【正文】 位創(chuàng)意法具有一定的差別？一、形象本位創(chuàng)意法的創(chuàng)意 素材更為廣泛，在某種意義上涵蓋了商品本位創(chuàng)意二、形象本位創(chuàng)意法多用于慶典廣告，辯駁廣告、贊助廣告、致歉廣告、致謝廣告、告知廣告、理念廣告、倡導(dǎo)廣告、實(shí)力廣告等廣告形式中三、形象本位創(chuàng)意法一般不拘于具體細(xì)節(jié)，而是高屋建瓴，比較抽象、概括地表達(dá)有關(guān)內(nèi)容四、形象本位創(chuàng)意法的目的在于樹立、鞏固、維護(hù)和重塑組織形象。二、 公共關(guān)系專題活動(dòng)有舉辦新聞發(fā)布會(huì)、記者招待會(huì)、策劃新聞事件，制作宣傳資料，舉辦展覽會(huì)，開展贊助活動(dòng)，以及接待，談判等事務(wù)性活動(dòng)，開展廣告?zhèn)鞑ブ皇瞧渲械囊豁?xiàng)三、 公共關(guān)系專題活動(dòng)往往強(qiáng)調(diào)高建瓴，注重整合效益，立足于社會(huì)組織的長(zhǎng)遠(yuǎn)先進(jìn)利益。 廣告預(yù)算是財(cái)務(wù)計(jì)劃的一部分，它規(guī)定一定時(shí)期內(nèi)從事廣告活動(dòng)或一個(gè)廣告項(xiàng)目所需的經(jīng)費(fèi)總額、使用范圍。不題相對(duì)來于題材或具體內(nèi)容而言，在整個(gè)活動(dòng)或廣告作品中起統(tǒng)帥、靈魂作用 廣告?zhèn)鞑サ姆绞街饕腥N，即大眾傳播、組織傳播、人際傳播、1 負(fù)責(zé)篩選和過濾信息的單位和個(gè)人就是把關(guān)人1 思考方法大致有垂直思考法、水平思考法和會(huì)商思考力法三、 名詞解釋 廣告主是指愿意承擔(dān)相應(yīng)費(fèi)用而發(fā)布商品或服務(wù)以及其它信息的法人，其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。可分為長(zhǎng)期運(yùn)作和短期運(yùn)作 廣告調(diào)查的五個(gè)環(huán)節(jié)依次展開，其中課題選擇作為問題的起點(diǎn)、是調(diào)查的核心，通過提出“理論假設(shè)”不后面的活動(dòng)起指導(dǎo)作用 對(duì)環(huán)境的調(diào)查與分析，是制定廣告戰(zhàn)略與策略的重要依據(jù) 對(duì)受眾的調(diào)查主要有以下三個(gè)方面：一、價(jià)值取向二、一般心態(tài)三 、受信條件 從對(duì)調(diào)查對(duì)象的調(diào)查方式來區(qū)分，主要可分為問卷調(diào)查法師訪問調(diào)查法 如果是通過座談會(huì)的形式調(diào)查，選擇的對(duì)象要有代表性，人數(shù)上以310人的宜。 控制實(shí)驗(yàn)法，是根據(jù)一定的研究目的，選擇若干組研究對(duì)象，人為地變化一個(gè)或若干條件，觀察導(dǎo)致不同結(jié)果的因素的方法。 創(chuàng)新思維就是發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造新事務(wù)的意識(shí)，是對(duì)原有思維的超越2 廣告文案，又稱廣告文稿、廣告文，即廣告作品中的語言、文字部分2 描寫體已經(jīng)把一種商品或服務(wù)的功能、特點(diǎn)及其他方面進(jìn)行描繪，從而使人們獲得生動(dòng)但又合乎邏輯的印象2 廣告標(biāo)語是廣告主從戰(zhàn)略的角度出發(fā)、立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，在一定時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的特定的宣傳語2 創(chuàng)作技巧 ：口語法 排比法 夸張法 對(duì)偶法 頂針法 回環(huán)法 比喻法 雙關(guān)法 設(shè)問法 押韻法四、 簡(jiǎn)答題 廣告本身作為一種特殊的社會(huì)精神現(xiàn)象，有其獨(dú)特的屬性。1撰寫廣告策劃書的基本要求？一、條理清晰 二、實(shí)用三、富有邏輯性 四、簡(jiǎn)潔1廣告信息的把關(guān)主要針對(duì)兩個(gè)方面：一上信息量的多少，二是信息的類別。