【正文】 同的異域風(fēng)情和與特色，結(jié)合新人意愿確定主題，整合蜜月旅行、教堂婚禮儀式、喜宴、婚紗和全程隨團(tuán)攝影等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，為新婚夫婦提供一站式、個(gè)性化服務(wù)。而小企業(yè)則缺乏自律，渾水摸魚(yú)。產(chǎn)品同質(zhì)，創(chuàng)新乏力，歸根到底是人才短缺。同時(shí)因?yàn)椤皟傻汀?，我們婚慶市場(chǎng)上看不到雄居行業(yè)之首的強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)先品牌引導(dǎo)行業(yè)，更缺乏統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有人提高行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻。二是婚慶行業(yè)高度分散。然而，面對(duì)潛力巨大的市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)婚慶行業(yè)卻沒(méi)有真正的領(lǐng)軍企業(yè)，缺乏全國(guó)性的大品牌，這不能不說(shuō)是整個(gè)行業(yè)的遺憾。這也給高素質(zhì)的外資婚慶服務(wù)機(jī)構(gòu)提供了大展拳腳的空間。西安中山、西安久久、西安彬禮、陜西嘉儷苑等婚慶公司紛紛表示：“4月份的預(yù)訂情況比去年同期還好一些，其中最多的一天要同時(shí)辦20場(chǎng)婚禮”。除了“華德培”以外，日本摩可公司最近也與上海錦江集團(tuán)聯(lián)手建立了一家婚慶服務(wù)公司，該公司人士說(shuō)，目前他們接下的幾份婚典訂單都為豪華婚禮。它們主要爭(zhēng)奪中國(guó)大城市的婚慶高端市場(chǎng)，而中國(guó)的婚慶企業(yè)則越來(lái)越在“服務(wù)”上下功夫。 在今年“五一”國(guó)際勞動(dòng)節(jié)黃金周期間，寧波商家也不再搞單打獨(dú)斗，而是以互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的方法串起產(chǎn)業(yè)鏈。位于三峽的花嫁喜婚慶產(chǎn)業(yè)集團(tuán)意識(shí)到了這一點(diǎn)，推出了以“花嫁喜”命名的喜煙酒糖，提供專(zhuān)業(yè)婚慶服務(wù)，并采取連鎖加盟合作的形式，短短的兩年時(shí)間里在全國(guó)建立了數(shù)十家連鎖店，進(jìn)而打造稱為“中國(guó)喜鋪第一品牌”。據(jù)中國(guó)婚博會(huì)組委會(huì)問(wèn)卷調(diào)查顯示，平均每對(duì)新婚夫婦將為結(jié)婚花費(fèi)12萬(wàn)元人民幣左右(不包含房子和汽車(chē)消費(fèi)),僅北京地區(qū)每年因結(jié)婚而產(chǎn)生的消費(fèi)總額就達(dá)120億元?！敝放茖?zhuān)家、北京蔚藍(lán)遠(yuǎn)景品牌整合機(jī)構(gòu)總裁曾朝暉告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，據(jù)該機(jī)構(gòu)市場(chǎng)研究中心的調(diào)查，%的北京適齡青年愿意請(qǐng)婚慶公司為其代辦婚禮，%的被調(diào)查者表示在價(jià)位合理的情況下會(huì)有所考慮。雖有“盲年無(wú)春，不宜婚嫁”的說(shuō)法，但這樣的場(chǎng)景在“中秋”和“十一”前后各大城市都紛紛火熱上演。秋高氣爽、艷陽(yáng)高照，一對(duì)對(duì)身穿禮服的新人在鮮花綠草間綻放甜蜜的笑容，攝影師不停地喊著“美女，再笑燦爛一點(diǎn)”。 眾多珠寶商在黃金周期間紛紛展開(kāi)大手筆的促銷(xiāo)活動(dòng)，推出“讓利打折”、“買(mǎi)贈(zèng)”等活動(dòng)爭(zhēng)奪節(jié)日婚慶市場(chǎng)?；閼c市場(chǎng)作為正在成長(zhǎng)中的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，孕育著巨大商機(jī)。曾朝暉對(duì)婚慶市場(chǎng)作了細(xì)致調(diào)研后指出，盡管中國(guó)婚慶服務(wù)走上市場(chǎng)已有15年，但發(fā)展一直十分緩慢。近日，在山東的煙臺(tái)，更將這種全新的婚慶服務(wù)模式進(jìn)行到底。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是對(duì)各相關(guān)產(chǎn)業(yè)的大檢閱。同時(shí)，該集團(tuán)旗下的高級(jí)品牌——日本頂級(jí)婚禮品牌“薇蒔”近日在上海開(kāi)出其全球第88家分店。