【正文】 景山學(xué)校在北京以外的全國(guó)第一所分校；于是，北滘三和公司共投資1億元在碧桂園內(nèi)建校，其中校舍建設(shè)7000萬(wàn)元?！堆虺峭韴?bào)》的角度又有不同：南北攜手 共創(chuàng)新?！?——訪廣東碧桂園學(xué)?！本┚吧綄W(xué)校廣東分?！?昨天，一所新型的學(xué)校在廣東經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的順德北滘鎮(zhèn)奠基。而今，學(xué)校正致力于建立，“北京景山學(xué)校國(guó)際教育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，探索建立以本校、以國(guó)有學(xué)校為主體，形成民辦學(xué)校、協(xié)助企業(yè)辦校以及協(xié)助社會(huì)建立英才培育機(jī)構(gòu)等多形式、多層次的教育實(shí)體，準(zhǔn)備成立海內(nèi)外的面向國(guó)際的景山學(xué)校分校。角度不同了，主題也不同了?！薄?此時(shí)，畫(huà)面定格。正在籌辦的碧桂園學(xué)校物色到的校長(zhǎng)人選——廣東省高教出版社副總編輯廖秉權(quán)，恰好與北京景山學(xué)校校長(zhǎng)崔孟明是北師大的同班學(xué)友，廖校長(zhǎng)又是正宗的廣東人?！?對(duì)此，王志綱評(píng)論說(shuō):“人才無(wú)價(jià)，知識(shí)無(wú)價(jià)。招生擂臺(tái)上，“碧桂園”最為轟動(dòng)，一些人甚至退掉了已定好的其他學(xué)校學(xué)位，寧肯不要預(yù)付款，也把子女送來(lái)碧桂園。他寫(xiě)道:“財(cái)富的積累或兒女的成才?兩相權(quán)衡，誰(shuí)重誰(shuí)輕?錢(qián)財(cái)身外物，兒女千秋業(yè)。90年代，順德人辦學(xué)，也一定是出類拔萃。　 一環(huán)扣一環(huán)，一浪拋一浪，“可怕的順德人”懸念系列制造了一個(gè)轟動(dòng)一時(shí)的社會(huì)追蹤熱點(diǎn)。　 于是，1994年1月3日，新年伊始，廣東發(fā)行量最大的《羊城晚報(bào)》上，刊出了一則引起轟動(dòng)的廣告。有的延請(qǐng)國(guó)內(nèi)名牌學(xué)校清華附中、北大附中的教師以壯大實(shí)力。辦學(xué)，不是權(quán)宜之計(jì)，而是圍棋上的‘生死之劫’，要把它當(dāng)作一個(gè)系統(tǒng)工程的部分，一種全新的生活方式，用全新的策劃思路去做?！?10月里，新聞圈里的“獨(dú)行俠， 王志綱悄悄地來(lái)了?！?奇人王志綱，本書(shū)的主角，當(dāng)時(shí)也關(guān)注著房地產(chǎn)的發(fā)展趨勢(shì)，早在1992年地產(chǎn)最熱之時(shí)，他就預(yù)見(jiàn)到今日的結(jié)局?！?然而，8月的一天，當(dāng)他驅(qū)車來(lái)到離廣州兩個(gè)小時(shí)車程的“貴族學(xué)?！睍r(shí)，他的心卻忽地?fù)芰亮??！?鼓聲停下來(lái)的時(shí)候，不祥之花正好落在碧桂園這個(gè)地盤(pán)之上。房地產(chǎn)不等于鋼筋加水泥　 1993年6月，肆虐的驕陽(yáng)暴曬著位于廣東省順德市廣珠公路南側(cè)的1000多畝土地。” 　　他又說(shuō)：策劃造致的“原子裂變”效益為策劃家開(kāi)創(chuàng)了廣闊的市場(chǎng)空間，作為策劃思想載體的策劃人將是日后中國(guó)最先富起來(lái)的文化人。