【正文】 本動因還是離不開中國人自己的努力奮斗。在歐洲，反映物質(zhì)文明的展示源于“市集”,“市集”在拉丁語中是“宗教節(jié)日”的意思，在德語中是“聚眾活動”的意思，這些都是以表明古代組織集市的時間大多選擇在某一宗教日以吸引大眾參加。在設(shè)計方法和程序上，展示環(huán)境設(shè)計具有室內(nèi)設(shè)計、公共空間、景觀設(shè)計及視覺傳達(dá)設(shè)計、工業(yè)設(shè)計等方面的特點，但同時它又具有自身的專業(yè)特征。【教學(xué)難點】:展覽會設(shè)計、商業(yè)環(huán)境展示設(shè)計、博物館設(shè)計等基礎(chǔ)知識的理解。第一節(jié) 展示設(shè)計的基本概念一、展示設(shè)計的含義展示，英文“display”,它源于拉丁語的名詞diplico和動詞diplicare,表示展現(xiàn)之類的狀態(tài)行為。展示設(shè)計本身已經(jīng)超脫了上述相關(guān)學(xué)科，由“三維設(shè)計推進(jìn)到了四維設(shè)計乃至超維設(shè)計”，它的空間不僅是一個“上下、前后、左右”的概念，還充滿了人流及信息的轉(zhuǎn)換，是一個流動的空間，并且還應(yīng)加入人的感覺因素，如觸覺、嗅覺、聽覺等。封建社會中由于商業(yè)貿(mào)易活動的繁榮，出現(xiàn)了店鋪，產(chǎn)生了商號、牌匾等形象標(biāo)志，這在史料上均有詳細(xì)記載，《清明上河圖》畫卷上也形象地刻畫了汴京商號的招牌、商品陳列、店面裝飾等內(nèi)容，這是中國最早的商業(yè)展示和視覺傳達(dá)設(shè)計。19世紀(jì)后期，一些出國人員如外交官、洋務(wù)人員、留學(xué)生等將國外的博物館陳列藝術(shù)的信息，通過書信等形式傳入中國，以嚴(yán)復(fù)、康有為、梁啟超為代表的新派知識分子，大力宣揚(yáng)學(xué)習(xí)西方，宣傳博物館陳列藝術(shù)具有的“廣見聞”、“開風(fēng)氣”、“啟心思”的社會教育作用,這些主張為中國近代展示藝術(shù)的形成作好了輿論上的準(zhǔn)備?！八m”總面積為74000平方米，建筑物總長185１英尺，象征1851年，高66英尺，寬456英尺，覆蓋面積78000平方米，從5月1日開幕到10月15日閉幕的160余天里，先后接待了觀眾600多萬人，共展出精品1萬4千件，其中有英國的機(jī)床、機(jī)車、冶金、輕紡及細(xì)瓷產(chǎn)品，俄國烏拉爾山的白金、皮毛、地毯，法國的家具、化妝品等。（簡稱BIE）。各類商場、超市、專賣店、網(wǎng)絡(luò)及電視購物也是現(xiàn)代展示活動的主要方面。（四）加速社會發(fā)展作用現(xiàn)代社會中，人與人之間、組織與公眾之間都必須建立和保持相互溝通、了解，接受合作的渠道，接受信息并且能夠做出反饋，共同處理問題并解決大量糾紛，這就需要符合道德標(biāo)準(zhǔn)的溝通渠道、技術(shù)、形式。以展示手段進(jìn)行分類可分為：實物展、圖片展、樣本展、綜合性型等。博覽會是一個國家形象、行業(yè)或事業(yè)形象的塑造，應(yīng)體現(xiàn)出民族特色、時代觀念、時代特征、高科技手段應(yīng)用和現(xiàn)代工業(yè)水平。各類琳瑯滿目的商品展示的主要功能是商品銷售，通過展示設(shè)計各種手段，準(zhǔn)確、快速地向顧客傳達(dá)信息，給顧客強(qiáng)烈的視覺沖擊力并留下深刻印象，以使之留連忘返，產(chǎn)生購買欲望。（二）規(guī)律性。