業(yè)內(nèi)人士分析，香港、臺(tái)灣的婚慶企業(yè)有望加快進(jìn)入步伐。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，中國(guó)的婚慶市場(chǎng)仍將繼續(xù)升溫，未來(lái)五年，每年結(jié)婚的消費(fèi)總額將超過(guò)5000億元人民幣，市場(chǎng)前景非常廣闊。在結(jié)婚高峰期來(lái)臨的同時(shí)，每對(duì)新人的結(jié)婚消費(fèi)也直線上升，市場(chǎng)調(diào)查顯示，大多數(shù)新婚情侶會(huì)把積蓄的31%左右用于婚慶和相關(guān)消費(fèi)。一是市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻低。無(wú)論是行業(yè)中的企業(yè)還是消費(fèi)者，都要分頭應(yīng)付和銜接眾多環(huán)節(jié)。人們?cè)谖镔|(zhì)需求滿足了之后，就會(huì)在精神方面提出的要求。而事實(shí)上，由于婚慶行業(yè)長(zhǎng)期缺乏基本的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有規(guī)范的服務(wù)程序，也沒(méi)有相應(yīng)的行業(yè)自律組織，服務(wù)水準(zhǔn)參差不齊，而且大多水平不高。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，婚慶行業(yè)從市場(chǎng)需求看仍具有很大的發(fā)展前景，但是要想做大的提升，這個(gè)行業(yè)一定要有人出來(lái)做產(chǎn)業(yè)整合工作。隨著消費(fèi)者消費(fèi)需求的升級(jí)，婚慶公司的服務(wù)也必須升級(jí)。值得欣慰的是，我國(guó)第一部《婚姻慶典服務(wù)》標(biāo)準(zhǔn)于2009年12月1日開(kāi)始實(shí)施。 如今“婚慶”成了服務(wù)業(yè)中最吃香的行業(yè)，要想成為消費(fèi)者信得過(guò)的企業(yè)，婚慶行業(yè)是依托企業(yè)軟實(shí)力取勝的行業(yè)。由于受2010年盲年觀念影響，2010年結(jié)婚數(shù)量下降，2011年受“07豬寶寶”觀念影響，結(jié)婚數(shù)量大幅增加至946萬(wàn)對(duì)，%。在結(jié)婚消費(fèi)項(xiàng)目選擇上，20112012年新人對(duì)僅結(jié)婚才需要的主要服務(wù)和產(chǎn)品選擇中，其首選為婚紗攝影（%的新人需要拍攝婚紗照）；其次為婚宴服務(wù)（%的新人準(zhǔn)備到酒樓舉辦婚宴）；然后依次為婚禮服務(wù)、蜜月旅游和購(gòu)買(mǎi)婚紗，%的新人計(jì)劃請(qǐng)婚慶公司為他們舉辦婚禮；%的新人將安排蜜月旅游；%的新人要為新娘購(gòu)買(mǎi)婚紗。為此，這方面的數(shù)據(jù)零星、不系統(tǒng)。（7）婚慶從 “攀比風(fēng)”、 “炫耀風(fēng)”到流行“婚事應(yīng)該從簡(jiǎn)”的觀念，目前隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，又轉(zhuǎn)換成在經(jīng)濟(jì)承擔(dān)能力之內(nèi)的婚慶行為，得到認(rèn)可。 3．婚慶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 婚慶產(chǎn)業(yè)正逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)新的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，婚慶消費(fèi)市場(chǎng)的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費(fèi)的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車(chē)、銀行保險(xiǎn)等40多個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)，逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿了巨大潛在商機(jī)。 2011年北京市場(chǎng)現(xiàn)在注冊(cè)的婚慶公司有276家，而有執(zhí)照并且能夠提供婚慶服務(wù)的機(jī)構(gòu)大約可以達(dá)到60家左右，但實(shí)際上能保證長(zhǎng)期正規(guī)經(jīng)營(yíng)的婚慶服務(wù)機(jī)構(gòu)只有約30家，這其中真正有品牌、有一定規(guī)模和實(shí)力的大型婚慶服務(wù)機(jī)構(gòu)僅有10家左右。