廣告對消費觀念的影響畢業(yè)論文(完整版)
【正文】 還是很大的， 但是在人們的潛意識里，廣告的好處還是遠遠大于敝處的。在整個畢業(yè)設(shè)計期間，老師犧牲了很多時間對我們進行手把手的講解，使我學(xué)到了很多軟件開發(fā)的思維方式和技巧。而且廣告實踐的發(fā)展也會使廣告的分類不斷地發(fā)展變化?！ ∷宰鳛樯碳业膹V告，除了通過特定的媒體向目標(biāo)市場傳遞有關(guān)商品、服務(wù)、觀念等方面的信息外，還要注重在吸引消費者注意力的同時，從情感上加以引導(dǎo)，形成共鳴，另外還要以誠待人，不搞虛假廣告，欺騙消費者，從而達到廣告的最終目的——打動顧客，吸引其購買。遼寧電視臺新聞類節(jié)目“第一時間”曾有過這樣一個報道，在某商場里，奧康皮鞋的柜臺人來人往，生意好不興隆，有很多群眾就是沖著他們的宣傳標(biāo)語去的“遼寧電視臺合作伙伴” ，可是當(dāng)記者再三詢問有關(guān)負責(zé)人時，商家卻吞吞吐吐，拿不出相關(guān)證明。如今的科技越來越發(fā)達，電腦已經(jīng)走入了千家萬戶。近年來，寶潔旗下美國男性護理品牌Old Spice的市場份額雖然不斷增長，但是始終不敵聯(lián)合利華旗下競爭品牌AXE的表現(xiàn)。我們正處在注意力經(jīng)濟時代，有些商家奉行不擇手段，只要一夜成名，不惜去觸碰道德和法律的底線。在實現(xiàn)差異化的過程中，準(zhǔn)確無誤地提煉出品牌的與眾不同之處是至關(guān)重要的。選擇范圍越大，消費者越需要廣告的引導(dǎo)，從而潛移默化的改變的消費者的消費觀念。但是，有沒有一種可能，你是因為看到了商家五花八門的廣告宣傳而買了自己不需要的東西？而且，有些時候，不是所有的廣告都是真實的，那些夸大其詞、虛假的廣告同時也在干擾著我們的生活，有些廣告甚至污染著我們心靈。街頭廣告：招貼廣告、海報、電話亭廣告、陽傘廣告、座椅廣告等。也可以說，電視的容量是時間，印刷媒體的容1量的空間。按傳播媒介分：報紙廣告、廣播廣告、電視廣告、雜志廣告、戶外廣告、銷售點（POP）廣告、郵遞（DM）廣告等、網(wǎng)頁廣告。對于大眾生活來說，廣告反復(fù)播出，放大人的本性。凡事都有兩面性，廣告對消費觀念的影響自然也是有好有壞。首先，人們可以通過廣告對商家進行了解，關(guān)于價錢，信譽，某些活動時間和活動的具體要求，還有產(chǎn)品質(zhì)量等問題，當(dāng)你看到一個好的廣告，你就有想要購買的欲望，有時候不是上面的產(chǎn)品吸引你了，而是你被它奢華富麗的宣傳打動了，這樣商家就成功的銷售出他們的產(chǎn)品，而你在不知不覺中購買了你從沒想過要買的東西，這時，廣告就成功的完成了它的使命?，F(xiàn)在雖然廣告的影響力早已不復(fù)往昔，但就算謊言重復(fù)一千遍，也可能成為真理，何況廣告？當(dāng)它日日宣講，人們接受的就不只是產(chǎn)品，還有廣告包含的審美和價值觀,這正是廣告可怕的地方。 廣告媒介分類 廣告媒介是使商業(yè)信息籍以傳達，并為消費者所知曉的一種工具。 （4）廣播廣告：廣播是只聞其聲、不見其人的廣告媒介，有著鮮明的個性和獨特的廣告效應(yīng)。城市裝飾廣告：雕塑廣告、花壇廣告、鐘塔廣告等。32 廣告對消費觀念的影響 廣告對商家的影響 廣告給商家?guī)淼囊嫣幋蠼稚?，廣告隨處可見。針對不同的消費者，商家會有不同的廣告宣傳，激發(fā)出消費者沒有意識到的需求和一些其他的新需求。廣告可以接觸一大群潛在消費者，廣告信息可以得到嚴格控制，有針對性地對消費者的消費興趣和欲求進行不斷刺激，以引發(fā)購買行為。但今天的大眾并非牽線木偶，他們有自己的見解，網(wǎng)絡(luò)更加快了傳播的廣度，以及解讀信息的深度。于是，Old spice 推出一支名為“Question”的廣告片，并在 YouTube 上開辟“Old spice 頻道”開展病毒營銷。權(quán)威的電視廣播廣告帶給人們的是舒心、放心，也是對商家品牌的了解。我不想職責(zé)什么，我想說的是：有了這樣一條標(biāo)語，前來購買的人們就增加很多，人們會認為這則廣告?zhèn)鬟f的信息是權(quán)威、是品質(zhì)的保障，所以說商家的宣傳非常成功。6每隔一段時間，社會上就會流傳一種新的“健康”觀點或者“保健”方式，很多人視之為金科玉律，這些連醫(yī)生都搞不明白，不知道起源的“健康”理念從哪里來的呢？答案很簡單：廣告！廣告的策劃者為了營銷自己的產(chǎn)品，憑空杜撰出了一個個看起來很醫(yī)學(xué)的新概念，使產(chǎn)品在這個根本不合乎醫(yī)理的概念上立足，比如被夸大了的中國人缺鈣現(xiàn)狀，已經(jīng)由此形成的全民補鈣風(fēng)潮，雖然不止一次地被專家質(zhì)疑，但仍賽不過層出不窮的補鈣廣告的影響力，而一個簡單補鈣藥物通過廣告忽
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1