近年來(lái)他以“軍轉(zhuǎn)民”的姿態(tài)介入一些重大的商戰(zhàn)策劃、影視策劃、區(qū)域策劃、戰(zhàn)略策劃，創(chuàng)造了不少策劃成功個(gè)案。近年來(lái)，一些獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的策劃家，轉(zhuǎn)動(dòng)生產(chǎn)力的策劃魔方，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)資源的優(yōu)化整合和生產(chǎn)力的發(fā)展，創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)奇跡。其實(shí)，這是對(duì)知識(shí)價(jià)值釋放的一種誤解。本書(shū)就是這位策劃家縱橫捭闔的生動(dòng)記錄，全書(shū)充滿商戰(zhàn)謀略與創(chuàng)意、人生智慧與哲理。因此，中國(guó)現(xiàn)在迫切需要大量的高層次科技人才“下?！保瑤?dòng)科技界整體觀念的轉(zhuǎn)變。那種“教授賣大餅”、“學(xué)者擺地?cái)偂钡幕巍爸赂弧币殉蛇^(guò)去。擺在你面前的這本《謀事在人——王志綱策劃實(shí)錄》，就是知識(shí)分子在第四產(chǎn)業(yè)縱橫馳聘的生動(dòng)記錄。 　　王志綱把他的策劃思路歸結(jié)為一句話——名牌的背后是文化?！?然而，就是這個(gè)碧桂園，在1994年至1995年間，卻像一座原子反應(yīng)堆，裂變出一系列引人注目的新聞，形成了奇峰迭起的連鎖反應(yīng)，成為人們爭(zhēng)相議論的話題，使廣東為之轟動(dòng)，影響波及全國(guó)?！?曾經(jīng)一度炒得火爆的“高級(jí)花園別墅”，剎那間受到?jīng)_擊。古諺云，“書(shū)中自有黃金屋”，料不到，機(jī)遇女神竟也藏身其中。為辦學(xué)推波助瀾。　 辦學(xué)，是救市良方，還是新的“氣球”呢?碧桂園老板決定請(qǐng)王志綱先生“出山”?！薄?他強(qiáng)調(diào):房地產(chǎn)不等于鋼筋加水泥?！?以征收6位數(shù)的教育儲(chǔ)備金而啟動(dòng)的“高價(jià)學(xué)校”，當(dāng)時(shí)正在廣東風(fēng)起云涌?！?當(dāng)時(shí)，已經(jīng)有人為學(xué)校推廣設(shè)計(jì)了一組廣告，總題為《順德人的新概念》，之一，之二，之三……　 王志綱皺了皺眉頭，提起筆來(lái)劃掉了原題，要求重新設(shè)計(jì)，他對(duì)設(shè)計(jì)人員說(shuō):中國(guó)房地產(chǎn)廣告大多是直接了當(dāng)?shù)?、?jiǎn)單地進(jìn)行理性訴求，諸如交通便利，環(huán)境優(yōu)美，價(jià)格低廉一類，也有一些感性訴求廣告，但是往往嘩眾取寵，目標(biāo)不明，我們對(duì)房地產(chǎn)市道低迷，必須出奇制勝。今天向成功人士進(jìn)言：要使事業(yè)有續(xù)，最明智的投資莫過(guò)于投資子女?！?“可怕，代表一種能量，產(chǎn)生一種震撼。你要他二者取其一，他會(huì)要哪個(gè)?當(dāng)然是兒子了?！?電視屏幕上，一個(gè)成功人士志得意滿地回到家中，不料開(kāi)門(mén)之后，所見(jiàn)的是家中亂七八糟，太太正追打自己的愛(ài)子?！氨坦饒@”一躍成為廣東高價(jià)學(xué)校的“龍頭大哥”?！?碧桂園學(xué)校的辦學(xué)過(guò)程，策劃加入了許多傳奇因素、戲劇性的色彩，波瀾迭起，曲折有致。鏡頭捕捉到一個(gè)天真爛漫的孩子。