【正文】 。國(guó)家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民群眾擁有更多可以支配的金錢，加上國(guó)家實(shí)行利民的休假制度，使人們有更多休假時(shí)間去旅行，并為旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的空間。太子殿東又有小蘆芽山、云際寺 、餓虎垴。蘆芽山一帶，明清時(shí)有大小寺廟 72 座。對(duì)追求旅游的完美也不斷的升級(jí)。 蘆芽山 團(tuán)體游客主要來(lái)源于 寧武縣或忻州市 內(nèi)的各企事業(yè)單位，各大高校，其次還有 山西 境內(nèi)其他城市的企事業(yè)單位或旅行社組織的旅游團(tuán)隊(duì)。 19世紀(jì)，伴隨著英國(guó)工業(yè)革命，社會(huì)化的旅游業(yè)開始萌芽。英國(guó)未來(lái)學(xué)家預(yù)測(cè)，繼農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)和信息業(yè)驅(qū)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)變革浪潮后，在本世紀(jì)，人類至少還將經(jīng)歷由休閑、生命科學(xué)、超級(jí)材料、新的原子時(shí)代和新的航天時(shí)代驅(qū)動(dòng)的五次浪潮，而休閑時(shí)代在 2020 年將主導(dǎo)地位。全國(guó)國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游業(yè)突破 4000 億元，比 1998 年增長(zhǎng) 17%。以此為龍頭，進(jìn) 而可推動(dòng) 寧武縣 旅游事業(yè)的蓬勃發(fā)展。 觀念相對(duì)落后，市場(chǎng)開發(fā)意識(shí)欠缺，仍處于等客上門的狀態(tài) 蘆芽山 風(fēng)景區(qū)作為 民 營(yíng)企業(yè)，思想上多多少少還保留了 老的 的經(jīng)營(yíng) 理念；市場(chǎng)講究速度與效率而目前經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)理念比較前衛(wèi)，但相對(duì)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)，景區(qū)的經(jīng)營(yíng)理念就顯得比較保守。從而對(duì)景區(qū)發(fā)展與美譽(yù)度造成一定的影響。 新建景區(qū)的分析 隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展和完善 ,旅游業(yè)的深度不斷的開發(fā) ,從而逐漸形成了競(jìng)爭(zhēng)比較激烈 的場(chǎng)面。 溫泉度假村規(guī)劃面積一千畝， 1993 年 6 月破土興建，溫泉水供給量每小時(shí)達(dá)到120 立方米。此次活動(dòng)是由忻州市委、市政府與中央電視臺(tái)《星光大道》欄目組共同舉辦，現(xiàn)場(chǎng)《星光大道》年度總冠軍、全國(guó)著名的藝術(shù)家、山西籍的著名歌手和忻州各縣市區(qū)的文藝精英同臺(tái)獻(xiàn)藝。 系舟山上的禹王洞，相傳四千年前，大禹治水沿汾河泛舟北上時(shí)，曾系舟于此，系舟山由此而得名。 五、策劃方案 市場(chǎng)開拓與營(yíng)銷策略 蘆芽山景區(qū) 市場(chǎng)目標(biāo)群主要是開拓二個(gè)大的市場(chǎng)， 一是針對(duì)旅游社，作為景區(qū)來(lái)說(shuō)旅行社是主要客戶來(lái)源；因此，景區(qū)在市場(chǎng)開拓上應(yīng)把重點(diǎn)放在與旅游社合作渠道的建設(shè)上。如某動(dòng)物世界在 2020 年春節(jié)舉辦 “天啟 .星空馬戲 ”；某樂(lè)園舉行 “生存技能大挑戰(zhàn) ”。 （ 2）公共關(guān)系促銷 ? 借助于政府的影響力，積極參與 忻州市 乃至 山西 省旅游產(chǎn)品推介會(huì)，宣傳 蘆芽山 景區(qū)的旅游形象；在各類招商引資會(huì)上將 蘆芽 山旅游景區(qū)的形象作為投資環(huán)境介紹的一部分。