廣州汽車行業(yè)消費(fèi)者調(diào)查研究報告(完整版)
【正文】 競爭力也很弱。這可能與廣州人特有的精明有關(guān)，雖然他們很看中車的外觀造型和產(chǎn)品檔次，但價格仍然是一個很重要的法碼。這可能與廣州人的比較好面子的心理有關(guān)，很多人購車是為了炫耀自己的身份和地位。2004年3月，東方(國際)汽車研究組在北京、上海、廣州和成都四城市進(jìn)行了一次汽車市場的消費(fèi)者調(diào)查，調(diào)查以隨機(jī)抽樣電話訪問的方式，有效樣本為339份，均為在當(dāng)?shù)鼐幼赡暌陨系木用?，其中男女各半，年齡在18~49歲之間。（見圖2） 從購車重視因素與年齡的關(guān)系來看，1829歲的年輕人非常重視外觀造型和產(chǎn)品檔次；3039歲的人更加重視價格；隨年齡增大，4049歲的人更加關(guān)注可靠性及質(zhì)量。我國的汽車工業(yè)大而不強(qiáng)，就是缺乏極富感召力的自主品牌。 這時候的電視廣告已經(jīng)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，魅力四射，相信會有更多的廣州市民會選擇通過電視廣告去獲取相關(guān)汽車信息。電視廣告是獲得汽車信息的主要渠道 東方（國際）研究人員在以往做的很多汽車項(xiàng)目中發(fā)現(xiàn)有這個規(guī)律：當(dāng)調(diào)查對象是現(xiàn)有車主或最近半年打算買轎車的消費(fèi)者時，關(guān)于信息
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