廣告語中的修辭-畢業(yè)論文-全文預(yù)覽
【正文】 ，帶給語言學(xué)不同于以往的新面貌。這種通感是建立在感覺移借和豐富想象的生理和心理基礎(chǔ)之上的，這種物理和精神上的互動可以強化人的感受，產(chǎn)生巧妙的感覺。也有些是和自己內(nèi)部相比較，用好的襯托好的，使之優(yōu)勢更突出，如：新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好（新飛冰箱）這更顯得商家對自己的廣告和產(chǎn)品都有相當(dāng)?shù)淖孕?，說明兩個都優(yōu)秀到了一定程度，這也是此類廣告的創(chuàng)新之舉。對比對比是把兩種不同事物或者同一事物的兩個方面放在一起相互比較的一種辭格，也叫對照。自然、合理、巧妙城地聯(lián)系某一事物把廣告對象夸大或縮小，恰切地表現(xiàn)出商品的質(zhì)量、特點，凸顯出廣告的主題，從而給人以強烈的感染力。在字?jǐn)?shù)較多的廣告語中，如示例三，這種頂真手法的使用則可以加強聲律的節(jié)奏，表達(dá)回環(huán)復(fù)沓的感情，使整個語句有種回環(huán)往復(fù)的聲律感。頂真用上一句結(jié)尾的詞語做下一句的起頭，使前后的句子頭尾蟬聯(lián)，上遞下接，這種辭格叫頂真，也叫聯(lián)珠[1]270。對偶的特點在于凝練集中，概括力強，音節(jié)整齊勻稱，節(jié)奏感強，聲音優(yōu)美和諧，整體上給人一種均衡美，且具有鮮明的民族特點和特有的表現(xiàn)力，便于記誦。如：雅芳，比女人更了解女人（雅芳）恢復(fù)胃動力，請嗎丁啉幫忙（嗎丁啉胃藥）我家的乳品專家（光明牛奶）由于雅芳產(chǎn)品主要是面向女性消費者的，所以將其比作女人的好朋友，“比女人更了解女人”，為女人提供幫助，引起消費者親切感；“請嗎丁啉幫忙”，把嗎丁啉當(dāng)做家庭醫(yī)生，及時處理胃病是家庭醫(yī)生；“我家的乳品專家”更直接的將牛奶擬人化，其產(chǎn)品化身為乳品專家，為全家提供安全健康的乳品服務(wù)。示例中，“中華”，通常意思是指中國，“在我心中”是理所當(dāng)然的事情，所以作為牙膏來講的“中華”是以中國人的腦中的對國家、對民族的感情為契機來定位；“情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心”這句廣告詞更妙，將公司名稱“聯(lián)通”和代表聯(lián)通的中國結(jié)同時融入一句短短的廣告詞中，同時凸顯了通訊行業(yè)的本質(zhì)——聯(lián)通四海；人類失去聯(lián)想，將不再有創(chuàng)造力，世界將會停滯不前，而人類失去“聯(lián)想”電腦，將會給工作生活帶來不便，這種雙關(guān)手法在于說明聯(lián)想電腦在消費者日常生活中所起的巨大作用。簡單說來，就是一句話同時兼有兩種意思，表面上是一個意思，而實際上卻是另一個意思。如：美加凈護(hù)膚霜，像媽媽的手，溫柔依舊（美加凈護(hù)膚霜）你是我的優(yōu)樂美（優(yōu)樂美奶茶）小洋人妙戀，初戀般的感覺（小洋人酸奶）恰當(dāng)使用比喻手法，直接沖擊消費者的情感，是比較成功也是比較常用的手段，容易使人在短時間內(nèi)接受新事物。比喻比喻就是打比方，是用本質(zhì)不同又有相似點的事物描繪事物或說明道理的辭格，也叫“譬喻”?？谡Z句式和書面語句式由于現(xiàn)代漢語的口語和書面語基本上是一致的，所以在廣告用語上也沒有特別嚴(yán)格的區(qū)分，大部分廣告語都是比較通俗易懂的，如：超凡脫俗，醇和滿足（555香煙）智慧演繹，無處不在（摩托羅拉手機）味道好極了（雀巢咖啡）但是有些廣告也會使用比較明顯的口語或地方方言，如：牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香（藍(lán)天六必治牙膏）這則廣告就使用了北京地區(qū)的口語，用生活化的語句使商品更加貼近人們的生活，也符合牙膏這一用品在人們生活中的定位。廣告語中，大部分使用的詩肯定句或肯定的表達(dá)方式，有時候會也借用否定的語句來宣傳商品的某些功能，如：清新爽潔，不緊繃（碧柔潔面乳）這樣的宣傳方式會告訴顧客，那些他們反感的使用效果不會在使用他們的產(chǎn)品中出現(xiàn)，請顧客放心使用。長句和短句商家在進(jìn)行宣傳時，對于廣告語的字?jǐn)?shù)并沒有限制，長句和短句皆可，兩種不同的方式有著不同的表達(dá)效果，以下面兩則廣告為例：我能（移動全球通）永遠(yuǎn)的可口可樂，獨一無二好味道（可口可樂）移動公司簡潔有力的廣告詞“我能”，將其作為服務(wù)業(yè)的精神表達(dá)的淋漓盡致：能把信號帶到中國的每一個角落，能為客戶提供最方便快捷的通訊。在廣告語中，可以利用對詞義的選擇、新解、配合來增強表達(dá)效果，個別字、詞的斟酌可以為整個廣告加分，使其思想更深刻，如：六神有主，一家無憂（六神花露水）給電腦一顆奔騰的“芯”（奔騰）只溶在口，不溶在手（Mamp。好空調(diào)，格力造（格力）車到山前必有路，有路必有豐田車（豐田）例子中“好空調(diào)”是仄平平，“格力造”是平仄仄，“必有路”是仄仄仄，“豐田車”是平平平，這種句間平仄交錯、上下句平仄相反的安排使廣告語聲律和諧，抑揚頓挫。二、主要修辭方法和修辭手段在廣告語中的運用（1） 詞語的錘煉詞語的選擇和錘煉有助于更加貼切地表達(dá)，使廣告語生動貼切地表現(xiàn)事物的本質(zhì)及特點。修辭
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