管理學(xué)院市場營銷學(xué)試題及其答案(吳健安)-(完整版)
【正文】 0元以下。它完全是基于V998設(shè)計(jì)出來的，除了具有V998的一切功能外，還有WAP上網(wǎng)、自編鈴聲、鬧鐘提示和來電彩燈提示等功能，從外觀的曲線設(shè)計(jì)上也獨(dú)具特色。當(dāng)時(shí)的市場定價(jià)是165。1一般來說，管理跨度與管理層次互為正比關(guān)系。恩格爾系數(shù)越大，生活水平越低；反之，恩格爾系數(shù)越小，生活水平越高。A．統(tǒng)一品牌策略 B．銷售者品牌C．個(gè)別品牌策略 D．分類品牌E．企業(yè)名稱加個(gè)別品牌策略物流現(xiàn)代化需要多種技術(shù)支撐，包括 。A．質(zhì)量 B．品種C．服務(wù) D．功能品牌資產(chǎn)是一種特殊的_________。A．問號類 B．明星類C．奶牛類 D．瘦狗類威脅水平高而機(jī)會水平低的業(yè)務(wù)是 。每小題1分，共12分。A．主觀范疇 B．客觀范疇C．道德范疇 D．文化范疇隨著行業(yè)營銷費(fèi)用的增加，刺激消費(fèi)的力度加大，市場需求一般會隨之增大，但當(dāng)營銷費(fèi)用超過一定水平后，就不能進(jìn)一步促進(jìn)需求，市場需求達(dá)到極限值，這個(gè)極限值被叫做_________。）能持續(xù)領(lǐng)先的企業(yè)，大都具有下列哪些共性？_________A．擁有先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量B．系統(tǒng)地傾聽企業(yè)內(nèi)外部的各種聲音C．系統(tǒng)地學(xué)習(xí)上述聲音隨時(shí)間變化而變化的道理，以及把這些聲音綜合起來的方法D．擁有科學(xué)合理且順暢的營銷網(wǎng)絡(luò)和分銷渠道E．擁有促進(jìn)傾聽和學(xué)習(xí)以及對變化作出快速反應(yīng)的共同業(yè)務(wù)程序生產(chǎn)者用戶的需要可以由_________引起。每小題1分，共12分。馳名商標(biāo)的知名度和影響力關(guān)鍵取決于國家商標(biāo)局的認(rèn)可。公司推出V988手機(jī)的市場背景是：摩托羅拉、諾基亞和愛立信三家公司雄居手機(jī)市場的前三位，西門子、三星等品牌還沒有引人注意，而國產(chǎn)手機(jī)更是悄無聲息。7000－165。2000元。然而，伴隨著V998/V8088需求的大幅上升，又產(chǎn)生了一系列質(zhì)量問題。接下來，伴隨著市場的激烈競爭，這一系列的手機(jī)已定位于中低檔價(jià)位穩(wěn)定在165。1300元了。）BCEABABCACDEABCDADABCDEACDE三、判斷題（每小題1分，共12分。即只生產(chǎn)一類產(chǎn)品，供應(yīng)某一單一的顧客群，進(jìn)行集中營銷；（2）選擇性專業(yè)化。隨著服務(wù)領(lǐng)域的擴(kuò)展，服務(wù)銷售除直銷外，經(jīng)由中介機(jī)構(gòu)銷售者日漸增多；（3）定價(jià)。這使得V998手機(jī)在走向成熟，滿足廣大消費(fèi)者需求，獲得消費(fèi)者普遍喜愛的同時(shí)，公司能以新款V8088手機(jī)有效地拓展新的細(xì)分市場——成功人士和追求時(shí)尚的消費(fèi)者市場。企業(yè)的實(shí)踐很好地體現(xiàn)了企業(yè)在市場營銷中必須充分重視產(chǎn)品的研制、開發(fā)和產(chǎn)品的更新?lián)Q代。服務(wù)促銷同樣需要使用物質(zhì)產(chǎn)品促銷的方式，另外為增進(jìn)消費(fèi)者對無形產(chǎn)品服務(wù)的印象，促銷中要盡量使服務(wù)產(chǎn)品有形化；（5）人員。即企業(yè)集中生產(chǎn)一種產(chǎn)品，并向各類顧客銷售這種產(chǎn)品；（4）市場專業(yè)化。）參考答案要點(diǎn)：市場營銷環(huán)境分析的意義就在于發(fā)現(xiàn)企業(yè)的市場營銷機(jī)會，避免潛在的威脅。因此，尚處在GSM時(shí)代的V998/V8088系列手機(jī)相對來說
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