【正文】 獎(jiǎng)。同時(shí)將會(huì)拍大量代言廣告，突出 GY 青春時(shí)尚的立意。同時(shí)在各大電臺(tái)、電視上強(qiáng)打廣告進(jìn)行宣傳。倒數(shù)的時(shí)候，天一廣場(chǎng)的大屏幕配合最后的十秒倒數(shù)，等到最后“ 0”，接著打出 GY 及新年快樂(lè)的廣告，同時(shí)，開(kāi)始大量展播我們的優(yōu)惠活動(dòng)廣告，揭秘“神秘活動(dòng)”。 （ 4）在高?；蛘呱鐣?huì)上選拔晚會(huì)當(dāng)晚展示模特的方案如下： A．活動(dòng)采取自主報(bào)名形式，男女不限 B．報(bào)名人員由網(wǎng)上投票加聯(lián)想聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)評(píng)委進(jìn)行審評(píng)得出最后評(píng)分，挑選總成績(jī)前 10 名同學(xué)作為當(dāng)晚的展示模特兒 C．具體評(píng)審細(xì)則如下：總成績(jī) =網(wǎng)上投票 20%+專(zhuān)業(yè)評(píng)委評(píng)分 80% （ 5）互動(dòng)環(huán)節(jié)的具體設(shè)計(jì)如下： 由主持人每次選取五名現(xiàn)場(chǎng)觀眾，一起到臺(tái)上，每人輪流唱一小段新年歌曲，接不上的或者重復(fù)前邊同學(xué)唱過(guò)的歌曲的淘汰出局，最后剩下的為 PK 冠軍，獲得精美禮品一份。 25 (1)、銷(xiāo)售效果評(píng)估。 ： 浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院和寧波大學(xué) ： 1:2020 年 9月 29 日?qǐng)龅貐f(xié)商。其 他參賽 者也可獲 得由 GY提供的紀(jì)念品一份。 此活動(dòng)貫穿整個(gè)策劃，為 GY 的宣傳和迎新晚會(huì)做相應(yīng)的輔助。 GY 官方微 信的個(gè)性簽名寫(xiě)上 GY 將在 2020年 12月 1日舉辦迎新 晚會(huì)，屆時(shí)鄧超將作為 GY代言人在天一廣場(chǎng)一展歌喉。 3： 2020 年 10 月 1 日上午 8 點(diǎn)之前完成舞臺(tái)搭建等活動(dòng)展開(kāi) 所必須完成的 各種事宜。它是評(píng)價(jià)此活動(dòng)成敗最先想到的也是最直觀的評(píng)價(jià)指標(biāo)。 24 現(xiàn)場(chǎng)選取三名消費(fèi)者進(jìn)行智力比拼，設(shè)置搶答題五道，內(nèi)容涉及雅戈?duì)柶髽I(yè)的發(fā)展、 GY的特性等等。 （ 2）由大多數(shù)活動(dòng)來(lái)看，活動(dòng)最大的問(wèn)題在于安全和交通問(wèn)題。同時(shí)下面的門(mén)店和網(wǎng)上的店面開(kāi)始實(shí)施打折促銷(xiāo)活動(dòng)。 （ 4）、活動(dòng)對(duì)象 所有目標(biāo)市場(chǎng) （ 5）、活動(dòng)預(yù)期效益 當(dāng)晚到天一廣場(chǎng)參加活動(dòng)的人數(shù)達(dá)到 8000 人以上； 21 讓 GY 能夠更加親近消費(fèi)者，讓消費(fèi)者成為 GY忠實(shí)的“粉絲”； 通過(guò)該活動(dòng)，提高 GY的知名度及美譽(yù)度； 促進(jìn) GY的銷(xiāo)售； （ 6）、活動(dòng)開(kāi)展 晚會(huì)流程設(shè)計(jì) 時(shí)間 節(jié)目 內(nèi)容 12 月 31 日22:25~ 22:30 GY品牌歌曲演唱 由選拔出來(lái)的演唱者演唱 GY 品牌歌曲 12月 31 日 22： 30~ 22： 40 開(kāi)場(chǎng) 請(qǐng)主持人開(kāi)場(chǎng)介紹晚會(huì)大概流程；雅戈?duì)栘?fù)責(zé)人簡(jiǎn)短講話(huà)，啟動(dòng)晚會(huì)儀式：現(xiàn)場(chǎng)放禮炮 22： 40~ 22： 50 鄧超身穿 GY服裝演唱歌曲 調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛 22： 50~ 23： 10 模特展示 GY 由各大高校和社會(huì)上選拔出來(lái)的模特展示 GY 23： 10~ 23： 40 互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)（鄧超參加） （ 1） 新年歌曲串燒 （ 2）與 GY有關(guān)的搶答問(wèn)題比賽 23： 40~ 23： 55 吉他 show 邀請(qǐng)各校的 吉他協(xié)會(huì)做表演 23： 55~ 0： 00 新年倒數(shù) 主持人報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)情況，與觀眾一起倒數(shù) 貫穿整個(gè)活動(dòng) 許下新年愿望，放飛新現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置大型新年許愿版和祝福板，提供油性筆讓消費(fèi)者寫(xiě)上自己的新年愿望和新年祝福 22 年祝福 活動(dòng)前期準(zhǔn)備 （ 1） 2020 年 7月 在寧波各個(gè)大學(xué)和社會(huì)中選拔晚會(huì)展示 GY 的模特。 （二） 活動(dòng)內(nèi)容與組織 （ 1）、活動(dòng)時(shí)間 ： 迎新年晚會(huì)： 2020 年 12 月 31 日 22： 302020 年 1月 1日 12： 00 咨詢(xún)訂購(gòu)活動(dòng)： 2020 年 1月 1日 12： 001： 00 優(yōu)惠時(shí)間： 2020 年 1 月 1 日到 2020 年 1 月 3日元旦期間及 2020 年 1 月 25 日到 1 月 30 日農(nóng)歷新年期間 （ 2）、地 點(diǎn) : 天一廣場(chǎng) （ 3）、活動(dòng)設(shè)想 結(jié)合消費(fèi)者在元旦新年之時(shí)聚集到天一廣場(chǎng)參加新年倒計(jì)時(shí)活動(dòng)，同時(shí)廣場(chǎng)的大屏幕正好可以供我們宣傳廣告。 （ 2) 投票時(shí)間為 06： 00到 22： 00。 （ 2）歌詞簡(jiǎn)約時(shí)尚，緊扣主題、品牌理念、朗朗上口。 2020年 8月 8日前選出 1首最佳譜曲， 1首候選譜曲。 一個(gè)季度或者半年舉行一次交易會(huì)或博覽會(huì)、業(yè)務(wù)會(huì)議。還應(yīng)雇用售點(diǎn)促銷(xiāo)小姐或促銷(xiāo)先生，在各種零售營(yíng)業(yè)場(chǎng)合，用產(chǎn)品操作演示、現(xiàn)場(chǎng)模特、咨詢(xún)介紹等方式促銷(xiāo)。當(dāng)然國(guó)內(nèi)的也可以選擇贊助。 這樣就可以為你自己管理分銷(xiāo)商節(jié)約很多的時(shí)間，因?yàn)檫@些只要一步設(shè)置好了 產(chǎn)品策略 公司應(yīng)根據(jù)上面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析、主要的客戶(hù)人群和 SWOT 分析，揚(yáng)長(zhǎng)避短、調(diào)整定位，將目光鎖定產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng)新。 令消費(fèi)者產(chǎn)生好感。讓消費(fèi)者體會(huì)到企業(yè)的人性化關(guān)懷，提升企業(yè)在其心中的形象。為了不影響品牌形象和線下業(yè)務(wù)， GXG網(wǎng)店 的產(chǎn)品以過(guò)季款為主，幾乎沒(méi)有新品，與線下店鋪款式重疊度低，即便是有新品，上線時(shí)間也晚于線下。 大家都知道現(xiàn)在 GY 的門(mén)店與 GXG、太平鳥(niǎo)等門(mén)店相比相當(dāng)冷清。 機(jī)會(huì)： (1) 政局的穩(wěn)定 (2) 政府的鼓勵(lì)和大力支持 (3) 國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展 (4) 國(guó)際貿(mào)易環(huán)境的改善 危險(xiǎn) ： (1) 中國(guó)服裝行業(yè)中，本土品牌的崛起，外國(guó)品牌的進(jìn)軍使得競(jìng)爭(zhēng)非常激 烈。 GY SWOT 分析 優(yōu)勢(shì)： （ 1） GY 的品牌形象較為突出，并通過(guò)高端技術(shù)不斷創(chuàng)新。 GY 在寧波的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有 ZARA、太平鳥(niǎo)等全國(guó)知名的服裝企業(yè)，還有 GXG、唐獅等勢(shì)頭很猛的新企業(yè)。它由國(guó)際時(shí)尚設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，以 “ 摩登、性感、酷 ” 為三大品牌訴求，專(zhuān)為 2235 歲的現(xiàn)代青年男士而設(shè)計(jì)，它秉承了雅戈?duì)柲醒b用料考究 ，做工嚴(yán)謹(jǐn)，價(jià)格合理的傳統(tǒng)，同時(shí)融入了 WGAME 的國(guó)際潮流設(shè)計(jì)元素， 濃縮了高尚的內(nèi)涵和時(shí)尚表達(dá)，在多種場(chǎng)合都能打造瀟灑出眾的個(gè)性形象。 4 背景 2020年在北京 CHIC 國(guó)際服裝節(jié)上，五個(gè)品牌首次集體亮相：金標(biāo)（ MAYOR amp。 2020 浙江紡織服裝學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)策劃大賽 營(yíng)銷(xiāo)策劃案 題 目： 雅戈?duì)柗b GY 營(yíng)銷(xiāo)策劃方案 參賽分院： 雅戈?duì)柹虒W(xué)院 參賽選手： 李朋飛 邵麗艷 聯(lián)系方式： 15757858517 / 688517 2 目錄 前言 ............. .................................3 一．現(xiàn)狀分析 .........................................................4 .................................................4 .....................................................4 ...............................................5 SWOT分析 ...............................................7 二 .營(yíng)銷(xiāo)策略設(shè)計(jì) （一）策劃目標(biāo)和 預(yù)期 效果 ......................................11 （二）目標(biāo)市場(chǎng)分析 ........................................