逐步建立網(wǎng)上游客互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上訂票和購(gòu)票功能，最終達(dá)到網(wǎng)上促銷的目的。 針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體，運(yùn)用有效地市場(chǎng)開拓與營(yíng)銷手段，才能進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。這其中有 以下兩個(gè)方案 ： 方案一 區(qū)域廣告宣傳： 蘆芽山 景區(qū)的主要客源 ，是在其景區(qū)附近的人群。 軟文宣傳：這就要求 蘆芽山 景區(qū)與媒體建立起良好的關(guān)系，通過(guò)其媒體這一平臺(tái)，把 蘆芽山景 區(qū)的游樂(lè)項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)、核心的業(yè)務(wù)，運(yùn)用系列化的圖文結(jié)合，向消費(fèi)者灌輸，從而引起其注意，進(jìn)而產(chǎn)生游玩的欲望，以拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)。 2．適當(dāng)在《 山西日?qǐng)?bào) 》 《山西晚報(bào)》《太原日?qǐng)?bào)》《太原晚報(bào)》 做下投放。 綜述 在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的旅游市場(chǎng)上，作為旅游景區(qū)一方面要提升項(xiàng)目與 景 區(qū)環(huán)境建設(shè)的硬件設(shè)施，另一方面也要提升服務(wù)質(zhì)量的軟件設(shè)施。兩翼齊飛，才能塑造品牌形象，以品牌拉動(dòng)帶 動(dòng)市場(chǎng)的消費(fèi)，才是景區(qū)的發(fā)展之道。 本人 作為旅 行者 ，也曾到過(guò)其他的景點(diǎn)去參觀 過(guò) ，對(duì)一些小型的景區(qū)的服務(wù)意識(shí)的感受總體上來(lái)說(shuō)還差強(qiáng)人意。 其次可選擇電臺(tái)投放，讓人從聽覺(jué)上感受 蘆芽山 之美，電臺(tái)廣告時(shí)間段可早間 8： 00～9:30 和 18:30～ 20:00. 最后，可以在 日?qǐng)?bào)和晚報(bào) 上做輔助推廣，投放時(shí)間為將近節(jié)假日的前兩周。 火車站出站口通道，兩側(cè)燈箱。在媒體的選擇上，也是多樣性。如何通過(guò)品牌形象的建設(shè)，培育市場(chǎng)、培育忠誠(chéng)的消費(fèi)者，是品牌建設(shè)的核心。 蘆芽 山景區(qū)也要確立自身的形象，打造景區(qū)文化。 ? 在主要客源地 ，策劃幾次大型的公關(guān)活動(dòng)。而優(yōu)惠促銷則是一種比較普遍的營(yíng)銷手段，如實(shí)行折扣優(yōu)惠，這種方式較常用，但操作的效果不是很明顯。當(dāng)然，與旅游社合作 ，關(guān)系到彼此的利潤(rùn)空間的問(wèn)題，因此，景區(qū)在給旅行社定價(jià)時(shí)應(yīng)充分考慮到這一點(diǎn)。盛夏之時(shí)，洞內(nèi)涼氣習(xí)習(xí)；隆冬季節(jié)，洞里溫暖如春。從此傅山文化大院又名為星光文化大院。現(xiàn)已成為一處集療養(yǎng)、旅游、健身、娛樂(lè)為一體的多功能、高起點(diǎn)的溫泉度假場(chǎng)所，每日吸引國(guó)內(nèi)外眾多游客，僅 1995 年就接待中外游客 15 萬(wàn)人次。針對(duì)同一目標(biāo)群 體開發(fā)市場(chǎng)，演變成競(jìng)爭(zhēng)到白日化的局面。也沒(méi)有根據(jù)自身的資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行更合理的開發(fā)，從中提煉出具有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn) 品賣點(diǎn)。這樣對(duì)以后的市場(chǎng)長(zhǎng)期開發(fā)非常不利，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)性的目光。 蘆芽山旅游景區(qū) 的建設(shè)正好滿足他們