不同展示內(nèi)容的博物館會顯示不同的美感設(shè)計特征，自然博物館應(yīng)呈現(xiàn)出自然之美，科技博物館應(yīng)呈現(xiàn)出科技之美，歷史博物館應(yīng)呈現(xiàn)傳統(tǒng)之美與殘缺之美（如羅馬、雅典的殘壁斷柱等歷史遺跡，可以讓觀眾通過對殘缺美的感受，感受到歷史的風(fēng)塵，看到人類早期的智慧之光。第二章 展示設(shè)計基礎(chǔ)知識【教學(xué)內(nèi)容】: 介紹形式法則在展示設(shè)計中的應(yīng)用以及在展示設(shè)計中人體工程學(xué)的應(yīng)用。在使用重復(fù)表現(xiàn)手法時應(yīng)注意層次不宜過多，失去單純性的特征。對比，是指性質(zhì)相反的各要素之間的比較，緊張感得到加強(qiáng)的視覺效果。線段的黃金比公式為：短邊∶長邊=長邊∶長短兩邊之和。（二）陳列密度是指空間分割與組織、陳列的展品、人行通道等與展廳面積之間的百分比，通常情況下以40%～60%較為適宜。二、視覺視覺是所有動物生存的手段。人眼的最佳視覺區(qū)域范圍是有限的。又稱為視敏度。人的眼睛對于光亮程度的適應(yīng)性稱為光適應(yīng)，也叫明度適應(yīng)。陰影在一些場景中如果運(yùn)用得當(dāng)，會造成引人入勝的特殊效果。*由于違反或適應(yīng)透視規(guī)律而引起的圖形錯覺。但遇到棉花和鐵時，就會發(fā)生錯覺，感到大的輕了，小的重了；*遠(yuǎn)近錯視 。當(dāng)飛機(jī)緩慢地飛行時乘客向機(jī)外觀看，會以為地面是傾斜的，這種錯覺又稱為傾斜錯覺。自主動力運(yùn)動——當(dāng)一個形體缺乏任何視覺參照框架時,就會產(chǎn)生“自我發(fā)源的”運(yùn)動。任何色彩明度的大小亦影響外觀尺寸，一個淺色的面，在深色背景上，看起來會大些，深色面放在同積的淺色背景上，看起來小些：這個原理同樣適用在文字上。中國園林就善于運(yùn)用此法。如圖258左上。垂直圓柱?！耙曈X強(qiáng)度”是指同一畫面中各視覺要素的吸引力的大小不同，也就是觀者注目程度的大小。視線對準(zhǔn)刺激力強(qiáng)度最大之處后，然后按照視覺物象各構(gòu)成要素刺激度由強(qiáng)到弱的順序流動。垂直方向視區(qū)視平線以下約10CM左右為人眼的最佳視區(qū)，視平線以上10CM視平線以下30CM范圍為良好視區(qū)，視平線以上60CM186。人們在認(rèn)識事物過程中產(chǎn)生的滿意、厭惡喜愛、恐懼情形,會引起意愿、欲望、決心和行動等心理定勢特征。感覺是客觀事物（刺激物）作用于感覺器官而產(chǎn)生的，研究感覺過程，要從了解刺激物開始,了解它如何作用于感覺器官而產(chǎn)生感覺現(xiàn)象。知覺是以各種感覺為基礎(chǔ)的，知覺是對客觀事物的整體和綜合的反映。 知覺的理解性人們在感知客觀的事物和對象時，總是根據(jù)以前獲得的知識和實踐經(jīng)驗來理解和解釋它們。而且，由于眼睛的移動性很強(qiáng)，使我們可以給想要觀察的任何事物建立起一副完整而詳細(xì)的圖象。引起注意是平面設(shè)計重要的手段和成功的基礎(chǔ)。也就是說，集中性使人的心理活動只集中在少數(shù)事物上，而對其它事物視而不見，并用全部精力來對付被關(guān)注的某一事物，使心理活動不斷深入下去。無意注意指事先沒有預(yù)定目的，也不需要做意志努力的注意。有意注意和無意注意均是展示設(shè)計中須研究的心理現(xiàn)象。上部：給人以輕快、飄浮、積極、高昂的感覺。雖然刺激在一定限度內(nèi)的強(qiáng)度越大，它所引起的興奮越強(qiáng)，但是因為刺激物在不同強(qiáng)度的背景上會產(chǎn)生不同的刺激效果，就會出現(xiàn)絕對強(qiáng)度的刺激和相對強(qiáng)度的刺激。