有關(guān)系統(tǒng)營(yíng)銷概念的邏輯分析及相關(guān)理論的思考畢業(yè)論文(完整版)
【正文】 文對(duì)系統(tǒng)營(yíng)銷作出如下定義：系統(tǒng)營(yíng)銷是指把企業(yè)和外部環(huán)境看作是一個(gè)有機(jī)整體，從宏觀和微觀的角度來(lái)研究企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)所涉及的各種要素之間動(dòng)態(tài)的各種內(nèi)在聯(lián)系，通過(guò)對(duì)各種企業(yè)資源的優(yōu)化組合，制定并實(shí)施正確的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和營(yíng)銷策略，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的過(guò)程。2”的效果，使資源得到最充分有效的利用，這也是系統(tǒng)方法的最終目的。由于思維的慣性作用，要改變?cè)械乃季S方式是一件比較困難的事情，因此，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)該努力養(yǎng)成系統(tǒng)思維的習(xí)慣，主動(dòng)克服原有的思維習(xí)慣。信息缺失或信息失真，是造成決策失誤的重要原因，尤其在信息社會(huì)，掌握足量的信息是實(shí)現(xiàn)科學(xué)決策的基本前提；建立專業(yè)智囊團(tuán)，并且發(fā)揮專家的作用。與這些理論相比，系統(tǒng)營(yíng)銷更重視系統(tǒng)思想與方法在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中的應(yīng)用，而進(jìn)一步提高系統(tǒng)營(yíng)銷理論的可操作性，將是這一理論研究發(fā)展的方向。在許多情況下，決策實(shí)際上是一種選擇和取舍，要考慮利弊得失，進(jìn)行價(jià)值判斷，因而，認(rèn)真聽(tīng)取各種不同意見(jiàn)，特別是聽(tīng)取反對(duì)者的意見(jiàn)，有利于決策的科學(xué)化。 （二）建立有利于系統(tǒng)營(yíng)銷的科學(xué)決策機(jī)制 企業(yè)在營(yíng)銷過(guò)程中，面對(duì)多變的環(huán)境因素，僅依靠管理者的智慧進(jìn)行決策，其風(fēng)險(xiǎn)是非常大的。很多企業(yè)的成功源于出色的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，但卻最后失敗于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略失誤。企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中，要以系統(tǒng)的方法思考問(wèn)題和解決問(wèn)題。 通過(guò)上述分析可以看出，從邏輯的角度分析，昝廷權(quán)的定義首先違反了邏輯關(guān)系，其次，由于該定義并沒(méi)有揭示出系統(tǒng)營(yíng)銷的本質(zhì)屬性，讓人無(wú)法理解系統(tǒng)營(yíng)銷的真正含義，因此，此系統(tǒng)營(yíng)銷概念是一個(gè)非常不明確的概念。因此，在概念內(nèi)涵上，系統(tǒng)營(yíng)銷的內(nèi)涵比市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵大；而在概念外延上，系統(tǒng)營(yíng)銷的外延比市場(chǎng)營(yíng)銷的外延小，即系統(tǒng)營(yíng)銷概念的適用范圍比市場(chǎng)營(yíng)銷概念的適用范圍窄。 現(xiàn)有系統(tǒng)營(yíng)銷概念剖析
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