廣告語中的修辭-畢業(yè)論文(文件)
【正文】 ……………………………………………………………………………6對(duì)比…………………………………………………………………………………7通感…………………………………………………………………………………7三、結(jié)語…………………………………………………………………………………………8主要參考文獻(xiàn)…………………………………………………………………………………9 廣告語中的修辭 引 言廣告是一種傳播活動(dòng)，在現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，廣告深入到人們生活的各個(gè)角落，已成為人們生活中不可缺少的一部分。用各種修辭手法來對(duì)廣告語言進(jìn)行加工，可以使廣告更容易被接受、喜愛，所以廣告撰寫者常常借助修辭手法使廣告作品產(chǎn)生強(qiáng)烈的藝術(shù)效果，從而吸引消費(fèi)者的注意，最終達(dá)到推銷商品的目的。 緒論（1） 什么是廣告語廣告語，又稱廣告詞，有廣義和狹義之分。廣告語可以說是整個(gè)廣告的精華，言簡(jiǎn)意賅地說明整個(gè)廣告所要表達(dá)的意思，在現(xiàn)代社會(huì)各種紛雜的信息中，用類似標(biāo)語的形式可以使意思更簡(jiǎn)明，更易于接受。（3） 廣告語中修辭的使用修辭手法是創(chuàng)造廣告語的主要方法，可以使廣告語給人以深刻的印象和語言的美感。廣告語聲音的錘煉主要體現(xiàn)在平仄、押韻等方面。就像人們往往對(duì)童謠有著或模糊或深刻的印象，相對(duì)來講押韻的語句可以在大腦中存留更長(zhǎng)時(shí)間。廣告在大眾傳媒中的商業(yè)化運(yùn)作往往需要大量資金的投入，所以總是越精越好，加之廣告語的標(biāo)題作用很顯著，于是每個(gè)字的取舍都很重要，這種對(duì)字詞意義上的錘煉體現(xiàn)了現(xiàn)代廣告業(yè)的精細(xì)化特點(diǎn)。與之不同的是，可口可樂作為飲食行業(yè)之一，“永遠(yuǎn)的可口可樂，獨(dú)一無二好味道”可以讓顧客想起可口可樂的悠久歷史及獨(dú)特味道，自然的用語也容易產(chǎn)生一種親切的感覺?！爸皇铡薄ⅰ爸贿x”、“只有”，把人的視線集中在“只”字后面的內(nèi)容，用否定來襯托肯定，語意更強(qiáng)些。（3） 主要辭格的使用在修辭上有特定表達(dá)效果的語言結(jié)構(gòu)形式叫辭格，也稱辭式、修辭格。這種辭格契合了廣告語要在很短的時(shí)間內(nèi)傳達(dá)完美信息的特性，可以使抽象的事物變得具體，陌生的事物變得熟悉，深?yuàn)W的事物變得淺顯，使人產(chǎn)生深刻的印象。雙關(guān)利用語音或語義條件，有意使語句同時(shí)關(guān)顧表面的內(nèi)里兩種意思，言在此而意在彼，這種辭格叫做雙關(guān)[1]256。中華在我心中（中華牙膏）情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心（中國(guó)聯(lián)通）人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣（聯(lián)想電腦）雙關(guān)手法的最大好處就是可以把品牌名稱嵌在廣告詞中，讓消費(fèi)者在聽到廣告語的時(shí)候就順便記住了商家的名稱。被比擬的事物稱為“本體”，用來比擬的事物稱為“擬體”[1]246。這種方法利用了人們?nèi)粘Ｉ钪辛?xí)慣向可靠的人尋求幫助的心理，把商品貼上“可以求助”的標(biāo)簽，隱匿于生活中，一旦需要就容易被及時(shí)記起。通常情況下，一句廣告語中并不單單只有對(duì)偶這一種修辭手法，往往會(huì)結(jié)合平仄、押韻一起使用，產(chǎn)生強(qiáng)烈的藝術(shù)效果。在廣告語中使用這種辭格會(huì)產(chǎn)生氣勢(shì)連貫的效果，讓人感到語言的節(jié)奏美，給人以流暢明快的蟬聯(lián)美感，如：全球通，通全球（移動(dòng)全球通）萬家樂，樂萬家（萬家樂電器）時(shí)尚呼喚人才，人才需要口才（演講與口才）前兩例廣告語每個(gè)字沒有變化，只是改變了所處的位置，這種方法在簡(jiǎn)短的廣告語中經(jīng)常使用。它對(duì)事物的特征加以合情合理的渲染，因而使人感到雖不真實(shí)，卻勝似真實(shí)[1]253。這種夸張并不等于虛假，真實(shí)是廣告的生命，而夸張則是故意言過其實(shí)，用主觀眼光去渲染，鋪陳客觀事物，以達(dá)到突出事物本質(zhì)，加深讀者印象的修辭效果。廣告語中的對(duì)比使用，有時(shí)是將兩個(gè)不同的事物拿來比較，突出各自不同的特點(diǎn)，如：我們集大成，您超越自我（三菱電器）這則廣告將自己品牌本身與其相對(duì)的消費(fèi)者作對(duì)比，突出各自不同的功用，即自己品牌在技術(shù)方面集大成，做出更好的產(chǎn)品，而消費(fèi)者只需在此基礎(chǔ)上跟進(jìn)品牌的提升，就可得到超越自我的享受，這種對(duì)比使消費(fèi)者自然而然地接受了廣告對(duì)于自己的定位。人類的感官可分為五種：視覺，聽覺，觸覺，味覺，嗅覺。修辭在廣告語中的運(yùn)用是無處不在的，各種修辭方法和修辭手段的使用也并沒有嚴(yán)格的區(qū)分，往往多種同時(shí)使用，共同使廣告語更具藝術(shù)特色，更能體現(xiàn)漢語言語法的魅力。主要參考文獻(xiàn) [1]黃伯榮，：高等教育出版社增訂三版，[2]：浙江教育出版社，[3]：中南大學(xué)出版社，[4]：中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，[5]：復(fù)旦大學(xué)出版社，[6]：北京廣播學(xué)院出版社，[7]，2007（1）[8]，2005（10）。近百年來人類社會(huì)發(fā)生的翻天覆地的變化
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