某著名咨詢公司-美的-空調(diào)價(jià)格分析報(bào)告(完整版)
【正文】 ...................................5獨(dú)特價(jià)值效應(yīng) .................................................................................................................5對(duì)比困難效應(yīng) .................................................................................................................6價(jià)格－質(zhì)量效應(yīng) ............................................................................................................6最終利益效應(yīng) .................................................................................................................6四、美的空調(diào)降價(jià)分析： .........................................................................................7五、小結(jié) ...................................................................................................................................8３ / 8 一、空調(diào)市場(chǎng)狀況品牌情況2022年度的調(diào)查顯示，我國(guó)國(guó)內(nèi)空調(diào)一線品牌為海爾、美的、格力；二三線品牌為長(zhǎng)虹、科龍、新科、格蘭仕、奧克斯、小天鵝、海信等。雖然空調(diào)成本上漲，但是據(jù)統(tǒng)計(jì) 2022年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的需求量約為 1100萬(wàn)臺(tái)，而全國(guó)空調(diào)的年產(chǎn)能已達(dá) 4000萬(wàn)臺(tái)，今年產(chǎn)量將達(dá) 3000萬(wàn)臺(tái)，在市場(chǎng)供大求的情況下，2022年空調(diào)價(jià)格仍然是下跌的。第三位：1600 元至 2022元以及 2500元至 3000元等的空調(diào)產(chǎn)品。到 2022 年，美的集團(tuán)年銷(xiāo)售收入達(dá)150 億元，其中出口超 3 億美元，同比增長(zhǎng) 60%以上，總資產(chǎn)達(dá) 90 億元。在 1998年美的空調(diào)就將全面換氣技術(shù)應(yīng)用于家用空調(diào)并獲得專(zhuān)利，該技術(shù)實(shí)現(xiàn)了室內(nèi)空氣品質(zhì)地全面提升，在當(dāng)時(shí)以全面健康的概念引起國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)的轟動(dòng)，并創(chuàng)下單機(jī)銷(xiāo)量近 30萬(wàn)套的業(yè)內(nèi)記錄。由于考慮到疫情與空氣傳播有關(guān)，美的空調(diào)決定改變?cè)ā啊狈?wù)活動(dòng)，追加近千萬(wàn)預(yù)算，為百萬(wàn)美的用戶提供免費(fèi)增值服務(wù)，上門(mén)清洗空調(diào)過(guò)濾網(wǎng)，安裝贈(zèng)送空氣過(guò)濾殺毒設(shè)備等措施。價(jià)格－質(zhì)量效應(yīng)當(dāng)高價(jià)在某種程度上代表高質(zhì)量時(shí)，消費(fèi)者的價(jià)格敏感性會(huì)較低。首先，在完成換氣的同時(shí)，損失熱量?jī)H占 1%，在業(yè)內(nèi)已屬領(lǐng)先；另外，相對(duì)于將換氣裝置安裝在室外的方式，則很好的避免了換氣管長(zhǎng)造成的浪費(fèi)，以及氣流的阻力增加造成的
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