【正文】 +得社交著得天下。 Android系統(tǒng)據(jù)Score最新的2012年2月美國移動用戶市場份額報告，谷歌的Android移動操作系統(tǒng)在一年內(nèi)持續(xù)增長，%。 此后，Google 便開始飛速發(fā)展。并且運用了市場定位的分析方法，提出了Google在發(fā)展過程了所遇到的問題，認為Google在發(fā)揚自己的原有優(yōu)勢的同時，應(yīng)加強社交化搜索和移動化搜索等的力度，構(gòu)建了全方位的搜索體系。一路走來伴隨著鮮花和掌聲，但是近幾年隨著twitter及facebook的興起和蘋果的多元化經(jīng)營，以及搜索引擎市場的變化，往日的搜索巨頭面臨著市場份額逐漸被侵蝕的現(xiàn)實。本文首先從Google的產(chǎn)生，發(fā)展的社會經(jīng)濟條件入手，層層展開。進而探討了Google的營銷模式。Google也做出了相應(yīng)的調(diào)整，以求在下一代搜索引擎市場中依然獨占鰲頭。最后，總結(jié)出了Google搜索引擎發(fā)展的大趨勢，并進一步指導(dǎo)外貿(mào)公司順應(yīng)發(fā)展趨勢，如何在Google搜索引擎上取得好名次。從最初只提供一種語言的搜索服務(wù)發(fā)展到現(xiàn)在提供支持多種語言的數(shù)十種產(chǎn)品和服務(wù)（包括適用于多種任務(wù)的各種形式的廣告和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序）[1]。圖12 2012年2月美國移動用戶操作系統(tǒng)市場份額報告 云計算云計算是繼1980年代大型計算機到客戶端服務(wù)器的大轉(zhuǎn)變之后的又一種巨變，各個互聯(lián)網(wǎng)公司都開始蠢蠢欲動。在網(wǎng)絡(luò)世界里，每一個網(wǎng)民就是一個發(fā)言者，都有可能左右流行趨勢的走向。3 Google的營銷模式 長尾理論和深度營銷首先介紹下長尾理論，它是網(wǎng)絡(luò)時代興起的一種新理論，由美國人克里斯以占據(jù)了Google半壁江山的AdSense為例，它面向的客戶是數(shù)以百萬計的中小型網(wǎng)站和個人—對于普通的媒體和廣告商而言，這個群體的價值微小得簡直不值一提，但是Google通過為其提供個性化定制的廣告服務(wù)，將這些數(shù)量眾多的群體匯集起來，形成了非?？捎^的經(jīng)濟利潤。調(diào)查顯示，2011年在美國智能手機Android系統(tǒng)中，已有20%的客戶選擇了語音搜索,并且越來越受到消費著的喜歡。分析認為，雖然搜索引擎市場競爭激烈，2月份Yahoo贏得了部分市場領(lǐng)先于Bing，但其是否能穩(wěn)居第二仍難下斷論，搜索引擎市場份額分布將繼續(xù)保持基本穩(wěn)定的格局，Google將繼續(xù)保持搜索引擎市場的領(lǐng)先地位。Google不滿足于單一的搜索，也沒有像許多急功近利的廠商那樣，看什么流行就做什么。 谷歌廣告收入快速增長，搜索廣告是支柱根據(jù)谷歌的財報，%。在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，發(fā)展一直不錯，已經(jīng)成長為全球第三大網(wǎng)站。在這些收購案中，刨除收購摩托羅拉移動花費的資金?，F(xiàn)在谷歌主要依靠搜索廣告創(chuàng)造營收，而在YouTube上推廣廣告以及通過AdSense向聯(lián)盟網(wǎng)站投放視頻廣告和展示廣告將會為其貢獻越來越大的營收。