【正文】 PPcqcQMRMCATCATCd虧損利潤(rùn) 由MC=MR確定利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量qc，再根據(jù)需求曲線d確定價(jià)格Pc。如果廣告活動(dòng)不成功使需求和生產(chǎn)增加而不抵廣告費(fèi)用，就應(yīng)該停止做廣告。如圖所示，如果廣告使需求曲線從d移向d’，則在同一價(jià)格下，交易從q增至q’。所以，廠商要想提價(jià)是困難的。事實(shí)上，大多數(shù)消費(fèi)品市場(chǎng)都存在產(chǎn)品差異。由于有如此多的廠商，所以讓他們?nèi)w聚集起來(lái)進(jìn)行合謀，即，確定完全壟斷價(jià)格（和產(chǎn)出），是很困難的。以下討論基于他們的研究。一個(gè)是壟斷競(jìng)爭(zhēng)，這里每個(gè)賣者都有少量的市場(chǎng)權(quán)力但與大量的銷售極為類似產(chǎn)品的其他賣者之間存在競(jìng)爭(zhēng)；還有一個(gè)是寡頭，寡頭有少量的競(jìng)爭(zhēng)者和相當(dāng)大的市場(chǎng)權(quán)力。第十章 壟斷競(jìng)爭(zhēng)與寡頭壟斷參考書(shū):《經(jīng)濟(jì)學(xué)解說(shuō)》[英]下冊(cè) 胡代光等譯 經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社 前面我們討論了市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中的兩種極端情況——完全競(jìng)爭(zhēng)和完全壟斷。完全競(jìng)爭(zhēng)無(wú)窮多競(jìng)爭(zhēng)者少量競(jìng)爭(zhēng)寡頭大量的競(jìng)爭(zhēng)者相當(dāng)大的權(quán)力壟斷競(jìng)爭(zhēng)少量的權(quán)力完全壟斷無(wú)限大的市場(chǎng)權(quán)力一、 壟斷競(jìng)爭(zhēng)monopolistic petition在20世紀(jì)20，30年代，經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)前面提出的兩種完全相反的極端的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)模型日益達(dá)到不滿。1． 壟斷競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)：表101①由于存在行業(yè)進(jìn)出的自由，在高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上有大量的賣者——類似于完全競(jìng)爭(zhēng)。操縱價(jià)格在壟斷競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)實(shí)際上是不可能的。消費(fèi)者沒(méi)有必要只購(gòu)買一個(gè)品牌的電視機(jī)、T恤和汽車。促銷——廣告在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，廠商銷售的產(chǎn)品與該行業(yè)中其他廠商銷售的產(chǎn)品是完全一樣 的，所以廠商不必要促銷。然而，廣告可能只能使需求曲線保持在d。臨界點(diǎn)有利可圖的廣告的邊際收益=廣告的邊際成本 前面已說(shuō)明了壟斷競(jìng)爭(zhēng)模型的基本假定，下面就可以分析壟斷競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)中每個(gè)廠商的 產(chǎn)出和定價(jià)行為。 在短期內(nèi)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)者可能獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，也可能出現(xiàn)虧損，這也看它的平均總成本曲線位于需求曲線的下方還是上方。它們將進(jìn)入期望回報(bào)率至少為平均水平的其他行業(yè)。我們所要說(shuō)的是：如果該模型上正確的，回報(bào)率將趨于一般的水平。(不論長(zhǎng)期還是短期) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)：平均總成本曲線ATC與需求曲線d的切點(diǎn)(在長(zhǎng)期)。張伯倫對(duì)這種批評(píng)做了回答。房地產(chǎn)、美容美發(fā)、服裝業(yè)、旅游行業(yè)等都可以存在壟斷競(jìng)爭(zhēng)。表102①?gòu)S商數(shù)量少。美國(guó)①石油行業(yè)中八家公司擁有60%的煉油能力。中國(guó)①電信業(yè)：中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通 水、電、汽和電訊屬于壟斷 ②銀行業(yè)：四大商業(yè)銀行 ③鋼鐵行業(yè)：十大鋼鐵公司寡頭壟斷不僅是全國(guó)性的，地方上也有。進(jìn)入障礙有：① 缺乏投入資源，幾家寡頭控制該行業(yè)生產(chǎn)的要害資源；② 政府管制，在許多行業(yè)，沒(méi)有政府簽發(fā)的許可證是不能進(jìn)入的，否則就是違法。