那時(shí)，新聞機(jī)構(gòu)對(duì)“高價(jià)學(xué)?！钡膱?bào)道受到嚴(yán)格限制，而且己出現(xiàn)由客觀報(bào)道轉(zhuǎn)向批評(píng)的傾向?！?“碧桂園學(xué)?！钡膭?chuàng)辦者、順德市三和物業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理?xiàng)顕?guó)強(qiáng)說(shuō)，我們留給下一代最寶貴的不是錢(qián)也不是房子，而是使他們具有豐富的知識(shí)和卓越的才能，要把碧桂園學(xué)校辦成新型的經(jīng)濟(jì)大潮中的“黃埔軍校”。北京景山學(xué)校將派出顧問(wèn)、骨干教師協(xié)助分校在學(xué)制、課程、教材、教法、教學(xué)手段等辦學(xué)體制方面進(jìn)行現(xiàn)代化的綜合整體改革試驗(yàn)。 　 無(wú)獨(dú)有偶，順德市三和公司總經(jīng)理?xiàng)顕?guó)強(qiáng)看了景山學(xué)校的報(bào)道后，觸發(fā)了他多年來(lái)的夙愿：創(chuàng)辦一所“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中的黃埔軍校”。記者愿聞其詳，廖校長(zhǎng)接著侃侃而談：“保證基礎(chǔ)”的首個(gè)含義是，要保證每個(gè)學(xué)生都能做到德智體美勞全面發(fā)展；其二是扎扎實(shí)實(shí)學(xué)好語(yǔ)文，數(shù)學(xué)和英語(yǔ)這三門(mén)基礎(chǔ)課；其三是堅(jiān)決刪去困擾學(xué)生的與打基礎(chǔ)關(guān)系不大的偏深偏難的課程。　 王志綱向碧桂園老板建議：　 “千萬(wàn)不要將學(xué)校辦成企業(yè)，去千方百計(jì)賺錢(qián)，這樣會(huì)使碧桂園學(xué)校檔次下降，要切記‘學(xué)校不賠錢(qián)就是勝利39。他又提供了一些背景資料，如有的是曾在加拿大訪問(wèn)講學(xué)的青年學(xué)者，有的多次獲省市，“園丁獎(jiǎng)”，有的是當(dāng)?shù)厍缚蓴?shù)的高級(jí)教師”?！?海內(nèi)外關(guān)注碧桂園跨世紀(jì)試驗(yàn)?！?于是，開(kāi)展“一日常規(guī)”、文明禮貌教育，強(qiáng)化英語(yǔ)、計(jì)算機(jī)、普通話3種教學(xué)，引進(jìn)全國(guó)最好的學(xué)校最新教改成果。現(xiàn)在放假回家，遇見(jiàn)有客人在座，她懂得馬上取水果洗凈切好，恭恭敬敬端上來(lái)給長(zhǎng)輩?！薄?老板愿聞其詳，王志綱出口不凡：“碧桂園的人推思想，一句話，叫‘一個(gè)中心，兩個(gè)基本點(diǎn)39。多層樓宇最多講究個(gè)樓層朝向、單位遠(yuǎn)近，至于有沒(méi)有市場(chǎng)、學(xué)校，那是市政管理部門(mén)的事?！?王志綱把這“第三種方式”稱為“超級(jí)社區(qū)生活方式”——碧桂園方式，沉睡3年的碧桂園地盤(pán)，被他以“梳妝打扮三年”一語(yǔ)破解，他定下的廣告是：“三年不鳴，一鳴驚人，三年不飛，一飛沖天；碧桂園給你一個(gè)五星級(jí)的家，碧桂園，成功人士的家園?！?碧桂園，有錢(qián)當(dāng)然住?！?碧桂園，一幅現(xiàn)代的《明清上河圖》，我無(wú)可挑剔。步入金碧輝煌的五星級(jí)會(huì)所，這里有百貨商場(chǎng)、商務(wù)中心、桑拿健康中心，西餐咖啡廳，桌球室，乒乓球室、健身室、健美房、美容室、電子游戲室，卡拉OK歌舞廳和貴賓餐廳，都市繁華應(yīng)有盡有，松馳身心，物我兩忘。