廣告語(yǔ)中的修辭-畢業(yè)論文(完整版)
【正文】 anguage, rhetorical methods are often used in terms of temper, sentence selection and use of various figures of speech, this paper uses a bination of theory and examples of methods, choice of today39。s public is more familiar with the slogan and study of modern Chinese language knowledge to analyze your use of the rhetoric and results.Keywords: Advertising；Advertisement；Rhetoric；figure of speech 目 錄引言………………………………………………………………………………………………1一、緒論…………………………………………………………………………………………1（一）什么是廣告語(yǔ)………………………………………………………………………1（二）什么是修辭…………………………………………………………………………1（三）廣告語(yǔ)中修辭的使用………………………………………………………………2 主要修辭方法和修辭手段在廣告語(yǔ)中的運(yùn)用……………………………………………2（1） 詞語(yǔ)的錘煉…………………………………………………………………………2聲音的錘煉…………………………………………………………………………2意義的錘煉…………………………………………………………………………2（二）句式的選擇…………………………………………………………………………3長(zhǎng)句和短句…………………………………………………………………………3肯定句和否定句……………………………………………………………………3口語(yǔ)句式和書(shū)面句式………………………………………………………………4（三）主要辭格的使用……………………………………………………………………4比喻…………………………………………………………………………………4雙關(guān)…………………………………………………………………………………5比擬…………………………………………………………………………………5對(duì)偶…………………………………………………………………………………5頂真…………………………………………………………………………………6夸張…………………………………………………………………………………6對(duì)比…………………………………………………………………………………7通感…………………………………………………………………………………7三、結(jié)語(yǔ)…………………………………………………………………………………………8主要參考文獻(xiàn)…………………………………………………………………………………9 廣告語(yǔ)中的修辭 引 言廣告是一種傳播活動(dòng)，在現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，廣告深入到人們生活的各個(gè)角落，已成為人們生活中不可缺少的一部分。 緒論（1） 什么是廣告語(yǔ)廣告語(yǔ)，又稱廣告詞，有廣義和狹義之分。（3） 廣告語(yǔ)中修辭的使用修辭手法是創(chuàng)造廣告語(yǔ)的主要方法，可以使廣告語(yǔ)給人以深刻的印象和語(yǔ)言的美感。就像人們往往對(duì)童謠有著或模糊或深刻的印象，相對(duì)來(lái)講押韻的語(yǔ)句可以在大腦中存留更長(zhǎng)時(shí)間。與之不同的是，可口可樂(lè)作為飲食行業(yè)之一，“永遠(yuǎn)的可口可樂(lè)，獨(dú)一無(wú)二好味道”可以讓顧客想起可口可樂(lè)的悠久歷史及獨(dú)特味道，自然的用語(yǔ)也容易產(chǎn)生一種親切的感覺(jué)。（3） 主要辭格的使用在修辭上有特定表達(dá)效果的語(yǔ)言結(jié)構(gòu)形式叫辭格，也稱辭式、修辭格。雙關(guān)利用語(yǔ)音或語(yǔ)義條件，有意使語(yǔ)句同時(shí)關(guān)顧表面的內(nèi)里兩種意思，言在此而意在彼，這種辭格叫做雙關(guān)[1]256。被比擬的事物稱為“本體”，用來(lái)比擬的事物稱為“擬體”[1]246。通常情況下，一句廣告語(yǔ)中并不單單只有對(duì)偶這一種修辭手法，往往會(huì)結(jié)合平仄、押韻一起使用，產(chǎn)生強(qiáng)烈的藝術(shù)效果。它對(duì)事物的特征加以合情合理的渲染，因而使人感到雖不真實(shí)，卻勝似真實(shí)[1]253。廣告語(yǔ)中的對(duì)比使用，有時(shí)是將兩個(gè)不同的事物拿來(lái)比較，突出各自不同的特點(diǎn)，如：我們集大成，您超越自我（三菱電器）這則廣告將自己品牌本身與其相對(duì)的消費(fèi)者
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1