2012年10月19日，據(jù)商務(wù)部披露的最新統(tǒng)計(jì)，2011年全國(guó)大型婚紗攝影企業(yè)的營(yíng)業(yè)額在2000萬(wàn)元以上，中型企業(yè)為8002000萬(wàn)元，有的特大型企業(yè)年?duì)I業(yè)額達(dá)到5000萬(wàn)元以上。并在2000年基本上成熟起來(lái)，管理和服務(wù)也達(dá)到了較高的水平，在本地樹(shù)立起一定的品牌，形成一定的市場(chǎng)，此時(shí)利潤(rùn)最為豐厚。目前中國(guó)婚紗禮服業(yè)中，具有一定規(guī)模、檔次和效益的婚紗禮服生產(chǎn)企業(yè)主要集中在廣東潮州、中山、深圳、廣州、江蘇蘇州、福建廈門(mén)和泉州等地，他們主要從事貿(mào)易加工。與此同時(shí)，婚宴的檔次也明顯提升，這兩年喜宴投資花費(fèi)有明顯上漲之勢(shì)，據(jù)酒店業(yè)內(nèi)人士介紹，婚宴消費(fèi)30桌以下已是少數(shù)，大部分在5080桌之間，有的則超過(guò)百桌。 （2）總量規(guī)模 隨著婚慶市場(chǎng)的快速發(fā)展，現(xiàn)已經(jīng)形成了“五一”“十一”兩個(gè)大的婚慶市場(chǎng)消費(fèi)旺季，各地的婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴場(chǎng)所、蜜月旅游等企業(yè)早在每年的3月份和8月份就開(kāi)始為這兩大結(jié)婚旺季策劃籌備。區(qū)域分布上，結(jié)婚產(chǎn)業(yè)各行業(yè)的企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售和服務(wù)區(qū)域性很強(qiáng)，很少出現(xiàn)跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)的大型連鎖企業(yè)。中國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)品牌成長(zhǎng)還處在蹣跚學(xué)步階段。（4）高端新婚消費(fèi)市場(chǎng)不成熟，缺乏為高收入新婚人群量身定做的產(chǎn)品和服務(wù)身定做的產(chǎn)品（5）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)欠缺行業(yè)管理力不從心（6）資源配置效率低下產(chǎn)業(yè)資源亟待整合，旺季之后婚慶行業(yè)面臨洗牌（7）缺乏符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式（8）從業(yè)人員素質(zhì)偏低，各種職業(yè)培訓(xùn)不夠發(fā)達(dá) 我國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)（1）行業(yè)分工細(xì)化，服務(wù)范圍不斷擴(kuò)大，提供的新婚消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富；（2）服務(wù)質(zhì)量將不斷提升，更注重服務(wù)檔次和內(nèi)容，有系統(tǒng)的職業(yè)取向序列（3）各類(lèi)婚慶服務(wù)公司合縱連橫行業(yè)內(nèi)與企業(yè)間 “強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”、資源整合,共贏發(fā)展趨勢(shì)（4）婚慶產(chǎn)業(yè)“掘金”行業(yè)不斷擴(kuò)充，新婚消費(fèi)蛋糕持續(xù)增大（5）各地區(qū)婚慶協(xié)會(huì)不斷成立，將大力提倡貼心服務(wù)、誠(chéng)誠(chéng)誠(chéng)誠(chéng)信服務(wù)（6）政府更加重視婚慶文化，制定和完善新婚消費(fèi)行業(yè)規(guī)制定和完善新婚消費(fèi)行業(yè)規(guī)范，整治行業(yè)市場(chǎng)（7）企業(yè)更加注重創(chuàng)建婚慶產(chǎn)業(yè)知名品牌，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，提高全行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平（8）網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代科技手段在婚慶產(chǎn)業(yè)中將發(fā)揮更大的宣傳作用 國(guó)內(nèi)婚慶用品博覽會(huì)狀況近5年來(lái)，在上海、北京、廣州、深圳等地，婚慶產(chǎn)業(yè)依靠展覽進(jìn)行行業(yè)交流，促進(jìn)相關(guān)貿(mào)易和本地市場(chǎng)的銷(xiāo)售，已經(jīng)成為商家和廠家的共識(shí)。