流媒體技術(shù)應(yīng)用前景與運(yùn)營(yíng)商策略分析(完整版)
【正文】 公司都有可能利用流媒體來增強(qiáng)它們的業(yè)務(wù)能力，另外，需要在因特網(wǎng)上傳遞各種信息的公司也都有可能需要流媒體來豐富它們傳遞的內(nèi)容。Mckinsey analysis 圖1 美國(guó)住宅用戶每年用于上網(wǎng)的時(shí)間 流媒體市場(chǎng)發(fā)展迅速 流媒體在企業(yè)用戶和消費(fèi)者市場(chǎng)有很大的發(fā)展?jié)摿?。有近半?shù)的跨國(guó)企業(yè)公司在內(nèi)部使用流媒體實(shí)現(xiàn)Web廣播。每星期創(chuàng)建6000個(gè)小時(shí)新的流媒體節(jié)目； 另外，寬帶的應(yīng)用開發(fā)要比窄帶的投入費(fèi)用高，設(shè)計(jì)高帶寬的應(yīng)用只有在可能有大量用戶時(shí)才可能獲利，也就是說要超過一定的用戶安裝基數(shù)才能獲利。 據(jù)Jupiter公司的研究，到2004年將達(dá)25億美元。其次，業(yè)務(wù)提供商在考慮流媒體的組網(wǎng)技術(shù)時(shí)，必須在視聽效果和網(wǎng)絡(luò)投資成本之間做出折衷的選擇，因?yàn)樵诟鞣N解決方案中，效果最好的方案成本也會(huì)很高，業(yè)務(wù)提供商要同時(shí)考慮技術(shù)和經(jīng)濟(jì)兩個(gè)因素。 ?。?）注重流媒體的娛樂性問題 對(duì)于家庭用戶來說，用戶原先收看流媒體節(jié)目都是用軟件的方式在PC機(jī)上收看，而家庭中的娛樂中心往往是電視，因此要達(dá)到真正的視聽享受，最好采用具有流媒體解碼能力的機(jī)頂盒并通過電視來收看，真正使流媒體收看從復(fù)雜的電腦應(yīng)用轉(zhuǎn)變?yōu)楹?jiǎn)單的電視操作，這樣做才能最大程度的挖掘流媒體的潛在用戶。 ?。?）用戶策略 由于業(yè)務(wù)提供商面對(duì)的企業(yè)用戶和家庭用戶的需求是完全不同的，他們必須針對(duì)不同類型的用戶推出不同的應(yīng)用。另外，在流媒體應(yīng)用中電信運(yùn)營(yíng)商有著天然的優(yōu)勢(shì)，充分利用這種優(yōu)勢(shì)將使他們能夠把其它業(yè)務(wù)提供商遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面。在這樣一場(chǎng)變革中，業(yè)務(wù)提供商如果把握好機(jī)會(huì)，將會(huì)帶來空前的成功，特別是有著天然優(yōu)勢(shì)的電信運(yùn)營(yíng)商可以利用已有的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施來開發(fā)流媒體應(yīng)用從而增加收入和網(wǎng)絡(luò)上的通信量。企業(yè)用戶關(guān)注的是：應(yīng)用是否成熟、觀看感受是否好、安全問題、公司范圍的寬帶接入；企業(yè)用戶希望的應(yīng)用分別有：教育和培訓(xùn)、會(huì)議、員工之間通訊、銷售介紹、產(chǎn)品展示等。隨著無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和發(fā)展，相信這部分的應(yīng)用將會(huì)不斷走向成熟。傳統(tǒng)電信運(yùn)營(yíng)商在DSL接入市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)十分明顯，但這種方式也存在成本高的問題，同時(shí)還要面對(duì)來自有線電視公司的劇烈競(jìng)爭(zhēng)，另外在有的國(guó)家（如英國(guó)）有線電視公司還經(jīng)常要求電信管制機(jī)構(gòu)阻止電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)入該市場(chǎng)。 全球化的流媒體市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)初步形成 安裝流媒體技術(shù)服務(wù)來支持各種互不兼容的媒體格式需要的成本不菲，這阻礙了廠商和業(yè)務(wù)提供商進(jìn)入流媒體市場(chǎng)的熱情。對(duì)于大部分計(jì)劃從基于PC的寬帶應(yīng)用中創(chuàng)收的公司來說，從資源使用中獲得收入會(huì)比從廣告和電子商務(wù)中創(chuàng)收更加困難，盡管這些收入已經(jīng)比窄帶上的高（據(jù)預(yù)測(cè)，從寬帶用戶獲取的收入是窄帶的兩倍），但仍然無(wú)法抵消帶寬使用增長(zhǎng)所帶來的費(fèi)用。雖然目前在歐洲，寬帶接入的用戶不到1百萬(wàn)，但是到2005年美國(guó)和歐洲將有3千萬(wàn)個(gè)家庭實(shí)現(xiàn)寬帶接入； 據(jù)Jupter Communications預(yù)測(cè)，到2004年，流媒體市場(chǎng)將呈現(xiàn)巨大的收入潛能，其中為消費(fèi)者服務(wù)將創(chuàng)收90億美元。分析家認(rèn)為今后的5年，將是流媒體大發(fā)展的時(shí)期。 固定網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商可以利用流媒體來增加收入并且增加網(wǎng)絡(luò)上的通
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