我國中小企業(yè)品牌管理研究(企業(yè)管理論文)畢業(yè)論文(完整版)
【正文】 中小企業(yè)要通過品牌管理，促進(jìn)自身的可持續(xù)發(fā)展壯大。品牌創(chuàng)新包括幾個方面，一是文化內(nèi)涵的創(chuàng)新，二是品牌形象的創(chuàng)新，三是目標(biāo)市場的創(chuàng)新，四是銷售渠道的創(chuàng)新?！坝薇康纳倘速u產(chǎn)品，聰明的商人賣牌子”，這句話告訴我們的深刻哲理是：聰明的商人不應(yīng)該為了一時的利益而把自己的產(chǎn)品定位在投機上面，那只是暫時的，而應(yīng)該正確定位，樹立屬于自己的品牌。這樣一來，品牌的核心價值就會在消費者的腦海里烙下深深的烙印，并成為品牌對消費者最具有感染力的內(nèi)涵。二、關(guān)于我國中小企業(yè)品牌管理的相應(yīng)對策（三）中小企業(yè)品牌創(chuàng)新力度薄弱在現(xiàn)今社會，企業(yè)經(jīng)營者素質(zhì)不高，在市場競爭中，為了盈利，采取一些不公平的競爭，“制假造假”現(xiàn)象普遍存在。在這些跨國集團(tuán)面前,中國的名牌幾乎難以應(yīng)付其攻勢。 brand management。 analysis and research目錄一、關(guān)于我國中小企業(yè)品牌管理的現(xiàn)狀及其重要性的分析研究 2（一）中小企業(yè)缺少對品牌核心價值的發(fā)掘一、關(guān)于我國中小企業(yè)品牌管理的現(xiàn)狀及其重要性的分析研究（一）中小企業(yè)缺少對品牌核心價值的發(fā)掘他們在品牌的認(rèn)識上出現(xiàn)偏差，為達(dá)目的，不惜一切手段假冒偽劣產(chǎn)品，導(dǎo)致某一品牌在公眾間的輿論受挫。舉國上下都在談創(chuàng)新，可見創(chuàng)新的巨大作用。（一）增強對于品牌核心價值的管理萬科的核心價值是創(chuàng)建健康豐盛的人生；微軟的核心價值是正直和誠實；惠普的核心價值觀是尊重個人。通過產(chǎn)品的創(chuàng)新滿足市場的需求，提高競爭力，同時也給自己的產(chǎn)品一個準(zhǔn)確的定位。品牌創(chuàng)新不是一蹴而就的事情，它是一個長期而持續(xù)的工作。當(dāng)年非常可樂為什么能在可口可樂與百事可樂兩大巨頭的夾擊下拼出自己的一片天地，正是因為他在品牌創(chuàng)新中求變，傳達(dá)出中國人自己的可樂文化；在狹路中突圍，找到了廣大市場的銷售渠道。品牌不僅是我國中小企業(yè)市場營銷的銳利武器，也是中小企業(yè)經(jīng)營管理實力的代表，更是市場經(jīng)濟(jì)成熟度的一項指標(biāo)；同時它還是一個國家經(jīng)濟(jì)實力的標(biāo)志，是一項具有戰(zhàn)略價值的經(jīng)濟(jì)資源。應(yīng)該不斷網(wǎng)羅相關(guān)
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