順德人往往看不起廣州，但廣州畢竟是制高點(diǎn)，五星級(jí)管理人才一定要‘借腹生子39?！薄?因而，與一般的小區(qū)管理截然不同，碧桂園成立了物業(yè)管理公司，下設(shè)公關(guān)部，維修部、飲食部、管家部、采購(gòu)部、人事培訓(xùn)部、基建工程部、康樂(lè)部等11部門(mén)，管理人員達(dá)150多人，其主要骨干均為廣州酒店管理的“精萃”。不料見(jiàn)報(bào)之后引起轟動(dòng)，北京、廣東一些報(bào)紙爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載?！倍Y儀小姐笑容滿面地迎候客人?！薄?這是王志綱在一份策劃書(shū)上的設(shè)計(jì)?！?其實(shí)錢(qián)并沒(méi)有罪過(guò)，關(guān)鍵在于人們?nèi)绾我龑?dǎo)有錢(qián)人的消費(fèi)，給他們一個(gè)什么樣的消費(fèi)環(huán)境?！?當(dāng)主持人問(wèn)他是否承認(rèn)其中一部人是正正當(dāng)當(dāng)?shù)貟赍X(qián)時(shí)，朱老先生對(duì)未來(lái)生活方式不屑一提：“那是有錢(qián)人享受的，有錢(qián)人住到月球我都不管。　 而這種用金錢(qián)堆起來(lái)的生活方式會(huì)不會(huì)和我們國(guó)家一貫提倡的“儉樸”、“艱苦奮斗”發(fā)生沖突呢？　 林洪教授認(rèn)為并不矛盾：“我們社會(huì)應(yīng)該是多元的、多樣化的，多層次的。它需要一個(gè)途徑，如發(fā)明一項(xiàng)專利，賣給工廠馬上轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，發(fā)明者便很快會(huì)富起來(lái)。文化承載量越大的項(xiàng)目，其效益釋放量越大?；▓@式別墅區(qū)、新型國(guó)際學(xué)校、國(guó)際俱樂(lè)部三位一體的全新的系統(tǒng)工程理念——理想型生活社區(qū)的典范。 “兒孫不如我，要錢(qián)做什么；兒孫強(qiáng)過(guò)我，要錢(qián)做什么?”打不破的傳統(tǒng)觀念，根深蒂固的憂患意識(shí)”！居安思危，碧桂園學(xué)校為成功者解除“后顧之憂”：江山代有人才出，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年！　 （3）“碧桂園生活方式”與中國(guó)傳統(tǒng)習(xí)慣的關(guān)系。然而，是碧桂園生活方式，才會(huì)使你最終徹底改變昨天的思維和昨天的形象?！?（3）“給你一個(gè)五星級(jí)的家”近在咫尺的家?！?香港亞洲電視臺(tái)制作的《勝者為王》電視連續(xù)劇中，有一位“賭王”與另一位“賭霸”爭(zhēng)雄斗勢(shì)，這一套片子走紅東南亞，影響很大。我不但不移民，還要到大陸來(lái)買(mǎi)樓定居，因?yàn)槲蚁嘈鸥母镩_(kāi)放是歷史的大勢(shì)所趨?！?眼下，不惜百萬(wàn)巨金制作的一座酷似巴黎的凱旋門(mén)的碧桂園大門(mén)正式啟用——一只展翅欲飛的鳳凰，如同敦煌壁畫(huà)中飄逸的飛天，鑲繪在門(mén)樓上面。我欣賞的貝聿銘那樣的人物，美國(guó)的華盛頓藝術(shù)中心、香港的中銀大廈、北京的香山飯店……他從總體上、力學(xué)上、藝術(shù)中把握整個(gè)巍峨的大廈，而不是精雕細(xì)刻于房間裝修?！?③ 標(biāo)志造型給人以鳳凰展翅高飛的感覺(jué)，喻意“碧桂園人”“感應(yīng)時(shí)代脈搏，調(diào)集社會(huì)力量，凝聚向心力，開(kāi)拓追求永無(wú)止境”的敬業(yè)精神?！　