他表示，廣告網(wǎng)絡(luò)和代理機構(gòu)可以用“每一次廣告展示”為基礎(chǔ)進行實時拍賣，谷歌同時也可以為發(fā)布商和廣告代理商提供詳盡的數(shù)據(jù)和結(jié)算方式?？商O果的成功讓Google不得不審視自己的戰(zhàn)略定位。雖然他本周三就將迎來擔任CEO一周年的紀念日，但目前仍在借助這一計劃重塑谷歌的形象。故不可不防呀?！　〉迤娉鋈蜟EO后推出的Google+和其他社交網(wǎng)絡(luò)功能，的確幫助谷歌更好地了解了用戶的生活?！　∨迤娼尤蜟EO后，便將谷歌高管的辦公室搬到Google+團隊所在的辦公樓，從而明確了公司的首要任務(wù)?！　∨迤姹硎荆艺J為，喬布斯對Android的痛恨事實上是裝樣子。我知道，那時他希望能與他的家人在一起。今天，它成為Facebook、谷歌等爭相收購的香餑餑[6]。除了扮演提供信息的微型博客服務(wù)外，Twitter的更大魅力在于可能成為一個深度搜索引擎，這點連谷歌都不具備。5 分析Google的發(fā)展趨勢 Google的全球化戰(zhàn)略和國際化形式 Google的全球戰(zhàn)略規(guī)劃圖41 Google的業(yè)務(wù)流程重塑據(jù)華爾街日報的報道，Google 正在計劃對其核心業(yè)務(wù)——搜索進行改變。若是將電腦系統(tǒng)用在語音合成上，則稱為語音合成器，而語音合成器可以用軟/硬件所實現(xiàn)。通過這種新型的計算引擎，人們獲得的將不再是網(wǎng)上現(xiàn)成的未經(jīng)處理的內(nèi)容，而是經(jīng)過計算生成的信息。據(jù)悉，由于面臨Facebook和Twitter等占有用戶眾多時間的社交網(wǎng)站的競爭，谷歌想通過語義搜索使用戶在谷歌上停留的時間更長。但是我這里要說的是 Google+ 的圈子功能，你可能一直覺得圈子只是一個自己管理好友的工具，但其實，圈子的作用遠大于此。造成這種現(xiàn)狀的一個重要原因可能在于擁有大量用戶的 Facebook 搶占了太多陣地，人們已經(jīng)習慣說“ Facebook 我”，已經(jīng)加入Google+ 的用戶想要在這里建立完整的社交圈并不容易，因為他周圍的人可能大多只知道 Facebook。eMarketer最新調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，搜索引擎優(yōu)化服務(wù)公司Slingshot日前為營銷人員提供了最新的監(jiān)測數(shù)據(jù)，主要監(jiān)測內(nèi)容為美國自然搜索結(jié)果中排名第一位至第十位關(guān)鍵詞的點擊價值。市場調(diào)研公司W(wǎng)ireless Intelligence最新數(shù)據(jù)預(yù)測，到2012年5月，中國手機用戶將超過10億，中國已成為全球最大的手機市場，在上一季度的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已超過9億。”有時候真的就是這樣子的，因為你做過，那么你在這個上面更有發(fā)言權(quán)，因為你知道用戶需要什么，我們能夠給用戶帶來什么，那么我們有技術(shù)，有資源，有產(chǎn)品，有資金，有關(guān)系，有團隊....這些都是屬于自己的優(yōu)勢，能夠把自己的優(yōu)勢利用在合理的位置，那么才能夠發(fā)揮他的最大能量。你想的是主要是通過用戶取得利益還是靠贊助商或者是企業(yè)提供，也可能是只能夠簡單的掛一些廣告。結(jié)論本文對Google的產(chǎn)生，發(fā)展及興起的社會，經(jīng)濟條件及Google的營銷模式的深入剖析，研究發(fā)現(xiàn)Google所存在的問題，進而發(fā)現(xiàn)了搜索引擎的一些發(fā)展趨勢。