調(diào)查顯示，上海年輕人的結(jié)婚消費(fèi)水平已與港臺(tái)絲毫不相上下。人民路婚紗一條街上近2/3商戶將于8月18日在此重新開(kāi)業(yè)，目前這些新店鋪正在試營(yíng)業(yè)。得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)。與亞洲潮流中心日本及西方婚慶理念同步，以“一站式”的國(guó)際化婚禮服務(wù)，和來(lái)自歐洲、臺(tái)灣的時(shí)尚個(gè)性婚紗禮服。現(xiàn)在星光照相器材市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展到具有4個(gè)樓層共10000平方米經(jīng)營(yíng)面積的大型攝影器材商城，進(jìn)駐商家多達(dá)105家的規(guī)模。 目前僅虎丘婚紗街兩側(cè)和旁邊的小巷就有婚紗店３５０余個(gè)，加上蘇州好得家婚紗器材城，新開(kāi)張的天賜婚紗廣場(chǎng)和正在建設(shè)的婚紗器材精品大廈，商。大量婚紗業(yè)主的進(jìn)駐是在九十年代中期，到目前為止已發(fā)展到530多家，成為全國(guó)最大的婚紗產(chǎn)業(yè)基地。因?yàn)榻?jīng)營(yíng)場(chǎng)地有限，業(yè)戶之間撬房現(xiàn)象嚴(yán)重，這也是導(dǎo)致房租上漲過(guò)快的原因。一些婚紗店生產(chǎn)的產(chǎn)品，無(wú)論款式還是做工都超過(guò)了廣州，甚至不輸于國(guó)外的一些產(chǎn)品。 地址：蘇州平北路一號(hào)（4）財(cái)神道婚紗精品市場(chǎng) 為引導(dǎo)市場(chǎng)健康發(fā)展,金閶區(qū)政府扶持性地對(duì)其實(shí)行統(tǒng)籌規(guī)劃，將黃金地段———虎丘后山財(cái)神道地區(qū)的10000余平米的標(biāo)準(zhǔn)化商鋪?zhàn)鳛榛榧喪袌?chǎng)發(fā)展的大本營(yíng)，規(guī)范經(jīng)營(yíng)模式，統(tǒng)一管理。以下部分為無(wú)錫、蘇州和南京市場(chǎng)各地婚慶公司工作人員交流后所作的一些分析： 南京是全江蘇婚慶發(fā)展最快的城市，全民對(duì)婚慶的意識(shí)相當(dāng)強(qiáng)烈，婚慶攝像是每對(duì)新人結(jié)婚所必須的，南京婚慶的競(jìng)爭(zhēng)極其激烈，各種工作室、影樓、婚慶公司相當(dāng)?shù)亩啵瑪z影攝像技術(shù)水平也相當(dāng)?shù)母摺Ｔ诨⑶鸹榧喪袌?chǎng)中，有２０余家婚紗廠能接到國(guó)外的批量訂單。因?yàn)樘熨n婚紗廣場(chǎng)一天的租金就要７５元／平方米，年租金達(dá)十幾萬(wàn)元。 在運(yùn)轉(zhuǎn)中，婚紗一條街碰到了一些實(shí)際問(wèn)題，如房?jī)r(jià)高、客源少、店家多、以及地下工廠、無(wú)序游售、多頭管理、行業(yè)之間不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等，使各商戶經(jīng)營(yíng)很累。總占地面積超過(guò)12萬(wàn)平米，已經(jīng)發(fā)展成為全國(guó)最大的婚紗產(chǎn)業(yè)基地。（5）上海新的中華路婚紗街隸屬十六鋪面料城，因人民路拆遷，到2012年6月，十六鋪面料城決定將中華路1650號(hào)門(mén)面商鋪全部騰空，配合人民路婚紗一條街的搬遷，2012年6月面向社會(huì)公開(kāi)招商，引進(jìn)婚紗店入駐。其中有十幾家規(guī)模比較大的婚紗店、婚慶公司也入駐到天意，使天意婚禮購(gòu)物廣場(chǎng)的商品數(shù)量及層次更加豐富。 管理公司：上海不夜城商業(yè)公司（3）上海天意婚禮購(gòu)物廣場(chǎng) 2009年6月開(kāi)業(yè)，是繼徐家匯香榭?jī)峄槎Y時(shí)尚百貨后，上海出現(xiàn)的第二個(gè)婚慶主題廣場(chǎng)。人民路婚紗街上的另一部分商家搬遷進(jìn)“天意婚慶廣場(chǎng)”。因?yàn)樵诖蠖鄶?shù)人的觀念中，結(jié)婚是人生最大的事，不僅新人往往傾其所有，雙方父母也是傾力相助，甚至新人的兄弟姐妹也會(huì)支援一點(diǎn)。目前，婚慶行業(yè)展會(huì)具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：A、最近幾年婚慶展覽在各地陸續(xù)興起，