新異性的刺激似曾相識的東西，不會刺激消費者的興趣。設(shè)計時要善于脫離成規(guī)，創(chuàng)造出新鮮感。設(shè)計時應(yīng)盡可能的把宣傳的內(nèi)容同人們熟悉的東西聯(lián)系起來，引起他們的聯(lián)想，激發(fā)起他們的興趣吸引他們的注意力。消費者對一個將去購買的商品首先迫切想了解的是商品本身的信息，即其功能特點和品牌名稱。只有理解信息，才會真正被知覺，也才會引起視覺運(yùn)動。展示設(shè)計的基本原理是設(shè)計中具有普遍意義的基本規(guī)律，它可以對展示設(shè)計的實踐起到一定的指導(dǎo)作用。（三）總體腳本主要內(nèi)容包括展示活動的目的與要求、指導(dǎo)思想、基本原則、主題與內(nèi)容、展品及資料的征集范圍與方法、展出的規(guī)模及面積、表現(xiàn)形式與手法、藝術(shù)與技術(shù)設(shè)計、施工管理要求、展出時間與地點等。（一）展示藝術(shù)設(shè)計展示活動的藝術(shù)設(shè)計又稱為“圖式設(shè)計”，這是展示設(shè)計師將自己的創(chuàng)造性思維由文字腳本變?yōu)樾蜗笠鈭D的訴諸表達(dá)過程，是使展示活動變?yōu)楝F(xiàn)實的必要步驟，貫穿在總體設(shè)計與單項設(shè)計之中。第二節(jié) 展示的總體設(shè)計展示的總體設(shè)計是指在一個宏觀的框架下對整個展示活動的空間布局、藝術(shù)風(fēng)格、整體形象及重點表達(dá)的方式進(jìn)行設(shè)計。一、展示總體設(shè)計目的與原則（一）強(qiáng)調(diào)空間變化在總體設(shè)計過程中，強(qiáng)調(diào)展示空間的變化是總體設(shè)計的目的之一，展示的空間設(shè)計是以空間的變化和空間的形象來引人入勝的，在形象上、結(jié)構(gòu)上、色彩上應(yīng)新穎有個性、有變化、有對比，這是展示總體設(shè)計的基礎(chǔ)。（一）總體規(guī)劃展示環(huán)境主要指對展出場地進(jìn)行平面、立面、空間的組織安排。明度方面的高亮調(diào)和中灰調(diào)、暗調(diào)等。從構(gòu)成道具的材料進(jìn)行分類，可分為合金型、木質(zhì)型、塑料型以及混合型等展示形式?！窘虒W(xué)難點】: 展示環(huán)境空間設(shè)計、展示照明與色彩設(shè)計的設(shè)計方法與原理。時間和空間是不可分割的統(tǒng)一體，是一個概念不同的表述方式。動態(tài)空間是指引導(dǎo)人們從“動”的角度觀察周圍的事物，如利用機(jī)械化和自動化的設(shè)施、利用對比強(qiáng)烈的圖案和有動感的線形、光怪陸離的光影、生動的背景音樂以及利用匾額、楹聯(lián)等啟發(fā)人們對動的聯(lián)想等方法都可形成豐富的動勢效果的感覺；靜態(tài)空間的限定度較強(qiáng)，趨于封閉型,私密性較強(qiáng),多用對稱空間、空間及陳設(shè)的比例、尺度協(xié)調(diào)、淡雅和諧的色彩、柔和的光線、簡潔的裝飾、平和的視線轉(zhuǎn)換等方法的處理，達(dá)到空間靜態(tài)平衡的效果。展示本身就是打破封閉、面向公眾的開放活動，必須使主客雙方信息的溝通和意向相一致，應(yīng)最大限度地滿足買方的方便欲求。展館上部空間是展覽建筑形象的延伸與擴(kuò)展，利用外墻燈光夜間進(jìn)行照明裝飾，可增加展示效果的完整性。觀眾不多的展覽可將賣品部設(shè)在展示區(qū)內(nèi)觀眾較少的部位。通道空間的大小流向設(shè)計要考慮觀眾流量、流速、重點陳列品的最佳視距、演示的吸收力與演示時間等因素，應(yīng)注意對走向進(jìn)行變化，避免平直、單調(diào)。