推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展(完整版)
【正文】 ，傳統(tǒng)主流媒體通過轉(zhuǎn)型升級，與新興媒體實現(xiàn)有機融合，這是推動媒體融合發(fā)展的必由之路。認真抓好國家《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》、《關(guān)于加強數(shù)字出版內(nèi)容投送平臺建設和管理的指導意見》、《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導意見》等文件精神的貫徹落實，結(jié)合各地實際，適時研究制定推進媒體融合發(fā)展的具體實施辦法，為實現(xiàn)媒體融合發(fā)展提供強有力的制度保障。誰掌握了新技術(shù)，誰開發(fā)出新平臺，誰就能掌握話語權(quán)。另一方面，要加大開放式培養(yǎng)力度，探索定向培養(yǎng)、短期培訓等多種人才培養(yǎng)模式，強化與高等院校合力育人的新理念。傳統(tǒng)媒體特別是主流媒體高管，既為黨和政府任命和信賴，何不充分放權(quán)、讓其大膽放手改革傳統(tǒng)媒體以進一步釋放傳統(tǒng)媒體活力與能量。這個“超媒體傳播平臺”可整合湖南所有紙媒及其網(wǎng)站、專門新聞網(wǎng)站以及政府相關(guān)職能部門網(wǎng)站，對發(fā)生在湖南的重大事件、湖南重大政令與政策、湖南重要人事變動及其招聘信息等，統(tǒng)一歸口到這一平臺，及時、適時和高效地發(fā)布。同時，尊重新聞傳播規(guī)律，以客觀、真實、平衡、親和、平易、貼地氣、清新文風和獨特互動話語表達呈現(xiàn)新聞信息內(nèi)容，切實增強受眾服務意識、用戶體驗意識和粘性。商業(yè)網(wǎng)站及其新媒體內(nèi)容來源80%以上是傳統(tǒng)媒體新聞資訊、視聽節(jié)目和用戶生成、上傳內(nèi)容，為有效保護傳統(tǒng)媒體新聞信息內(nèi)容在傳播、轉(zhuǎn)載、購買上合法地位，加強知識產(chǎn)權(quán)和版權(quán)保護刻不容緩。深入傳媒體制機制改革，樹立互聯(lián)與移動網(wǎng)絡思維，以適應網(wǎng)絡與新媒體環(huán)境下的傳受理念、傳播方式、網(wǎng)絡用戶與贏利模式的重大變化。傳統(tǒng)媒體特別是主流媒體首要區(qū)分其影響力平臺與贏利平臺，新聞客戶端、微博與微信不一定贏利，但其為提升整個媒體（集團）的影響力和品牌價值服務?；顒蝇F(xiàn)場，通過網(wǎng)絡做視頻直播，通過微信、微博等社交平臺與網(wǎng)友及時交流，做花絮報道，通過活動所在地的廣播、電視進行現(xiàn)場直播。這樣，不僅使記者每月的績效考核壓力有所減輕，同時也保證了稿件的質(zhì)量，有助于媒體公信力的提高。正如光明日報在融媒體發(fā)展上做的那樣，切實實現(xiàn)兩者的交互合作，不僅要兼顧到媒體的品牌、影響力、公信力，同時也要顧及到媒體的內(nèi)容特色、技術(shù)支撐、傳播渠道及媒體與用戶的雙向互動，促進媒體良性發(fā)展 二、推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的對策 ?。ㄒ唬└幼⒅匦侣劗a(chǎn)品的內(nèi)容建設?！ 。ㄈ﹤鹘y(tǒng)媒體的高管層應樹立全方面融合的理念。實現(xiàn)思想共識，認識內(nèi)容和價值觀才是媒體的核心資產(chǎn)新聞屬于大眾傳播領域，內(nèi)容永遠都是推動其發(fā)展的重要依據(jù)，科技推動現(xiàn)代化進程。如果傳統(tǒng)媒體的高管層不能對媒體融合這一重要工作達成共識，媒體融合發(fā)展工作就只能是水中之花，給予足夠重視，時間安排和結(jié)果考核等重大事項，才能讓傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合獲得有力的組織保證。傳統(tǒng)媒體與新興媒體要打通用戶平臺，已經(jīng)開辦的新媒體積累的用戶資源，用融合后的媒體全力去吸引，就一定能實現(xiàn)傳播效果和經(jīng)濟效益的極大提高。但在擁有海量信息的現(xiàn)代化社會，如何將信息快速有效并且有針對性地送到目標受眾面前，同時使受眾擁有良好的用戶體驗，是個不容忽視的問題。這樣一種全方位、立體化、整合性的報道模式，實現(xiàn)了活動對受眾覆蓋的最大化，各媒體間相互促進、互相彌補，實現(xiàn)了媒體間的整體有機協(xié)作，不僅體現(xiàn)了媒體價值，也提高了活動的社會影響力?！ 〈龠M媒體融合，并不只是簡單地將傳統(tǒng)媒體上的內(nèi)容信息“網(wǎng)絡化”。另一方面要健全版權(quán)與知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)，切實維護傳統(tǒng)媒體版權(quán)與知識產(chǎn)權(quán)權(quán)益。同時，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體、主流媒體長期形成傳播理念、價值取向和負責任傳媒使命，職業(yè)傳媒人經(jīng)驗積累與思想沉淀的比較優(yōu)勢，創(chuàng)新高品質(zhì)新聞信息內(nèi)容，增強信息生產(chǎn)與消費的移動性、參與性、互動性和體驗性，獲得社會廣泛認可，制勝以內(nèi)容為王的終極比拼。當前，以即時、互動為特點的微博、微信、新聞客戶端等開放型微傳播平臺正在顛覆傳統(tǒng)的信息傳播路徑。把傳統(tǒng)媒體特別是黨報黨刊切實及時、有效和全面地回應新媒體發(fā)展與影響并將其提升到“維護國家信息安全”高度來認識，積極探討主流媒體發(fā)展戰(zhàn)略與策略，在傳播理念、傳媒政策、傳媒規(guī)制、傳媒體制機制、傳媒技術(shù)、傳媒人才、傳媒接地氣服務和傳媒發(fā)展資金保障等方面全面深入進行變革，支持并促進主流媒體與新媒體融合發(fā)展，真正做到“傳媒市場有多大，傳媒陣地
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