宣傳廣告及宣傳廣告語(yǔ)(完整版)
【正文】 送腦白金”、碧生源的“給你的腸子洗洗澡吧”、匯仁的“女人的問(wèn)題女人辦”、海王的“30歲的人60 歲的心臟，60歲的人30歲的心臟”等。產(chǎn)品的廣告語(yǔ)，要形成口頭禪，要帶有功能，還要賣貨。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會(huì)前一次”。有一家咖啡廳以“有空來(lái)坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動(dòng)了許多人的心?！盁o(wú)影無(wú)蹤”是沒(méi)有影蹤的意思；“無(wú)聲無(wú)息”是沒(méi)有聲息的意思，那么“無(wú)時(shí)無(wú)刻”當(dāng)然是沒(méi)有任何時(shí)刻的意思。 在簡(jiǎn)潔創(chuàng)意中充滿智慧的麥當(dāng)勞品牌 作者：佚名 時(shí)間：2001910 字體：[大] [中] [小] 麥當(dāng)勞在全球的成功得益于它的管理和統(tǒng)一的品牌形象，具體來(lái)講，取決于它在全世界產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)的始終如一。文案中提到。用咖啡豆以小見(jiàn)大訴求安當(dāng)勞追求盡善盡美的服務(wù)創(chuàng)意點(diǎn)很小但利用長(zhǎng)文案的手法卻很大膽。顯然。我們可以從畫面中讀出香港白領(lǐng)獨(dú)特的生活方式?！氨亲印弊兂闪艘粡埿?，它訴求的目的是傳達(dá)麥當(dāng)勞的企業(yè)形象，即讓每一個(gè)來(lái)麥當(dāng)勞就餐的人在這里感到愉悅和歡樂(lè)。某心血管用藥的軟文標(biāo)題為“治療高血壓可以不用藥”，紅色大號(hào)字體，不但標(biāo)題含義可以引起患者的興趣，而且紅色又可以與高血壓聯(lián)系在一起，可謂一舉兩得。這時(shí)，加上副標(biāo)題“降壓護(hù)腕讓‘高血壓’低頭”，既解釋了主標(biāo)題留給讀者的困惑，又可引導(dǎo)讀者繼續(xù)看下去：原來(lái)如此，降壓護(hù)腕是準(zhǔn)字號(hào)醫(yī)療器械，外用產(chǎn)品當(dāng)然不用藥啦。 潛規(guī)則六：排版格式橫的比豎的好 軟文廣告和硬廣告不同，硬廣告有固定的版面，只是比例的大小不同而已；而軟文廣告則無(wú)規(guī)則，沒(méi)有大小，只有字?jǐn)?shù)的多少來(lái)決定占用版面的大小。因?yàn)?，只有這樣才能起到軟文不軟的廣告效果。因?yàn)閳?bào)社編輯和版面設(shè)計(jì)人員不只是負(fù)責(zé)你一家企業(yè)的版面，做得多了，在精益求精上肯定會(huì)打些折扣，或者版面設(shè)計(jì)平淡無(wú)奇，或者標(biāo)題沒(méi)有突出，這都會(huì)直接影響軟文的廣告效果。 。比如版面設(shè)置的左與右和單與雙也是大有學(xué)問(wèn)的，根據(jù)人們的讀報(bào)習(xí)慣、特點(diǎn)和聚焦原理，一般單數(shù)版比雙數(shù)版好；在單數(shù)版面，放在左邊比放在右邊好；在雙數(shù)版面，則放在右邊比放在左邊好。通常情況下，彩色專刊比黑白專版效果要好。因?yàn)橥瑯佣嗟奈淖郑瑱M排與人的視線相平行，并且與一般人的讀報(bào)習(xí)慣相吻合，會(huì)顯得面積比較大，標(biāo)題還可以放到最大化，比較醒目。在信息傳播泛濫化的今天，軟文如同硬廣告一樣，如果帶有標(biāo)志或標(biāo)志性圖片，如企業(yè)標(biāo)志、品牌標(biāo)志、企業(yè)吉祥物、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品功能圖示等，信息傳播效果會(huì)更好。因?yàn)檐浳膹V告首先要突出的就是大標(biāo)題，標(biāo)題的效果占整篇軟文廣告效果的80%以上，因此，把握軟文標(biāo)題的寬度和大小是至關(guān)重要的。如何利用已有的品牌視覺(jué)要素，簡(jiǎn)捷鮮明地表達(dá)出創(chuàng)意的目的。麥當(dāng)勞提供的不僅僅是物化的食品，還有溫馨浪漫的氣氛和環(huán)境。紅色的背景和金黃色的鼻子鮮明的色彩已經(jīng)告訴你這是麥當(dāng)勞的廣告，它在召喚消費(fèi)者跟著嗅覺(jué)走，其實(shí)，就是要你到麥當(dāng)勞去。創(chuàng)意的夸張表現(xiàn)了麥當(dāng)勞的無(wú)處不在。拐角書包的小主人哪里去了？奇怪的是書包的兩根背帶很自然地“定格”在那里，天然地形成了一道金色的拱門似乎書包用這樣的“啞語(yǔ)”暗示我們它的小主人丟下它跑去吃麥當(dāng)勞了。我們?cè)谶^(guò)濾咖啡之前先過(guò)濾咖啡豆以保證讓你喝到的咖啡味道香濃，一杯接一杯，無(wú)論是在清晨還是在晚上，醉人芳香的來(lái)自于哥倫比亞的咖啡讓你流連忘返。其實(shí)，作為在國(guó)際市場(chǎng)一個(gè)
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1