沃爾瑪廣場整合推廣方案(完整版)
【正文】 明確產(chǎn)品休閑生活概念 以沃爾瑪購物、體育健身為城市中心區(qū)休閑生活的根源，以一站式購物享受、運(yùn)動健康享受與全方位的生活完善境界為表現(xiàn)訴求 , 確立 “ 休閑生活 ” 個性 “ 休閑生活 ” 是目標(biāo)客戶的心靈焦點(diǎn)，尊崇人居的人文起點(diǎn) 賦予 “ 尊崇 ” 的身份 建立項(xiàng)目品牌印記的影響力，滿足買家的心理需求 創(chuàng)新推廣策略 建立精確制導(dǎo)的有效客戶溝通，創(chuàng)新營銷手法建立市場領(lǐng)袖熱點(diǎn) 推廣策略 4大原則 第一階段： VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、品牌形象占位宣傳（ ） 第二階段：項(xiàng)目綜合介紹推廣（ ） 第三階段：商業(yè)介紹推廣（ ） 第四階段：住宅銷售前介紹推廣（ ） 第五階段：住宅銷售推廣（ ） 分階段宣傳推廣 備注：各階段詳細(xì)推廣方案（略） ■ 實(shí)行專案小組制。社會中上層階層屬性的確定，對其生活層次歸屬感具有十分重要的意義。 作為尊貴休閑社區(qū)屬性下的資源占有（尊貴休閑社區(qū)定義 /建立市場標(biāo)準(zhǔn)）。 結(jié)論： 市場態(tài)勢要求我們一定要強(qiáng)勢制勝、創(chuàng)新制勝、引領(lǐng)韶關(guān)。在新韶關(guān)背景下，找準(zhǔn)項(xiàng)目的市場定位 /城市定位。 發(fā)展商企業(yè)標(biāo)志當(dāng)作項(xiàng)目標(biāo)志形象來使用？ NO! 不獨(dú)立且與沃爾瑪形象、項(xiàng)目名稱等不相符合，企業(yè)標(biāo)志與此項(xiàng)目標(biāo)志所要 傳達(dá)的理念和涵義是完全不同的，故不可?。? ！ 問題： “ 沃爾瑪 ” 名稱使用必須知會 沃爾瑪 并準(zhǔn)許使用后，方可使用，否則會侵權(quán)！ 沃爾瑪世界品牌影響力 （ 帶來 “ 一站式購物 ” 享受 ） 韶關(guān)市唯一 、 超大體育公園 （ 已建成 4萬平米的全市最大全民健身廣場 ） 繁華中心地段 ， 位于韶關(guān)已形成的新的行政文化中心區(qū)域 ， 毗鄰新市政府 ， 生活配套完善 、 成熟社區(qū)環(huán)境 、 交通便捷 、 繁華中心區(qū) 。 我們曾服務(wù)的客戶： 國都地產(chǎn)國展苑及國都高爾夫花園、冠懋地產(chǎn)華麗環(huán)島花園、 SM SHOPPING（晉江 SM商業(yè)廣場）、上城 韶關(guān)沃爾瑪廣場整合推廣策劃案 休閑 上層建筑（萍鄉(xiāng)項(xiàng)目）、天湖酈都（佛山項(xiàng)目）、硅谷別墅、旭飛集團(tuán)、招商地產(chǎn)；中興通訊、天時(shí)達(dá)集團(tuán)、康佳集團(tuán)、四川電視臺、廣東移動、深圳移動、廣西移動、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、中國高新技術(shù)交易會（深圳）等客戶。 項(xiàng)目具備的幾大優(yōu)勢分析 韶關(guān)的地方性因素 韶關(guān)房地產(chǎn)市場發(fā)展?fàn)顩r 韶關(guān)消費(fèi)者的消費(fèi)心理 、 習(xí)俗與習(xí)慣 ， 與深圳的區(qū)別 韶關(guān)市場能接受怎樣的市場推廣 ， 要針對當(dāng)?shù)厥袌龅膶?shí)際情況制定整 合策略 。 觀察一： “ 紅三角 ” 出入 “ 珠三角 ” 項(xiàng)目所在地為韶關(guān)市武江區(qū)，為發(fā)展中的現(xiàn)代化新城區(qū) 。 結(jié)論： 市場態(tài)勢要求我們一定要強(qiáng)勢制勝、創(chuàng)新制勝、引領(lǐng)韶關(guān)。 作為生活資源、休閑資源的概念偏向。 優(yōu)越的城市資源在此項(xiàng)目中占重要地位，是標(biāo)榜消費(fèi)者地位的重要元素。 ■ 周例會制度。 ■ 定期競爭對手媒介投放監(jiān)控及信息收集。 首先我們需要一個尊貴休閑生活社區(qū)的形象 沃爾瑪廣場 景觀
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