在臨時性的展示活動中，需臨時進(jìn)行搭建，用于接待貴賓和貿(mào)易洽談。局部展示空間的構(gòu)成形式：具體局部的空間是總體空間的一部分，這部分空間形式設(shè)計偏重于空間處理手法的具體運(yùn)用，是空間藝術(shù)的具體實踐。主要有三種類型：一是“圍而不隔”，即用道具從三面圍合形成“U”字型平面空間；二是“隔而不圍”，即在信息空間出入口進(jìn)行適當(dāng)掩飾，既能讓觀眾看到內(nèi)部部分展示效果，又不讓其看清全部；三是“又圍又隔”，通常要求圍隔得隱蔽，但又與周圍空間相和諧，如洽談空間、輔助空間的創(chuàng)造。:這種形式是運(yùn)用中國古典園林藝術(shù)中的“對景”、“借景”、“引景”等表現(xiàn)手法，在視覺中空間達(dá)到相互滲透、融通的展示效果。垂直空間的處理手法有以下兩種?？傮w空間構(gòu)成形式對一個大型的綜合型展示會，應(yīng)首先考慮確定構(gòu)成建筑環(huán)境的群體空間形式，這些群體空間組合形式主要是指序列空間和組合式構(gòu)成型空間。休息空間一般設(shè)在過渡空間內(nèi)，或設(shè)在展覽區(qū)內(nèi)，如沿展覽建筑內(nèi)壁四周、柱子四周，或觀眾主要流線側(cè)邊緣設(shè)立休息座位，較便于觀眾休息。⑷演示交流空間:大型的演示活動（如時裝表演等），須有一個專門供表演和觀看的大空間；個人的小型表演如編織、茶道等，大多在展品陳列區(qū)選一空間作演示。⑵陳列空間：它包括室外展示空間和室內(nèi)展示空間兩部分。（四）多功能的群體、時效空間展示的多功能表現(xiàn)于展示功能、銷售功能、信息傳遞功能、娛樂服務(wù)功能等。展覽空間的特征歸納起來主要表現(xiàn)在以下幾個方面：（一）四維的空間物理學(xué)上說的時間和空間概念，人們習(xí)慣上說成全部都是空間。展示設(shè)計的目的在于借助于實物陳列、版面、燈光、道具、音像、色彩等綜合媒體有效地來傳遞信息，但先決條件是占據(jù)一定空間場所。第一節(jié) 展示環(huán)境空間設(shè)計展示藝術(shù)設(shè)計是一種人為環(huán)境的創(chuàng)造，是一門空間與場地的規(guī)劃藝術(shù)，空間的計劃是展示設(shè)計工作中的核心要素，也是展示設(shè)計中研究的首要問題。（五）安排實施進(jìn)度實施進(jìn)度的安排，主要指制定展品征集、布展陳列、物資供應(yīng)、施工制作的材料計劃、交通食宿和管理公關(guān)等方面的進(jìn)度計劃。展示中的文風(fēng)基調(diào)是指文字的表述風(fēng)格、字形的選用、文字的組合與相互間的比例關(guān)系等字體設(shè)計的因素。利用圖示分析方法，確定觀眾流線、功能區(qū)域分布等。設(shè)計師應(yīng)在空間形象、總體色調(diào)、平面布置、展區(qū)的組合方式、照明方式等方面盡可能發(fā)揮新的創(chuàng)意，創(chuàng)造出更多的獨特的藝術(shù)形式。展示設(shè)計中應(yīng)強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一設(shè)計、統(tǒng)一審定、統(tǒng)一指揮展示方案實施的原則，使設(shè)計中的形、光、色、材質(zhì)等要素產(chǎn)生出整體的藝術(shù)效果。（二）技術(shù)設(shè)計技術(shù)設(shè)計工作是藝術(shù)設(shè)計的補(bǔ)充，也是整個展示活動的技術(shù)保障工作，藝術(shù)設(shè)計方案通過論證、審批后，為了藝術(shù)設(shè)計效果的實現(xiàn)，須用技術(shù)性的表達(dá)方式進(jìn)一步陳述設(shè)計意圖。