Google在中國的的發(fā)展趨勢沒有做過多的涉及。致謝特別感謝王趁榮老師在論文寫作過程中的諄諄教導(dǎo)和周常寶老師在網(wǎng)絡(luò)營銷方面的系統(tǒng)指導(dǎo)。通過研究分析得出以下結(jié)論：（1）谷歌在全球化戰(zhàn)略中本土化戰(zhàn)略做的不夠。Google現(xiàn)在對如像一些社交化論壇google+，微博，MS等更感興趣[10]。 網(wǎng)站運營的計劃這個也是屬于對于站點網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化的策略和運營的手段，在這個上面我們應(yīng)該更多的是花時間在如何能夠帶來需要的客戶，要有針對性，有市場發(fā)現(xiàn)的方向，那么在運營的時候計劃要有時間，有目的，有結(jié)果，可考核，那么把每一項前進的指標都一一的列出。形成了潛在的巨大消費群體。整體來看，排名前三的的關(guān)鍵詞點擊率跨度十分明顯，而排在后七位的關(guān)鍵詞點擊率差別并不大，這表明自然搜索結(jié)果的排名順序與消費者的搜索點擊行為習慣有著較大的聯(lián)系。因此，在 Facebook 巨大枝葉下成長起來的 Google+ 沒有走出一條尋常的社交之路，你在這里更多的是關(guān)注在某個領(lǐng)域出類拔萃的人，同理，你也可以通過自己的與眾不同之處博得陌生人的關(guān)注。換句話說，分享圈子就等于推薦自己的粉絲關(guān)注這些人，這可以看做是日常生活中朋友把你拉到一個新圈子里一樣，你可以選擇與其中的一些人認識，或者直接拒絕，大量的圈子被推薦導(dǎo)致我們關(guān)注的人不斷增加，而被推薦的人一般又是比較活躍的人群，因此你的信息流會越來越充實。改善用戶體驗，提升用戶黏度。如果現(xiàn)在去搜索Tahoe湖的話，人們得到的只是一些鏈接[9]?！　∠啾扔谡Z音識別，語音合成感覺難度要低，并且基本能夠在本地完成（很多OS都有內(nèi)置的語音合成引擎）。語義搜索的關(guān)鍵在于理解詞匯的真正含義。去年夏季，Twitter收購了Summize搜索引擎，并將其改善，包含了所有用戶知識的搜索。對于商家，他們希望借助Twitter掌握客戶的體驗，通過收集信息，為其銷售或服務(wù)的對錯提供判斷依據(jù)。佩奇說，“對許多企業(yè)來講，讓他們覺得自己擁有一個強大的競爭者對他們自身是有益的。我不會說經(jīng)常跟他在一起，但是我會定期性地去探望他。　　“佩奇受制于他對Facebook的偏執(zhí)?！　acebook有可能在下月上市，屆時，其威脅還會進一步加大。隨著Facebook逐漸受到用戶的歡迎，它所搜集的數(shù)據(jù)也在不斷增多。這些變化引發(fā)了外界質(zhì)疑：為了保護自己網(wǎng)絡(luò)廣告帝國，這家最有權(quán)勢的互聯(lián)網(wǎng)公司是否已經(jīng)拋棄了“不作惡”的信條？　　“Facebook讓谷歌意識到自己在社交領(lǐng)域的不足，這是不容忽視的缺陷。Google已經(jīng)更加關(guān)注了社交化的發(fā)展這一大趨勢。 Google 企業(yè)定位與大規(guī)模技術(shù)有關(guān)：用技術(shù)幫助人，讓人們生活更好，讓社區(qū)更好。而中國的搜索引擎市場尚處于快速發(fā)展的階段當中，競爭十分激烈。其中，2003年收購的Applied Semantics和Sprinks是與AdWords相關(guān)的；而收購其他幾家企業(yè)，例如31億美元收購DoubleClick、幾乎都