(diào)查報告市場調(diào)查提
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