論文：藥品市場調查報告3710(完整版)
【正文】 科學校畢 業(yè) 論 文 題 目 學 號 班 級 專 業(yè) 系 別 作者姓名 完成時間 指導教師 職 稱 感冒藥的市場調查報告簡況 通過深入調查分析，判斷感冒藥所在的細分市場，對感冒藥總體市場的需求總量和市場容量做出判斷；明確目標市場，對目標市場的用戶、用途、產(chǎn)品特征、價位、用戶需求及偏好進行分析調查。過去中國人的習慣說法是“頭痛腦熱不算病，挺挺就好”。調查中問到“您是否同意得感冒的原因主要是自己沒有注意預防”%的被訪者明確表示贊同。 除了吃藥外，消費者還有許多治療感冒行之有效的方法。調查中，當問到“您上一次感冒自己都吃了什么藥時”，%的被訪者只吃西藥，%的人只吃中藥，%的人既吃中藥也吃西藥。其中康泰克、日夜百服嚀、泰諾、感康、三九感冒靈和白加黑感冒片六大感冒藥受到好評的比例較高。調查還發(fā)現(xiàn)，有85%的消費者表示，他們選擇感冒藥時品牌是重要考慮因素，價格也是消費者選擇感冒藥時的考慮的重要因素之一。藥品療效是消費者選擇感冒藥的最主要的因素，但是在眾多的感冒藥品牌中，療效快慢并無顯著的差異性。廣告投放時應采取功效訴求和情感訴求相結合，淡季時重情感訴求，旺季重功效訴求。消費者青睞主流感冒藥品牌市場滲透率比較高的感冒藥品牌中“白加黑”、“感康”、“泰諾”、“新康泰克”、“感冒通”也是消費者服用較多的感冒藥。糖漿、沖劑是兒童最樂于接受的劑型。消費者越來越講究購買的便利性，只有擴大市場覆蓋面，才能獲得更多的顧客。在這個方面，白加黑是做得比較出色的，東盛集團找準了服用感冒藥容易瞌睡的空缺，采用了白天服白片不瞌睡，晚間服黑片睡得香，取得了空白市場的絕對優(yōu)勢。由此看出，消費者對感冒藥的價格還是比較敏感的，醫(yī)藥企業(yè)給感冒藥一個合理的并且有彈性的價格是非常必要的。當問到“您認為下面這些感冒藥是否可以治療多種感冒癥狀”的贊
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