網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的企業(yè)營銷變革畢業(yè)論文(完整版)
【正文】 、互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)營銷管理的影響和挑戰(zhàn) 國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)(Internet)是一種以TCP／IP網(wǎng)絡(luò)協(xié)議連接全世界各個國家、各個地區(qū)、各個部門、各個行業(yè)和各個機構(gòu)的計算機網(wǎng)絡(luò)與計算機的數(shù)據(jù)通信網(wǎng)，是世界上唯一面向全世界的大眾公用網(wǎng)。畢業(yè)論文網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的企業(yè)營銷變革 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的企業(yè)營銷變革內(nèi)容摘要：伴隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用，人類進(jìn)入了全新的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟 營銷管理 變革目 錄一、互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)營銷管理的影響和挑戰(zhàn)………………………1創(chuàng)造全新的營銷模式……………………………………………1重塑企業(yè)競爭優(yōu)勢………………………………………………2二、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)營銷管理的深刻變革……………………2營銷對象變革……………………………………………………2營銷基礎(chǔ)變革……………………………………………………3營銷方式變革……………………………………………………3營銷組織變革……………………………………………………4溝通模式變革……………………………………………………4三、我國企業(yè)迎接網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代營銷管理變革的對策建議……4四、結(jié)束語…………………………………………………………8五、致謝……………………………………………………………9知識管理是企業(yè)管理、信息化建設(shè)的進(jìn)化過程，而不是推翻原有體系另起爐灶的革命。互聯(lián)網(wǎng)向企業(yè)營銷領(lǐng)域中的全方位滲透，創(chuàng)造了全新的現(xiàn)代營銷模式和獨特的企業(yè)競爭優(yōu)勢。（4）產(chǎn)品重塑企業(yè)競爭優(yōu)勢（1）降低交易成本（4）創(chuàng)造市場機會通過互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以在任意時間為地球上任何一個地區(qū)、任何一個角落的顧客提供沒有交易距離的服務(wù)；互聯(lián)網(wǎng)使得市場的廣度擴大，用戶可以有更多選擇余地，且企業(yè)也可以通過互聯(lián)網(wǎng)為個體消費者提供獨具特色的服務(wù)；利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，企業(yè)可以設(shè)計出客戶喜愛的新聞項目、題材欄目。 營銷方式變革變傳統(tǒng)的間接營銷為現(xiàn)代的直復(fù)營銷。(3)集中化和規(guī)?；?。同時，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)被設(shè)計成可以傳輸多種媒體的信息，如文字、聲音、圖像等，使得營銷傳播方式更加豐富多彩，增強了傳播效果。有關(guān)最新統(tǒng)計數(shù)字表明（），目前我國建有網(wǎng)站的企業(yè)僅有3000000家。將企業(yè)的信息優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢，制定合理的競爭戰(zhàn)略取得網(wǎng)絡(luò)競爭優(yōu)勢，首先要將企業(yè)的信息優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢；其次要制定合理的競爭戰(zhàn)略，包括建立嶄新的市場理念，以盡可能快的速度、盡可能好的信用、盡可能優(yōu)秀的服務(wù)開展網(wǎng)絡(luò)營銷；定制產(chǎn)品，提供個性化的顧客服務(wù)；開展互動式營銷；遵循網(wǎng)絡(luò)禮儀，實施軟營銷，即混淆廣告、公關(guān)、產(chǎn)品目錄和銷售的界限，提供大量信息代替說服；利用網(wǎng)絡(luò)虛擬特征，降低營銷成本等。“知識管理”跳出概念階段“知識管理”是一個熱門話題，在一些人們看來，知識管理目前仍停留在概念階段，但這種看法已經(jīng)過時。越來越多的國內(nèi)企業(yè)認(rèn)識到企業(yè)培訓(xùn)的重要性，不少企業(yè)開始采用LotusLearningSpace開展企業(yè)培訓(xùn)，為企業(yè)建立終身學(xué)習(xí)的機制提供技術(shù)手段。同樣，企業(yè)現(xiàn)在設(shè)立知識工程師的職位，并逐步建立企業(yè)的知識管理機構(gòu)，將對企業(yè)實施知識管理產(chǎn)生推動作用。 知識管理是企業(yè)管理、信息化建設(shè)的進(jìn)化過程，而不是推翻原有體系另起爐灶的革命。五、致謝本論文的順利完成，離不開指導(dǎo)老師韋鋼和各課老師的關(guān)心和幫助。沒有他們的幫助和支持是沒有辦法完成我的論文。Lotus推出的知識管理解決方案是建筑在Domino／Notes這個強大的電子協(xié)作環(huán)境之上，是建筑在企業(yè)辦公自動化系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之上。如果考核這項工作的任務(wù)由信息管理中心來完成的話，信息管理中心就應(yīng)該增設(shè)知識管理的內(nèi)容，從根本上改變信息工作者事后決策輔助性工作的角色。包括基于OA、Internet／Intranet、企業(yè)培訓(xùn)等應(yīng)用的推廣，使企業(yè)每個員工都具備了上網(wǎng)的環(huán)境。隨著國內(nèi)企業(yè)信息化建設(shè)的迅速發(fā)展，很多用戶在使用Lo－tusDomino等
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