畢業(yè)論文-微信營(yíng)銷在商家、企業(yè)的應(yīng)用(完整版)
【正文】 、綁定銀行卡、表情商店、收藏功能等功能。 2012年3月，距離微信成立僅有一年左右時(shí)間，WeChat用戶人數(shù)就突破了1億大關(guān)；同年的4月19日。通過(guò)上述資料可以總結(jié)出，微信：由騰訊公司推出，支持windows、ios、Android等多種系統(tǒng)的，一款快速發(fā)送語(yǔ)音、文字、圖片和視頻的手機(jī)聊天軟件。時(shí)下，微信已經(jīng)成為了一種生活方式，幾乎所有擁有智能手機(jī)的中年人，年輕人的手機(jī)里都安裝了微信APP。開(kāi)放微信支付功能。眾多的商家使用微信營(yíng)銷獲得成功，吸引了國(guó)內(nèi)許許多多商家的目光。2011年1月21號(hào)當(dāng)天，騰訊公司推出微信這個(gè)IM軟件，它能夠發(fā)送視頻、語(yǔ)音和文字以及圖片，還可以群聊。微信營(yíng)銷具有適度性、及時(shí)性和可親性等特殊的性質(zhì)，以及微信用戶的迅速增長(zhǎng)，讓微信營(yíng)銷成為了新媒體運(yùn)營(yíng)的重要渠道，微信營(yíng)銷是一種全新的營(yíng)銷模式，如何看待微信營(yíng)銷的優(yōu)劣勢(shì)，如何理性的解讀微信營(yíng)銷模式，如何破除阻礙發(fā)展的體制機(jī)制，并準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)出它的發(fā)展趨勢(shì)，這是對(duì)于提高企業(yè)效益是極其具有意義的。而微信在百度百科中則是這樣定義：WeChat是騰訊公司在2011年1月21日推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，微信支持跨通信運(yùn)營(yíng)商、跨操作系統(tǒng)平臺(tái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)（需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量）文字、圖片、視頻和語(yǔ)音短信，也能通過(guò)共享流媒體的內(nèi)容信息和基于位置的社交插件“附近的人”、“朋友圈”“漂流瓶”、“語(yǔ)音記事本”、“微信公眾平臺(tái)”、“搖一搖”等服務(wù)插件。該測(cè)試版本支持使用號(hào)來(lái)導(dǎo)入現(xiàn)有聯(lián)系人的資料，但僅有分享照片、即時(shí)通訊和更換頭像等比較簡(jiǎn)單的功能；、微信增加了多人會(huì)話功能、與騰訊微博私信的互通以及對(duì)手機(jī)通訊錄的讀取功能，截至在2011年4月底，微信獲得了四五百萬(wàn)的注冊(cè)用戶；同年5月10日，此次更新中新增了和Talkbox一樣的語(yǔ)音功能，使微信的用戶群有了第一次的顯著增長(zhǎng)。同年8月5號(hào)， for ios版本正式上線了，新增了游戲中心和表情商店，升級(jí)了掃一掃功能，可以掃掃條碼、掃街景、掃二維碼、掃封面和掃單詞翻譯，同年的8月9號(hào)， Android正式上線。2015年1月21號(hào)，微信在App ，新版增加了“附件欄發(fā)微信紅包”、“更換手機(jī)時(shí)，自定義表情不會(huì)丟失”、“可以搜索朋友圈的內(nèi)容和附近的餐館”三大功能。此外，騰訊相關(guān)人士表示，紅包不在此范疇，不會(huì)受到影響。 微信營(yíng)銷環(huán)境分析 政治法律環(huán)境目前，國(guó)家政府出臺(tái)了許多對(duì)于中小企業(yè)的扶持政策，加大了對(duì)中小企業(yè)的扶持力度，此時(shí)微信的出現(xiàn)，成為了中小企業(yè)的福音，知名品牌和大企業(yè)可以通過(guò)微信平臺(tái)，更加深入的發(fā)布自身的營(yíng)銷信息，但對(duì)于中小企業(yè)來(lái)看，微信相對(duì)與其他傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，不僅成本低、高效率，而且還擁有廣大的客戶群和潛在用戶，更加適合中小企業(yè)。用最低消費(fèi)1200元來(lái)估計(jì)，這就有1080億的市場(chǎng)。微信強(qiáng)大的功能能幫助企業(yè)更好的營(yíng)銷推廣，如位置簽名：商家可以利用“用戶簽名檔”這個(gè)免費(fèi)廣告位為自己做宣傳，附近的微信用戶就能看到商家的信息。大部分的微信公眾平臺(tái)都在”孜孜不倦〃地發(fā)送各種各樣的廣告信息到用戶的手機(jī)當(dāng)中，就像電子郵箱打開(kāi)的瞬間就被各種垃圾郵件和廣告塞滿，即使存在一些有價(jià)值的信息，讀者也會(huì)無(wú)心再閱讀下去，從而使推送的消息打開(kāi)率極低。微信用戶管理?yè)碛杏脩粝⒎治觥⑷喊l(fā)圖文消息分析以及強(qiáng)大的對(duì)用戶管理分析等數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)等功能。同時(shí)，還需要企業(yè)緊密結(jié)合微信公眾平臺(tái)技術(shù)與功能，明確企業(yè)微信號(hào)推送的信息風(fēng)格以及在用戶心中扮演的角色風(fēng)格，為消費(fèi)者提供一個(gè)具有清晰定位的自助平臺(tái)。本文試著通過(guò)分析企業(yè)微信營(yíng)銷的優(yōu)劣勢(shì)和對(duì)應(yīng)的發(fā)展策略，對(duì)微信營(yíng)銷的發(fā)展展望提出了自己的見(jiàn)解；第一章對(duì)微信營(yíng)銷目前的研究背景及研究方法進(jìn)行簡(jiǎn)單的介紹；第二章主要介紹了微信營(yíng)銷的相關(guān)理論綜述；第三章主要分析微信營(yíng)銷面臨的挑戰(zhàn)；第四章是微信營(yíng)銷的發(fā)展策略；第五章講述了微信營(yíng)銷的發(fā)展展望；第六章是對(duì)全文的一個(gè)總結(jié)。 最后，向在百忙中抽出時(shí)間對(duì)本文進(jìn)行評(píng)審并提出寶貴意見(jiàn)的各位老師表示衷心地感謝！簽 名：xxx 2017年 5月31日15。社會(huì)化媒體語(yǔ)境下企業(yè)微博與微信營(yíng)銷研究[D]。這樣的做法無(wú)法實(shí)現(xiàn)微信營(yíng)銷的效果，還會(huì)引起消費(fèi)者群體的反感，情況嚴(yán)重的還會(huì)讓顧客取消對(duì)該企業(yè)公眾平臺(tái)的關(guān)注，嚴(yán)重影響了顧客忠誠(chéng)度，損害了企業(yè)品牌形象。微信營(yíng)銷跟實(shí)體店的營(yíng)銷是一樣，產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，客戶的個(gè)性化需要越來(lái)越強(qiáng)烈，只有給客戶提供貼心的個(gè)性化服務(wù)來(lái)滿足客戶，才能
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