（五）展示資料的征集根據(jù)文字腳本的要求，由專門工作人員負(fù)責(zé)對展品資料的征集與選擇，對所有展品均進(jìn)行逐一登記、注冊、編號，標(biāo)明選送的單位名稱、品名、規(guī)格、特征等，并留存底冊。展示設(shè)計包括整個展示活動的籌劃、總體設(shè)計以及每個階段的設(shè)計過程，貫穿了整個展示活動的前期工作，主要包括兩個方面：一是文案工作，二是藝術(shù)與技術(shù)上的設(shè)計工作。展示中的點、線、面體構(gòu)成的幾何形態(tài),傳達(dá)的圖像、展品、色彩、照明等視覺要素,以及展示背景音樂、工作人員的言行、演示空間的氣氛等都會誘發(fā)參觀者的不同情感反應(yīng),這直接影響展示的最終效果。同時，應(yīng)向消費者展示該產(chǎn)品與其它同類產(chǎn)品所不同的獨到之處。但設(shè)計中還應(yīng)注意到，僅僅是信息內(nèi)容滿足消費者需要是不夠的，還要創(chuàng)造出生動、富有感染力的形象才能更好地引起人們的興趣。賦予動感的刺激運(yùn)動著的物體惹人注意的程度要比靜止的大的多。視覺的運(yùn)動常常是指向刺激的變化，若在固定刺激的持續(xù)作用下，感受性鈍化，信息停止向神經(jīng)傳達(dá)，定向反應(yīng)消失。這就是相對強(qiáng)度的刺激。左側(cè)：感覺輕便、自由、舒展、活動。這時只有通過一定的刺激才能吸引消費者的視線,引起消費者的注意,接受你所傳達(dá)的信息，以達(dá)到宣傳的目的。當(dāng)外界刺激突然發(fā)生后，立即引起主體的注意，并伴隨著主體在情緒上的反應(yīng)，如看電視時，對突然插入的廣告的注意就是無意注意。集中注意的對象就能被清晰的認(rèn)識到，成為注意的中心。有了注意，然后才能談到理解、確信的效果。然而不管這一圖形最終是如何實現(xiàn)的，它實際上是一種組合結(jié)構(gòu)。知覺的恒常性知覺條件(如距離．、照明度等)發(fā)生某種變化時，知覺的印象仍然保持相對不變,在知識和經(jīng)驗的影響下保持一定的不變性和穩(wěn)定性。明白了它的效用．就可以對它起相應(yīng)的反應(yīng)。感官只有在一定強(qiáng)度的作用下，才能引起人們的感覺。（一）感覺和知覺展示設(shè)計是為廣大觀眾服務(wù)的，設(shè)計能否吸引視覺而達(dá)到傳達(dá)的目的，關(guān)鍵在于設(shè)計是否能通過視覺上的沖擊，心理上的喚醒，以激起觀眾的興趣、向往，形成與觀眾的溝通。為最大視區(qū)，最優(yōu)視區(qū)與水平方向相似。由于眼的視圈是水平橢圓，眼水平運(yùn)動比垂直運(yùn)動快，先注意水平方向的物象，然后注意垂直方向的物象，在習(xí)慣心理上是自左而右，自上而下。“視覺深度”是指各要素視覺強(qiáng)度的大小排列，造成視覺焦點的移動次序，也可稱為平面空間感或為層次感。一個立方體被連續(xù)作橫向分割或豎向分割，則被感覺為非立方體，作連續(xù)橫向分割時顯高，作連續(xù)豎向分割時顯寬。 C、透視及其遮擋的修補(bǔ) 凡是直方體的形，透視效果容易顯肥，所以立面圖的設(shè)計中要注意瘦削些。這種方法常被用來拍攝電影，例如古城街景。這是時間融合的一個證明。當(dāng)飛機(jī)空翻時，飛行員容易產(chǎn)生倒飛的錯覺。一般有這樣兩個特點：遠(yuǎn)看，近形的許多細(xì)微轉(zhuǎn)折都消失了，形體更加單純；近看，只反映近形的重點和力向的總趨勢。*由于大小和亮度的對比，使得對比的雙方