∵@就是智力的價(jià)值，知識(shí)的力量。春秋戰(zhàn)國(guó)縱橫家　　其實(shí)，策劃，并非現(xiàn)代才出現(xiàn)的新概念，在中國(guó)古代，早已有之。另一說(shuō)是周西伯被商紂王拘于前里，太公與另二人，為西伯求美女奇物，獻(xiàn)之于紂，以贖西伯。當(dāng)越王勾踐聽(tīng)說(shuō)吳王夫差日夜勒兵欲伐越報(bào)仇，因而要搶先伐吳的時(shí)候，范蠡極力勸阻。結(jié)果三戰(zhàn)兩勝，得了國(guó)王千金。（《人物志　　千金市骨是其中之一。死馬尚且用五百金去買(mǎi)，何況生馬呢？天下人都知道您想買(mǎi)馬，馬很快就會(huì)來(lái)了！果然，不到一年，就有3匹千里馬送了上門(mén)。平原君要從門(mén)下食客中選取20個(gè)人作隨從，選來(lái)選取只得19人。年長(zhǎng)者任以大事，年幼者任以事，臣年最幼，故為使于趙耳?！　　稇?zhàn)國(guó)策》中，寫(xiě)了許多策士形象，通過(guò)智力與權(quán)力的較量，說(shuō)明智能在決策過(guò)程中的決定意義?！　√貏e是蘇秦，簡(jiǎn)直成了智能的化身、計(jì)謀的代號(hào)。張儀欲報(bào)賈舍之人德，賈卻笑道：非臣之功，知君者乃蘇相國(guó)也。39。反之，計(jì)失而過(guò)聽(tīng)，則遭敗績(jī)。故無(wú)權(quán)藉。德林公司通過(guò)秘密渠道打算把這個(gè)結(jié)論賣給美國(guó)，據(jù)說(shuō)只有一句話，卻索價(jià)500萬(wàn)美元（大約相當(dāng)于當(dāng)時(shí)一架最先進(jìn)的戰(zhàn)斗機(jī)價(jià)格）?！　〉铝止镜慕?jīng)理是馬德森，本名馬克然而，它為頭腦產(chǎn)業(yè)所開(kāi)的天價(jià)卻充分顯示了其超前的思維和驚人的勇氣。這個(gè)報(bào)告的中心論題只是兩個(gè)字：分家！　　為什么貝爾家族 要求教于托夫勒，托夫勒又為何提出分家的主張呢？　　貝爾家族是從貝爾電話公司發(fā)展起來(lái)的，演變的美國(guó)電話電報(bào)公司，壟斷電訊，稱雄于世?！　〈送?，也許是樹(shù)大招風(fēng)，財(cái)大欺人，貝爾家族侵犯他人的經(jīng)濟(jì)利益，為此而打了數(shù)不清的官司，使得家族的元?dú)獯髠?，士氣大挫。這項(xiàng)美國(guó)歷史上最大的公司改革，經(jīng)過(guò)兩年的努力，終于在1984年1月1日正式宣布?；旧纤械牟邉澏际顷P(guān)于未來(lái)的事物的?！　∧嗡贡忍卦凇洞筅厔?shì)》前言中說(shuō)明：過(guò)去12年，我一直為美國(guó)大公司工作，用注視地方事件和行為的方法，試圖了解美國(guó)的真實(shí)情況。這本為商業(yè)策劃提供依據(jù)的雜志，成為美國(guó)企業(yè)大享和商業(yè)巨子的案頭必備。奈斯比特的智囊團(tuán)獨(dú)創(chuàng)性地運(yùn)用了內(nèi)容分析的臨監(jiān)測(cè)手法，來(lái)分析與掌握變幻不定的政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。換言之，策劃是找出事物的因果關(guān)系，衡度未來(lái)可采取的措施，用為目前決策之依據(jù)。改組公司不到一年，%，%?！　∥C(jī)四伏，八面挑戰(zhàn)，迫使這個(gè)家族的高層決策都不得不面對(duì)現(xiàn)實(shí)，尋求出路。像這樣實(shí)力雄厚的龐大家族 ，不但在美國(guó)，即使在世界也是屈指可數(shù)的。