精信品牌未來ppt課件(完整版)
【正文】 性的不連貫 用戶界面不友好 設(shè)計(jì)概念落后于領(lǐng)導(dǎo)品牌 ——特別是 對年輕和女性購買者而言 用戶關(guān)系不佳，缺乏零售有力支持 威脅： 目前不理想的品牌形象，不利于新型 號的上市 我們已淪為移動(dòng)電話第二品牌，而第 一品牌及其他品牌已向無線領(lǐng)域拓展 日本、韓國的產(chǎn)品以設(shè)計(jì)為導(dǎo)向的 T O F B 四階段企劃過程 ? 品牌歷史 ? 品牌真相審視 ? 競爭地圖 T O F B 未來 機(jī)會(huì) 今天 簡報(bào) ? 品類發(fā)展趨勢 ? 成長三角形 ? 洞察鏈條 ? SWOT分析 ? 品牌 DNA ? 傘形金字塔 ? 目標(biāo)優(yōu)先表格 ? 廣告簡報(bào) ? 整合戰(zhàn)役簡報(bào) 未來 ? 品牌 DNA ? 傘型金字塔 ? 為品牌勾勒一幅未來的品牌疆域及定位圖 ? 確定品牌溝通的平臺，它應(yīng)具備： 超越時(shí)間 超越地理空間 超越溝通渠道 ? 有效的工具 品牌 DNA：將目標(biāo)人群、品牌主張、個(gè)性 和洞察相結(jié)合，從而找到一個(gè)能夠刺激創(chuàng) 意、具差別化的品牌平臺。卻常常被忽略的東西 按時(shí)間順序，列出品牌歷史上那些主要的里程碑事件和轉(zhuǎn)折點(diǎn) ? 公司（品牌）成立和擴(kuò)張 ? 主要包裝或識別體系的重新設(shè)計(jì) ? 傳播戰(zhàn)役 ? 第一次轉(zhuǎn)型行動(dòng) ? 主要的負(fù)面公共 /質(zhì)量危機(jī) T O F B 品牌歷史 ——例： TOBLERONE ? 1997： TOBLERONE是年度成功品牌 ? 1996：第一支 filled TOBLERONE（藍(lán)色）進(jìn)入市場 ? 1995：迷你型 TOBLERONE上市 ? 1987：藍(lán)白色的 TOBLE徽標(biāo)首次與品牌名稱一起出現(xiàn)在包裝盒上 ? 1973：白色 TOBLERONE進(jìn)入瑞士市場 ? 1970： TOBLERONE名稱占據(jù)了包裝盒的所有空間 T O F B 今天 ——品牌真相審視 誰是品牌的核心消費(fèi)（使用者） 核心消費(fèi)者如何理解品牌 非消費(fèi)者（使用者）如何理解品牌 有什么特征與品牌相關(guān)聯(lián)（比如顏色、徽標(biāo)、形狀、音樂、詞句等等） 品牌背后的公司 其文化或價(jià)值是什么 ？ 品牌能夠向消費(fèi)者真正提供的東西是什么？ ? ? ? ? ? ? T O F B 今天 ——品牌真相審視 ?年齡 ?性別 ?收入 ?心理特征 ?等等 …… ?價(jià)值 ?健康 ?趨勢 ?創(chuàng)新 ?等等 …… ?陳舊的 ?太貴 ?不健康 ?不知道 ?質(zhì)量差 ?太女性 ?等等 …… ?徽標(biāo) ?色彩 ?音樂 ?廣告語 ?印象 ?包裝形狀 ?等等 …… ?創(chuàng)新文化 ?對當(dāng)?shù)乜谖兜牧私? ?關(guān)心社區(qū) ?以人為中心 ?健康的生活方式 ?不斷的革新 ?等等 …… ?最大的變化范圍 ?one quarter moisturizer ?維他命與礦物質(zhì)的完美平衡 ?等等 …… ? ? ? ? ? ? T O F B 今天 ——競爭地圖 關(guān)鍵差別化因素 1 ? 競爭者 2 ? 競爭者 3 ? 競爭者 1 品牌 X 關(guān)鍵差別化因素 2 T O F B 今天 ——競爭地圖 ?三星 可信任的 例：移動(dòng)電話設(shè)備 格調(diào)的 ?松下 ?索尼 ?諾基亞 （科技以人為本
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