女裝品牌國(guó)內(nèi)品牌運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)部工作手冊(cè)(完整版)
【正文】 受眾情況衡量廣告媒體選擇對(duì)廣告的影響程度，應(yīng)選擇符合目標(biāo)消費(fèi)者要求的媒體。必須針對(duì)產(chǎn)品特性來選擇合適的廣告媒體渠道，從而充分展現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性，是消費(fèi)者知曉該產(chǎn)品。5．由市場(chǎng)部與企劃部共同向企業(yè)內(nèi)部征集廣告創(chuàng)意或向廣告專業(yè)團(tuán)隊(duì)提出咨詢，對(duì)各種創(chuàng)意進(jìn)行評(píng)價(jià)和選擇。3．市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)通過調(diào)研的數(shù)據(jù)與相關(guān)結(jié)論，進(jìn)行市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)。，根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展需要，人員逐步、分批到位。國(guó)內(nèi)品牌運(yùn)營(yíng)中心市場(chǎng)部工作手冊(cè)目 錄第一章 市場(chǎng)部工作概述……………………………………………………………………3第一節(jié) 市場(chǎng)部工作目標(biāo)與職能………………………………………………………3第二節(jié) 市場(chǎng)部組織管理………………………………………………………………4第二章 市場(chǎng)調(diào)研管理………………………………………………………………………6 第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研管理流程圖…………………………………………………………7 第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告管理……………………………………………………………8第三章 營(yíng)銷策劃管理………………………………………………………………………9 第一節(jié) 廣告宣傳管理規(guī)定……………………………………………………………9 第二節(jié) 公關(guān)活動(dòng)策劃管理辦法………………………………………………………10 第三節(jié) 招商及促銷策劃管理辦法……………………………………………………11 第四節(jié) 展會(huì)管理規(guī)范…………………………………………………………………12 第五節(jié) 營(yíng)銷策劃管理流程圖…………………………………………………………13第一章 市場(chǎng)部工作概述第一節(jié) 市場(chǎng)部工作目標(biāo)與職能一、市場(chǎng)部的工作目標(biāo)（一）總體目標(biāo)結(jié)合公司的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略與營(yíng)銷目標(biāo)，為市場(chǎng)戰(zhàn)略的實(shí)施提供有力的支持，為達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)奠定基礎(chǔ)。第一批到位人員為：市場(chǎng)部經(jīng)理第二批到位人員為：市場(chǎng)調(diào)研專員第三批到位人員為：市場(chǎng)推廣專員、營(yíng)銷策劃專員以上人員構(gòu)成市場(chǎng)部基礎(chǔ)人員。第三章 營(yíng)銷策劃管理概述：營(yíng)銷策劃包括提升品牌形象及提升產(chǎn)品銷售的公關(guān)活動(dòng)策劃、招商策劃、線上、線下推廣策劃。第三章 收集創(chuàng)意與實(shí)施期第四條 實(shí)施廣告宣傳的頻率根據(jù)營(yíng)銷戰(zhàn)略及市場(chǎng)推廣預(yù)算，由市場(chǎng)部制定廣告宣傳頻率。市場(chǎng)環(huán)境。覆蓋域。用于評(píng)價(jià)某一媒體在特定廣告暴露頻次范圍內(nèi)，有多少受眾知道該廣告信息并了解其內(nèi)容。第三條 在公關(guān)企劃實(shí)施過程中，要注意對(duì)各種信息制作的質(zhì)量進(jìn)行控制，嚴(yán)格把關(guān)。此外，在具體活動(dòng)中要特別注意對(duì)有利時(shí)機(jī)、有利條件的充分利用。第五條 在活動(dòng)項(xiàng)目實(shí)施過程中，制定項(xiàng)目執(zhí)行進(jìn)度表，需要對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行總體控制，活動(dòng)的進(jìn)程需要階段性通報(bào)，保證活動(dòng)順利運(yùn)營(yíng)?；顒?dòng)開始前，需要進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查、再次明確活動(dòng)執(zhí)行細(xì)則，各環(huán)節(jié)的執(zhí)行負(fù)責(zé)人與執(zhí)
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