【正文】 實現(xiàn)頁面的加載速度。（d）中小企業(yè)網(wǎng)站無效 URL 優(yōu)化 企業(yè)網(wǎng)站過多的無效 URL 會造成網(wǎng)站權(quán)重下降，同時會極大的降低用戶的體驗，因此，我們的網(wǎng)站需要確保不出現(xiàn)無效的 URL 企業(yè)如何保證企業(yè)網(wǎng)站不出現(xiàn)無效的 URL 呢？這就需要企業(yè)對無效的 URL 進(jìn)行優(yōu)化，企業(yè)網(wǎng)站可以捕獲用戶的訪問，當(dāng)出現(xiàn)無效鏈接的時候，企業(yè)捕獲到這個 404 錯誤，然后自動跳轉(zhuǎn)到企業(yè)的有效頁面，這個有效頁面可以根據(jù)網(wǎng)站具體情況來設(shè)定。 中小企業(yè)營銷型網(wǎng)站建設(shè)時需要對 URL 進(jìn)行優(yōu)化處理 （a）現(xiàn)在很多企業(yè)網(wǎng)站的 URL 用的都是動態(tài) URL，具體表現(xiàn)在 URL中帶有“？”或者“amp。超鏈接文本,除了在導(dǎo)航，網(wǎng)站地圖，錨文本中有意識的使用關(guān)鍵字，還可以人為增加超鏈接文本,如一個文具網(wǎng)站可以通過加上以下鏈接：中國文具網(wǎng)，文具城等含有“文具”文字的鏈接來達(dá)到增加超鏈接文本的目的。 （c）中小企業(yè)網(wǎng)站的 metal 標(biāo)簽優(yōu)化 企業(yè)網(wǎng)站的 metal 標(biāo)簽中包含了幾個子標(biāo)記，分別是keywords，description，author，其中，keywords 和 description 對企業(yè)網(wǎng)站的排名有著直接的影響，keywords 標(biāo)記是關(guān)鍵字的意思，在 keywords 標(biāo)記中，需要放置一些我們確定的主關(guān)鍵字以及一些與企業(yè)網(wǎng)站經(jīng)營內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵字，description 標(biāo)記是對 keywords 標(biāo)記的一個描述，企業(yè)網(wǎng)站在進(jìn)行description 描述時，應(yīng)該將 keywords 中的關(guān)鍵字全部包括進(jìn)來，組成一句較為連貫的語句。 中小企業(yè)營銷型網(wǎng)站需要根據(jù)網(wǎng)站定位確定網(wǎng)站的關(guān)鍵字（a）中小企業(yè)網(wǎng)站的 title 關(guān)鍵字優(yōu)化中小企業(yè)網(wǎng)站的 title 關(guān)鍵字是網(wǎng)站關(guān)鍵字優(yōu)化環(huán)節(jié)最重要的一環(huán)，對網(wǎng)站的排名有著絕對的影響。如果都沒有的話，可能些服務(wù)器已經(jīng) 被搜索引擎處罰過了。. 相比較，. 具有排名靠前的優(yōu)勢，在中國，. 相比較，. 具有排名更靠前的優(yōu)勢，因此，我們在選擇網(wǎng)站域名時，需要綜合考慮域名的后綴名對網(wǎng)站排名的影響，做到域名的最優(yōu)化。（2）中小企業(yè)從不分析自己的流量變化， 通過對流量的仔細(xì)檢測和分析，我們能夠知道哪些客戶訪問了網(wǎng)站，客戶對什么感興趣，需要增加什么內(nèi)容，客戶是怎樣找到網(wǎng)站的，這一切都將有利于我們對網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)整。在同行業(yè)的市場競爭中取得較大的競爭優(yōu)勢。（2）國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)與搜索引擎使用統(tǒng)計 根據(jù)北京正望咨詢公司的調(diào)查發(fā)現(xiàn)：調(diào)查的 24 城市中，有 91%的網(wǎng)民每個月至少會用到一次搜索，此數(shù)字比去年的 87%提高了 4 個百分點。