兼并對(duì)接管方企業(yè)來(lái)說(shuō)可以帶來(lái)快速并且較為確定的擴(kuò)張，一般都是大廠商吃小廠商，叫做“大魚(yú)吃小魚(yú)”，也有“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”的。但我們不能用同樣的方法對(duì)待寡頭壟斷市場(chǎng)，因?yàn)槲覀儾豢赡芙o出寡頭壟斷者的任何一條特定的需求曲線。D1→MR1 D2→MR2問(wèn)題：假定起初時(shí)價(jià)格為Po,并假定在此價(jià)格下某寡頭的面臨的需求量是qo。所以，寡頭壟斷者的需求曲線是一條彎折的曲線，在Ｅ點(diǎn)處有個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。當(dāng)現(xiàn)有價(jià)格為Po時(shí)，寡頭壟斷者即便大幅度降價(jià)只能有較小的銷售量增加只能帶來(lái)較低的收益，所以，不如不降價(jià)。（我們只能知道當(dāng)價(jià)格Po形成后寡頭們不愿變動(dòng)價(jià)格。這時(shí)，稱（，）為古諾均衡。∴當(dāng)時(shí)，我們只需？？等利潤(rùn)線左半部分與q1軸的交點(diǎn)，交戰(zhàn)越往右，利潤(rùn)水平越變。同理,企業(yè)2的反應(yīng)線為企業(yè)2的反應(yīng)線企業(yè)1的反應(yīng)線古諾均衡點(diǎn) （3）有幾家企業(yè)的古諾均衡 單個(gè)企業(yè)利潤(rùn)為:合謀（Collusion）和卡特爾（cartel）寡頭壟斷行業(yè)的特點(diǎn)有利于共謀，因?yàn)樾袠I(yè)中企業(yè)數(shù)目很少而且相互依存。在很多國(guó)家，卡特爾很常見(jiàn)而且被法律承認(rèn)；但在美國(guó)，大多數(shù)共謀協(xié)定，不論是公開(kāi)的還是秘密的，都可根據(jù)反托拉斯法視為非法。其實(shí)也就是卡特爾將行業(yè)的銷售額在各成員之間進(jìn)行分配。用博奕論的觀點(diǎn)來(lái)看，串謀和卡特爾是一種合作博奕。合作并不必然導(dǎo)致“雙贏”局面。假設(shè)該企業(yè)降價(jià)至賣出產(chǎn)量，可以實(shí)現(xiàn)它的利潤(rùn)最大化，此時(shí)必定滿足邊際成本等于邊際收益。這種在逾越節(jié)吃的扁平的、未發(fā)酵的面包，象征古以色列人是離開(kāi)得如此匆忙，以致等不到把面包發(fā)起來(lái)。一旦建立起溝通，經(jīng)理們就進(jìn)一步開(kāi)始定期會(huì)晤，進(jìn)行串通以提高馬茲索的價(jià)格。像鋼鐵制造、農(nóng)機(jī)具制造，有色冶金就是具有這種價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)的行業(yè)。需求函數(shù)為第一步：假定企業(yè)1給定價(jià)格P，企業(yè)2根據(jù)MC2=MR2決定自己的產(chǎn)量水平：　　第二步：市場(chǎng)需求為，領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的殘差需求為，根據(jù)MC1=MR1決定：　　34944第三步：?jiǎn)栴}：：價(jià)格降低了，行業(yè)總利潤(rùn)降低了，產(chǎn)量提高了。這個(gè)結(jié)論是否具有一般性？支配企業(yè)往往會(huì)提高價(jià)格而不是降低價(jià)格。價(jià)格由領(lǐng)導(dǎo)者定，對(duì)于追隨著來(lái)說(shuō)，他所采取的行動(dòng)，只能是選擇一個(gè)在既定價(jià)格下的產(chǎn)量水平，使其利潤(rùn)最大化。在這期間，馬茲索的價(jià)格增加了近38%，而其他食品的價(jià)格指數(shù)只增加了25%。由于產(chǎn)品具有宗教意義，馬茲索的需求往往對(duì)價(jià)格和經(jīng)濟(jì)條件的變化很不敏感。只有其他企業(yè)來(lái)發(fā)覺(jué)這種違約行為，或者卡特爾不采取某種懲罰措施，卡特爾欺騙者就有利可圖。合作后雖然價(jià)格提高了，但分配給它的產(chǎn)量只有5單位，它的利潤(rùn)也只有250，它發(fā)現(xiàn)在卡特爾價(jià)格下超過(guò)產(chǎn)量配額生產(chǎn)會(huì)有更大的利潤(rùn)，于是產(chǎn)生違約沖動(dòng)。價(jià)格卡特爾就是共謀一致的價(jià)格，追求共同利潤(rùn)最大化，上例中共同的總利潤(rùn)為4525。如果企業(yè)B的邊際成本高于企業(yè)A，卡特爾就可以將企業(yè)B的一部分生產(chǎn)轉(zhuǎn)由企業(yè)A來(lái)承擔(dān)，從而增加卡特爾總利潤(rùn)。所謂“托拉斯”，意在共謀提高價(jià)格限制產(chǎn)量的壟斷聯(lián)盟。對(duì)寡頭壟斷者來(lái)說(shuō)，他做任何決策都要考慮和估算對(duì)手做出何種反應(yīng)，而他對(duì)對(duì)手行動(dòng)的估計(jì)未必是正確的，所以他不能確定一個(gè)廠商市場(chǎng)行為的變化將會(huì)有什么樣的影響。因此，當(dāng)時(shí)，企業(yè)１會(huì)在與這一水平線相切的