廣告語中的修辭-畢業(yè)論文-全文預(yù)覽
【正文】 ，帶給語言學(xué)不同于以往的新面貌。這種通感是建立在感覺移借和豐富想象的生理和心理基礎(chǔ)之上的，這種物理和精神上的互動(dòng)可以強(qiáng)化人的感受，產(chǎn)生巧妙的感覺。也有些是和自己內(nèi)部相比較，用好的襯托好的，使之優(yōu)勢(shì)更突出，如：新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好（新飛冰箱）這更顯得商家對(duì)自己的廣告和產(chǎn)品都有相當(dāng)?shù)淖孕?，說明兩個(gè)都優(yōu)秀到了一定程度，這也是此類廣告的創(chuàng)新之舉。對(duì)比對(duì)比是把兩種不同事物或者同一事物的兩個(gè)方面放在一起相互比較的一種辭格，也叫對(duì)照。自然、合理、巧妙城地聯(lián)系某一事物把廣告對(duì)象夸大或縮小，恰切地表現(xiàn)出商品的質(zhì)量、特點(diǎn)，凸顯出廣告的主題，從而給人以強(qiáng)烈的感染力。在字?jǐn)?shù)較多的廣告語中，如示例三，這種頂真手法的使用則可以加強(qiáng)聲律的節(jié)奏，表達(dá)回環(huán)復(fù)沓的感情，使整個(gè)語句有種回環(huán)往復(fù)的聲律感。頂真用上一句結(jié)尾的詞語做下一句的起頭，使前后的句子頭尾蟬聯(lián)，上遞下接，這種辭格叫頂真，也叫聯(lián)珠[1]270。對(duì)偶的特點(diǎn)在于凝練集中，概括力強(qiáng)，音節(jié)整齊勻稱，節(jié)奏感強(qiáng)，聲音優(yōu)美和諧，整體上給人一種均衡美，且具有鮮明的民族特點(diǎn)和特有的表現(xiàn)力，便于記誦。如：雅芳，比女人更了解女人（雅芳）恢復(fù)胃動(dòng)力，請(qǐng)嗎丁啉幫忙（嗎丁啉胃藥）我家的乳品專家（光明牛奶）由于雅芳產(chǎn)品主要是面向女性消費(fèi)者的，所以將其比作女人的好朋友，“比女人更了解女人”，為女人提供幫助，引起消費(fèi)者親切感；“請(qǐng)嗎丁啉幫忙”，把嗎丁啉當(dāng)做家庭醫(yī)生，及時(shí)處理胃病是家庭醫(yī)生；“我家的乳品專家”更直接的將牛奶擬人化，其產(chǎn)品化身為乳品專家，為全家提供安全健康的乳品服務(wù)。示例中，“中華”，通常意思是指中國，“在我心中”是理所當(dāng)然的事情，所以作為牙膏來講的“中華”是以中國人的腦中的對(duì)國家、對(duì)民族的感情為契機(jī)來定位；“情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心”這句廣告詞更妙，將公司名稱“聯(lián)通”和代表聯(lián)通的中國結(jié)同時(shí)融入一句短短的廣告詞中，同時(shí)凸顯了通訊行業(yè)的本質(zhì)——聯(lián)通四海；人類失去聯(lián)想，將不再有創(chuàng)造力，世界將會(huì)停滯不前，而人類失去“聯(lián)想”電腦，將會(huì)給工作生活帶來不便，這種雙關(guān)手法在于說明聯(lián)想電腦在消費(fèi)者日常生活中所起的巨大作用。簡(jiǎn)單說來，就是一句話同時(shí)兼有兩種意思，表面上是一個(gè)意思，而實(shí)際上卻是另一個(gè)意思。如：美加凈護(hù)膚霜，像媽媽的手，溫柔依舊（美加凈護(hù)膚霜）你是我的優(yōu)樂美（優(yōu)樂美奶茶）小洋人妙戀，初戀般的感覺（小洋人酸奶）恰當(dāng)使用比喻手法，直接沖擊消費(fèi)者的情感，是比較成功也是比較常用的手段，容易使人在短時(shí)間內(nèi)接受新事物。比喻比喻就是打比方，是用本質(zhì)不同又有相似點(diǎn)的事物描繪事物或說明道理的辭格，也叫“譬喻”?？谡Z句式和書面語句式由于現(xiàn)代漢語的口語和書面語基本上是一致的，所以在廣告用語上也沒有特別嚴(yán)格的區(qū)分，大部分廣告語都是比較通俗易懂的，如：超凡脫俗，醇和滿足（555香煙）智慧演繹，無處不在（摩托羅拉手機(jī)）味道好極了（雀巢咖啡）但是有些廣告也會(huì)使用比較明顯的口語或地方方言，如：牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香（藍(lán)天六必治牙膏）這則廣告就使用了北京地區(qū)的口語，用生活化的語句使商品更加貼近人們的生活，也符合牙膏這一用品在人們生活中的定位。廣告語中，大部分使用的詩肯定句或肯定的表達(dá)方式，有時(shí)候會(huì)也借用否定的語句來宣傳商品的某些功能，如：清新爽潔，不緊繃（碧柔潔面乳）這樣的宣傳方式會(huì)告訴顧客，那些他們反感的使用效果不會(huì)在使用他們的產(chǎn)品中出現(xiàn)，請(qǐng)顧客放心使用。長(zhǎng)句和短句商家在進(jìn)行宣傳時(shí)，對(duì)于廣告語的字?jǐn)?shù)并沒有限制，長(zhǎng)句和短句皆可，兩種不同的方式有著不同的表達(dá)效果，以下面兩則廣告為例：我能（移動(dòng)全球通）永遠(yuǎn)的可口可樂，獨(dú)一無二好味道（可口可樂）移動(dòng)公司簡(jiǎn)潔有力的廣告詞“我能”，將其作為服務(wù)業(yè)的精神表達(dá)的淋漓盡致：能把信號(hào)帶到中國的每一個(gè)角落，能為客戶提供最方便快捷的通訊。在廣告語中，可以利用對(duì)詞義的選擇、新解、配合來增強(qiáng)表達(dá)效果，個(gè)別字、詞的斟酌可以為整個(gè)廣告加分，使其思想更深刻，如：六神有主，一家無憂（六神花露水）給電腦一顆奔騰的“芯”（奔騰）只溶在口，不溶在手（Mamp。好空調(diào)，格力造（格力）車到山前必有路，有路必有豐田車（豐田）例子中“好空調(diào)”是仄平平，“格力造”是平仄仄，“必有路”是仄仄仄，“豐田車”是平平平，這種句間平仄交錯(cuò)、上下句平仄相反的安排使廣告語聲律和諧，抑揚(yáng)頓挫。二、主要修辭方法和修辭手段在廣告語中的運(yùn)用（1） 詞語的錘煉詞語的選擇和錘煉有助于更加貼切地表達(dá)，使廣告語生動(dòng)貼切地表現(xiàn)事物的本質(zhì)及特點(diǎn)。修辭
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