二、 新聞報(bào)道由記者、編輯、主持人、播音中以“第三人稱”的形式進(jìn)行，廣告是由廣告主以“第一人稱”的形式發(fā)布有關(guān)信息，由于信息發(fā)布者與信息的表現(xiàn)者，前者是隔離的，后者是統(tǒng)一的，亦既在信息傳播中所處的地位不同?；?qū)憣?shí)的繪畫來表現(xiàn)的商品的內(nèi)部構(gòu)造或人們使用的某種情形，或者是某種工作、學(xué)習(xí)、生活場(chǎng)景的摹寫和復(fù)制，給人以真實(shí)感。第一、依附性。第三、提高注意價(jià)值。第三、內(nèi)容的準(zhǔn)確性。第四、把關(guān)鍵字寫進(jìn)標(biāo)題。廣播廣告的復(fù)制合成過程是什么？視覺型廣告注意是指廣播廣告，而廣播廣告的符合是聲音，包括廣告詞（語言）音響、音樂三種形式。三、生動(dòng)活潑。分鏡頭或腳本就是文字初稿和故事草圖，又稱攝制工作臺(tái)本，它是將文字轉(zhuǎn)換成立體視聽形象的中間媒介，是廣告拍攝的藍(lán)本。第二、促進(jìn)城市環(huán)境的美化。第七、公益贊助類，對(duì)公益事業(yè)包括教育事業(yè)、文化事業(yè)、體育事業(yè)、慈善事業(yè)等提供資金財(cái)物支持，打到廣告目的。第六、將公益廣告宣傳與城市規(guī)劃、環(huán)境保護(hù)等結(jié)合起來，做到合理布局。第二、意義廣告具有鮮明的時(shí)評(píng)特征。意義廣告運(yùn)作的基本策略是什么？第一、精選議題。偏見是一種負(fù)態(tài)度，具有偏執(zhí)性，是關(guān)于某一事物或人的極端的否定評(píng)價(jià)。第四、形式新穎，通過制造懸念、欲楊故抑等手法來激發(fā)受傳者的好奇心。第五、內(nèi)容簡(jiǎn)單、朗朗上口，易讀易記。第四、理性訴求為主，可采用比較的方法。第五、配合開展 活動(dòng)，將公關(guān)手段與廣告手段結(jié)合起來。第三、巧妙的利用社會(huì)熱點(diǎn)。第三、視流言為“人咬狗”式的新聞，追尋變態(tài)的快意。論述題如何加深受傳者對(duì)廣告的理解？第一、語言的運(yùn)作要適應(yīng)特定的對(duì)象。如何利用廣告反擊流言與謠言？從廣告手段的應(yīng)用而言，也要講究方式方法。單選題每個(gè)單一的受傳者對(duì)信息的注意、理解和反應(yīng)形式，不僅與其個(gè)性差異有關(guān)，還要受到他所屬的社會(huì)群體類別以及他與其他人所結(jié)成的社會(huì)關(guān)系的影響，前者即“個(gè)體差異論”，后者分別稱之為“社會(huì)分類論”和“社會(huì)關(guān)系論”。體育廣告的特點(diǎn)是什么？第一、不同的體育部門采用不同的方法。第三、不得使用醫(yī)療用語或者易于藥品混淆的用語。第二、影響廣告法律法規(guī)的建立。第三、把握語言文字在使用上的不同意義。9。第五、把握隱語、俚語、流行語的應(yīng)用效果。第三、影響廣告的訴求和表現(xiàn)。第五、注意風(fēng)俗習(xí)慣的因素。第三、努力開發(fā)衍生品，如年歷、簽名球、專用服裝等，以此來作為推廣形象的載體。第十章簡(jiǎn)答題我國(guó)廣告市場(chǎng)在行業(yè)分布上有幾個(gè)特點(diǎn)？第一、廣告主要集中于公眾生活水平和生命質(zhì)量密切相關(guān)的領(lǐng)域。第二、廣告手段應(yīng)與其他手段配合使用。第三、有些方面要做出特別說明。第五、經(jīng)過精心偽裝，使流言顯的真實(shí)、可靠，達(dá)到迷惑人、征服人的目的。第五、避免“時(shí)狂”想象。第二、激勵(lì)方式要密切結(jié)合激勵(lì)內(nèi)容。第六、反復(fù)刺激，不斷強(qiáng)化。第二、不得貶低同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者。第六、擺脫和改變功能演繹的傳統(tǒng)做法，刻意提升廣告作品的文化品位和藝術(shù)魅力。這便是大眾媒體的“社會(huì)地位授予功能”。第三、嚴(yán)格把關(guān)，防止“負(fù)面廣告”出籠。第四、具有濃厚的宣傳色彩。第二、由于切入點(diǎn)的不同，訴求點(diǎn)也應(yīng)有差異。公益廣告的基本策略是什么？加強(qiáng)公益廣告的整體規(guī)劃，從總體來看，盡管公益廣告發(fā)展速度較快，但任存在一些不足，為此，應(yīng)加強(qiáng)公益廣告的整體規(guī)劃。論述題公益廣告的種類？具體可分為八個(gè)方面：第一、資源能源類，主要是指宣傳