商標(biāo)權(quán)價(jià)值的經(jīng)濟(jì)分析(完整版)
【正文】 析摘要：商標(biāo)權(quán)的價(jià)值包括信譽(yù)價(jià)值、交換價(jià)值、成本價(jià)值等，其基礎(chǔ)是使用價(jià)值。某種商品能否打入市場(chǎng)、牌子好壞首先是由商品本身質(zhì)量決定的。商標(biāo)的信譽(yù)實(shí)際是商品質(zhì)量的市場(chǎng)表現(xiàn)，能使消費(fèi)者產(chǎn)生信任感和安全感，放心地購(gòu)買商品。行為者在采取某種行為時(shí)，要計(jì)算自己行為的成本和產(chǎn)出，同時(shí)，每一個(gè)人的行為都會(huì)受到一定的習(xí)慣、準(zhǔn)則和行為規(guī)范的調(diào)節(jié)。 ?，F(xiàn)代企業(yè)為獲得較好的效果，把委托他人設(shè)計(jì)商標(biāo)作為捷徑，但其費(fèi)用日益看漲。為避免申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)與他人注冊(cè)在先(含申請(qǐng)?jiān)谙?的商標(biāo)構(gòu)成相同或者類似商品上的近似商標(biāo)，這就要進(jìn)行事先查詢，也尚須付查詢費(fèi)。另外，打印、交通、通訊等方面的費(fèi)用視不同情況，從數(shù)百元到上千元不等。 (2)使用成本。企業(yè)必須采取各種各樣的方法，從各個(gè)側(cè)面、各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)層次，不同時(shí)機(jī)展開廣泛的廣告宣傳工作，從而加速、強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)商品的識(shí)別和信賴，使消費(fèi)者先從心理上接受自己的商品，這是提高其商標(biāo)信譽(yù)的一個(gè)重要途徑。 (2)訴訟費(fèi)用。作為權(quán)利主體，為保護(hù)其注冊(cè)商標(biāo)，必然要投入相應(yīng)的人力、物力和財(cái)力去獲取其商標(biāo)權(quán)被侵犯的信息，這些投入總稱為發(fā)現(xiàn)侵權(quán)的調(diào)查取證費(fèi)。根據(jù)國(guó)家發(fā)改委、司法部制定的《律師服務(wù)收費(fèi)管理辦法》有關(guān)規(guī)定(2006年12月1日起執(zhí)行)，對(duì)于代理民事案件、代理行政訴訟案件等五種訴訟行為的律師費(fèi)要按照政府指導(dǎo)價(jià)格收取。因此，商標(biāo)作為識(shí)別性標(biāo)識(shí)而加以保護(hù)。 。在實(shí)務(wù)中，商標(biāo)權(quán)拍賣的委托人有以下幾種：一是商標(biāo)權(quán)人；二是質(zhì)權(quán)人；三是人民法院；四是破產(chǎn)清算組。這樣，可以取得類似于許可他人使用的效果。例如，在最新的商標(biāo)評(píng)估中，可口可樂(lè)品牌價(jià)值評(píng)估696億美元。 除了上述措施外，加快商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的審批進(jìn)度、加強(qiáng)打擊商標(biāo)侵權(quán)行為的力度等也可以在一定程度上減少商標(biāo)閑置現(xiàn)象的出現(xiàn)。延伸使用不當(dāng)，淡化、貶損注冊(cè)商標(biāo)，造成該商標(biāo)價(jià)值下降。本文研究并提出對(duì)策來(lái)減少商標(biāo)資產(chǎn)的閑置和流失正是這種要求的反映；二是可得利益最大化，即通過(guò)轉(zhuǎn)讓、許可使用等途徑以獲取最大利益。 參考文獻(xiàn) [1]鄭成思，知識(shí)產(chǎn)權(quán)論[M].北京：法律出版社，1998. [2]李繼忠，董葆霖，外國(guó)專家商標(biāo)法律講座[M].北京：工 商出版社，1991. [3]張序九，商標(biāo)法教程[M].北京：法律出版社，1997. [4]朱森華，商標(biāo)閑置的主要原因及解決途徑[J].商標(biāo)通 訊，1998，(12) [5]朱雪忠，警惕商標(biāo)資產(chǎn)流失[J].中華商標(biāo)，1999，(6). [6]劉華，黃光輝，注冊(cè)原則下的商標(biāo)制度應(yīng)合理兼顧使用 者利益[N].中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)，2004—06—09. [7]黃平，高曉峰，侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為的經(jīng)濟(jì)分析[J].經(jīng)濟(jì) 理論與經(jīng)濟(jì)管理，1996，(5). [8][美]伊麗莎白一是在資產(chǎn)評(píng)估中漏評(píng)商標(biāo)價(jià)值，造成商標(biāo)權(quán)益流失；二是故意壓低國(guó)有商標(biāo)權(quán)的評(píng)估值；三是故意抬高非國(guó)有商標(biāo)權(quán)人的評(píng)估值等。因此，商標(biāo)權(quán)流失問(wèn)題一直受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。如果不投入使用或者投入使用后又因故停止使用，注冊(cè)商標(biāo)就不能發(fā)揮其應(yīng)有的作用，從而導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)貶值和商標(biāo)資產(chǎn)閑置。按照我國(guó)《公司法》等法律的規(guī)定，開辦公司或其他類型的企業(yè)，出資者可以其商標(biāo)權(quán)作為出資。對(duì)于有的商標(biāo)，商標(biāo)權(quán)人若是暫時(shí)不用，則可通過(guò)許可他人使用的方式避免閑置，獲取收益。在這種情況下，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮商標(biāo)權(quán)的資產(chǎn)屬性來(lái)籌措資金。只有當(dāng)商標(biāo)使用人將商標(biāo)實(shí)際用于商品或服務(wù)上時(shí)，消費(fèi)者才能將商標(biāo)與商品或服務(wù)聯(lián)系起來(lái)，商標(biāo)的識(shí)別性功能及其價(jià)值才能得以體現(xiàn)。目前通行的做法是采取協(xié)商收費(fèi)的辦法，即由律師事務(wù)所和委托人協(xié)商確定。但投入達(dá)到一定值
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