Yahoo 對所有的網(wǎng)站進(jìn)行人工歸類，一般是按照字母順序排列網(wǎng)站，自然開頭為“A”的網(wǎng)站排到開頭為“B”的前面，而有兩個 A 的網(wǎng)站，排在有 A 和 B 的網(wǎng)站前面?；ヂ?lián)網(wǎng)作為當(dāng)前世界范圍內(nèi)最大的信息資源庫，已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚墓ぞ?。作者簽名?日期： 年 月 日導(dǎo)師簽名： 日期： 年 月 日 3 / 26中小企業(yè)營銷型網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化策略摘 要根據(jù) CNNIC 最新發(fā)布的《第 23 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至 2022 年 12 月 31 日，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 億人，普及率達(dá)到 %。 1 / 26分類號：C931 U D C：D10621412(2022)32340密 級：公 開 編 號：2022211073成 都 信 息 工 程 學(xué) 院學(xué) 位 論 文中小企業(yè)營銷型網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化策略論文作者姓名：申請學(xué)位專業(yè)： 電子商務(wù)申請學(xué)位類別： 管理學(xué)學(xué)士學(xué)位指導(dǎo)教師姓名（職稱）：論文提交日期： 2 / 26學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨立進(jìn)行研究所取得的研究成果。網(wǎng)民規(guī)模較 2022 年底增長 8600 萬人，年增長率為 %。人們通過互聯(lián)網(wǎng)獲取和傳播信息，利用互聯(lián)網(wǎng)為我們的生產(chǎn)和生活服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲取信息最主要的途徑。這個時候網(wǎng)站的站長一般將自己的網(wǎng)站向 yahoo 提交，然后在最多不超過 72 小時的時間內(nèi)，網(wǎng)站就會被 yahoo 收錄。在任意一天中，有 %的網(wǎng)民會使用搜索引擎，相對去年 %的結(jié)果增加了 個百分點；在任意一天中，全體網(wǎng)民中有 %上網(wǎng)，%看電視，%看報紙，%看雜志，%聽廣播；網(wǎng)民總體中，有 %每天在家上網(wǎng)時間超過看電視的時間，另有 %在家上網(wǎng)時間和看電視的時間差不多；網(wǎng)民平均每天在家上網(wǎng) 2 小時 40 分鐘，而看電視的時間僅為 1 小時 36 分鐘，因此，搜索引擎和互聯(lián)網(wǎng)在國內(nèi)有著較高的使用頻率，互聯(lián)網(wǎng)和搜索引擎的組合已經(jīng)成為人們生活中非常重要的工具之一。 中小企業(yè)網(wǎng)站缺乏總體策劃，缺乏網(wǎng)絡(luò)營銷思想指導(dǎo)中小企業(yè)在建站時定位不明確，網(wǎng)站是要展示形象還是側(cè)重產(chǎn)品推廣？企業(yè)網(wǎng)站將成為公司的一個重要部分還是只是一個點綴而已？許多中小企業(yè)在決定建一個網(wǎng)站時候，首先考慮的往往不是這些總體戰(zhàn)略，而是具體的美工和功能細(xì)節(jié)，有點舍本逐末了。 中小企業(yè)網(wǎng)站信息量小，信息幾乎沒有更新 現(xiàn)在的中小企業(yè)建立網(wǎng)站的目的僅僅是為了建立一個網(wǎng)站而已，當(dāng)網(wǎng)站建設(shè)好以后，便不再管理網(wǎng)站，網(wǎng)站的內(nèi)容也不再更新，這樣就造成了搜索引擎會對網(wǎng)站的更新頻率越來越低，最終停止對網(wǎng)站的更新，這樣，企業(yè)網(wǎng)站的排名會很低，對企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的推廣沒有任何幫助，企業(yè)網(wǎng)站也就失去了存在的意義。 (d)在對中小企業(yè)的網(wǎng)站進(jìn)行域名注冊時，需要注意對于和企業(yè)注冊域名相似度較大的域名，如果沒有被搶注，也應(yīng)當(dāng)一并將其注冊。因此，這類服務(wù)器就是網(wǎng)站在選擇服務(wù)器時需要避開的。因此，在進(jìn)行 title 標(biāo)題的優(yōu)化時，需要根據(jù)網(wǎng)站的經(jīng)營內(nèi)容或者網(wǎng)站產(chǎn)品或服務(wù)內(nèi)容確定網(wǎng)站的主關(guān)鍵字網(wǎng)站的 title 關(guān)鍵字一般就是網(wǎng)站的主關(guān)鍵字，這個主關(guān)鍵字應(yīng)該是與網(wǎng)站的經(jīng)營內(nèi)容密切相關(guān)的，比如：汽車團購網(wǎng)站的主關(guān)鍵字就應(yīng)該是“汽車團購” ；醫(yī)藥網(wǎng)站的主關(guān)鍵詞就應(yīng)該是“醫(yī)藥”等。而 author 標(biāo)記是申明企業(yè)網(wǎng)站的作者，對企業(yè)網(wǎng)站的排名沒有任何影響。Header 和 Strong，搜索引擎比較重視標(biāo)題行中的文字，用b/b加粗的文字往往也是關(guān)鍵詞出現(xiàn)的地方，其他標(biāo)簽：h2h5 ,strong 對于英文關(guān)鍵詞來說，大寫的關(guān)鍵詞權(quán)重大于小寫的關(guān)鍵詞。”這類的字符，這樣的 URL 是極不利于搜索引擎對網(wǎng)頁的抓取的，因為搜索引擎的蜘蛛爬蟲并不能夠識別這樣的一些字符，所以，這樣的網(wǎng)頁中的內(nèi)容就不能夠被搜索引擎蜘蛛爬蟲抓取，搜索引擎蜘蛛爬蟲最喜歡靜態(tài)網(wǎng)頁，所以企業(yè)網(wǎng)站要想獲得較高的排名需要把網(wǎng)站的動態(tài) URL 靜態(tài)化。 企業(yè)網(wǎng)站的無效 URL 優(yōu)化的具體方式是：在 或.htaccess 文件中使用 ErrorDocument 來捕獲 404 （找不到文件）錯誤,在進(jìn)行無效 URL 優(yōu)化時企業(yè)網(wǎng)站需要注意以下問題：1 直接指向首頁是否是合適的？或者讓它指向到哪一個 404 頁面會更好些？一般采用的方法是在 404 頁面用javasctrip 做一個跳轉(zhuǎn)到首頁。以上特點符合搜索引擎友好的要求，因此網(wǎng)站地圖在搜索引擎優(yōu)化中也具有重要的意義，特別是對于采用圖片導(dǎo)航和動態(tài)技術(shù)生成的網(wǎng)頁，通過在網(wǎng)站地圖中進(jìn)行文本鏈接，可在一定程度上彌補蜘蛛程序無法識別動態(tài)網(wǎng)頁中的圖片而放棄收錄網(wǎng)頁內(nèi)容的風(fēng)險。 （e）企業(yè)網(wǎng)站可以通過對 進(jìn)行修改，限制搜索引擎蜘蛛訪問我們網(wǎng)站的 CSS 樣式表，flash 文件，以及 JavaScript 等文件，這樣降低了對服務(wù)器的消耗。大量是代表網(wǎng)站外鏈接的數(shù)量，而高質(zhì)量代表外鏈接來自的網(wǎng)站的權(quán)重，因此，中小企業(yè)營銷型網(wǎng)站提升 PR 值的重要方法便是建立高質(zhì)量的外鏈。 通過資源合作促進(jìn)中小企業(yè)營銷型網(wǎng)站的外部推廣 通過網(wǎng)站交換鏈接，交換廣告，內(nèi)容合作，用戶資源合作等方式，在具有類似目標(biāo)網(wǎng)站之間實現(xiàn)互相推廣的目的，中小企業(yè)營銷型網(wǎng)站需要在搜索引擎中擁有較高的排名，網(wǎng)站需要擁有較大的訪問量，而交換鏈接能夠增加網(wǎng)站的權(quán)重，對于提升網(wǎng)站的排名和權(quán)重都會有直接的貢獻(xiàn)。 