500萬(wàn)美元買(mǎi)一句話，則成了智力就是財(cái)富這一現(xiàn)代公式的絕妙證明。馬德林本人生于中國(guó)，長(zhǎng)于中國(guó)，還取了個(gè)中國(guó)名子?！　啄旰?，美國(guó)在朝鮮戰(zhàn)場(chǎng)一再慘敗，美國(guó)國(guó)會(huì)開(kāi)始辯論究竟出兵韓國(guó)是否真有必要的問(wèn)題，才有人想起德林公司的研究成果。這種尊時(shí)的思想在《戰(zhàn)國(guó)策》中比比皆是，所謂百世之一時(shí)也、百代之一時(shí)也、務(wù)興于時(shí)、時(shí)不可失之類的策論，隨處可見(jiàn)。為了昂其值，他們大力吹噓，口舌之功。言畢，拔去匕首血流而死。張儀對(duì)蘇秦的這一曲線救國(guó)之計(jì)也不得不嘆服。他伏軾撙銜，橫歷天下，延說(shuō)侯之王，杜左右之口，天下莫之能抗，于是天上之大，百民之眾，王侯之威，謀臣之權(quán)，皆欲決于蘇秦之策。社會(huì)的變動(dòng)和權(quán)力角逐把他們推上政治舞臺(tái)?！　∷\(yùn)用連橫之計(jì)，使秦與趙合兵代燕。果然，在平原君與楚王談判時(shí),毛遂威言并加，才華畢露，致楚王立定合從之約。郭隗也是一個(gè)策士，他引用這個(gè)典故，則是為燕照王獻(xiàn)計(jì)厚幣而招賢的。一位內(nèi)侍進(jìn)言：‘讓我去為您找吧?！?那也是一個(gè)策劃家的時(shí)代。作了軍師，指揮齊軍屢破敵軍。歸國(guó)后，他佐勾踐臥薪嘗膽，苦身戮力，與勾踐深謀二十余年，竟滅吳，報(bào)會(huì)稽之恥，北渡兵于淮以臨齊、晉、號(hào)令中國(guó)，以尊周室，勾踐以霸，而范蠡稱上將軍。天下三分，其二歸周者，太公之謀計(jì)居多。策，在古代是一種趕馬用的棍子，一端有尖刺，能用來(lái)刺激馬身，催馬奔馳。 　　對(duì)此，江澤民總書(shū)記早有斷言：今后世界的競(jìng)爭(zhēng)，最主要的是知識(shí)力量的競(jìng)爭(zhēng)。　 ⑤ 標(biāo)志極具現(xiàn)氣派，造型前衛(wèi)，美觀流暢，富有視覺(jué)沖擊力，符合“碧桂園人”創(chuàng)造富足型的中國(guó)一流社區(qū)的涵義?！薄?王志綱說(shuō)：中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已到了呼喚“縱橫家”的時(shí)代。因而，高級(jí)花園別墅區(qū)中也以“鳳鳴”、“鳳飛”“鳳翔”等命名諸閣?！睘橛浾哒写龝?huì)平添了一些情趣。一個(gè)偶然的機(jī)緣，兩位明星織識(shí)了碧桂園的董事長(zhǎng)。　 （4）“給你一個(gè)五星級(jí)的家”方便安全的家?！?世紀(jì)末的長(zhǎng)風(fēng)，正在托起新世紀(jì)的太陽(yáng)：新世紀(jì)的太陽(yáng)，在聲聲呼喚著中國(guó)插上翅膀?！奔?，人生的起點(diǎn)；家，游子的夢(mèng)境；合家歡樂(lè)，中國(guó)人最美好的祝福；天倫之樂(lè)，中國(guó)人世代追求的境界。其兩個(gè)口號(hào)為：　 “碧桂園生活方式”　 “給你一個(gè)五星級(jí)的家”　 （二）總體構(gòu)想：　 從碧桂園學(xué)校到碧桂園別墅和碧桂園五星級(jí)國(guó)際俱樂(lè)部，三位一體構(gòu)成了“碧桂園生活方式”?！?兩年半以前，一籌莫展的碧桂園人找到他時(shí)，他們面對(duì)的有如四野戈壁沙漠。相比之下，搞應(yīng)用科學(xué)的人較之基礎(chǔ)理論科學(xué)的人富裕的機(jī)會(huì)會(huì)更多一些