SEO 策略分析（） 創(chuàng)業(yè)網(wǎng)初期進(jìn)行網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化的搜索引擎優(yōu)化策略 （1）陽光巴士創(chuàng)業(yè)的域名選擇總體上來說還是比較成功的一個域名，首先，域名非常容易記住，用戶能夠很快的記住這個域名，而且，域名還與公司的名字相對應(yīng) Sunbus 對應(yīng)陽光巴士，但是這個域名容易對用戶產(chǎn)生誤導(dǎo)，sunbus 容易讓用戶覺得這家公司應(yīng)該是從事公交事業(yè)的一家公司，其實不然，這是一家提供創(chuàng)業(yè)咨詢的公司，因此從公司網(wǎng)站的域名來說，網(wǎng)站的域名可以選擇與公司從事內(nèi)容相關(guān)的域名，但由于這家公司成立于 2022 年，客戶對域名已經(jīng)有了一定的認(rèn)知度，因此，萬萬不可現(xiàn)在盲目去更換域名，這樣會造成災(zāi)難性的影響。 （c）通過對陽光巴士創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的主關(guān)鍵字“創(chuàng)業(yè)”的關(guān)鍵字密度檢測，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的關(guān)鍵字密度為 %，處于正常范圍之類，如下所示：（5）網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)優(yōu)化 （a）陽光巴士創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的所有 URL 均是做了靜態(tài)化處理，這樣就增加了搜索引擎對網(wǎng)頁的友好性，如圖所示: （b）網(wǎng)站缺少一個網(wǎng)站地圖，網(wǎng)站地圖可以避免由于網(wǎng)站出現(xiàn)過多死鏈接或者無效鏈接而造成搜索引擎無法獲取網(wǎng)站內(nèi)容，最終影響網(wǎng)站排名。（3）創(chuàng)業(yè)網(wǎng)訪問人數(shù)的增加，直接影響企業(yè)的銷售業(yè)績 通過對創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的外部推廣和內(nèi)部優(yōu)化相結(jié)合，創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的日平均獨立 IP 25 / 26從以前的 8001500 提升到現(xiàn)在的 850012022，伴隨著獨立 IP 的提升，網(wǎng)站的銷售業(yè)績也出現(xiàn)了大幅度的上升，創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的銷售額從以前的 1500 元每天上升到 萬每天，網(wǎng)站的會員人數(shù)也從以前的 300 人上升到現(xiàn)在的 2500 多人。（5）用戶對創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的體驗性增強，網(wǎng)站用戶的轉(zhuǎn)化率提高 通過對創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的網(wǎng)站框架優(yōu)化，提升了網(wǎng)站的訪問速度，大大縮短了用戶的等待時間，網(wǎng)站為了加強與用戶的互動，開通了論壇，加強與用戶的交流，用戶的體驗性得到了加強，創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的網(wǎng)站用戶轉(zhuǎn)化率得到了大幅度提升。 （c）網(wǎng)站未捕獲 404 錯誤，并實現(xiàn)自動調(diào)整，如圖所示： 23 / 26（6）網(wǎng)站的框架結(jié)構(gòu)優(yōu)化 （a）陽光巴士網(wǎng)站采用 DIV+CSS 的布局結(jié)構(gòu)，JavaScript 腳本和 CSS 文件采用外部調(diào)用的形式，這樣提高了網(wǎng)站的代碼可讀性和邏輯性，如圖所示： （b）陽光巴士網(wǎng)站引用的 flash 文件過多，這樣造成網(wǎng)