星集團(tuán)成功的背后ppt課件(完整版)
【正文】 理論，這句口號(hào)扣準(zhǔn)了理念識(shí)別（ mind identity)這一環(huán)節(jié)，三星電子通過宣揚(yáng)這一宗旨，無疑拉近了與中國消費(fèi)者的心理距離，使其在民族情感上得到認(rèn)同。在消費(fèi)電子領(lǐng)域大部分市場(chǎng)份額被日系占領(lǐng)，本土品牌崛起的情況下，韓系品牌的進(jìn)入可謂生機(jī)渺茫，甚至有些不明智。奧運(yùn)會(huì)贊助這一步棋走的十分正確，當(dāng)然還有一些其他的活動(dòng)相輔助，還有包括公司整體的產(chǎn)品的發(fā)展理念，這些東西集中在一起，所以不應(yīng)該說是某一件事情帶來這樣一個(gè)回報(bào)。 ? 奧運(yùn)營銷為三星電子帶來的豐厚回報(bào) 20多年前 ,三星電子出口到美國的微波爐 ,由于質(zhì)量低下 ,令西方人認(rèn)為三星只是一個(gè)模仿別人的地?cái)偖a(chǎn)品廉價(jià)公司，而自上世紀(jì) 90年代以來三星電子迅速從一家本土低端電器制造商成長為全球一流品牌的廠商。在中韓兩國文化中，三星意為 “ 福、祿、壽三星 ” 。三星有近 20種產(chǎn)品世界市場(chǎng)占有率居全球企業(yè)之首 。該集團(tuán)下屬包括 26個(gè)下屬公司及若干其他法人機(jī)構(gòu)，在近 70個(gè)國家和地區(qū)建立了近 300個(gè)法人及辦事處，員工總數(shù) ，業(yè)務(wù)涉及電子、機(jī)械、化學(xué)、造船、金融保險(xiǎn)等眾多領(lǐng)域。 三星集團(tuán)的企業(yè)識(shí)別 —— ? 三星的 LOGO。三星電子也是 2022年都靈冬奧會(huì)火炬?zhèn)鬟f的主要贊助商。 1999年三星電子品牌價(jià)值 31億美元，根據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)三星的品牌價(jià)值已經(jīng)上升到 169億美元。其最明顯的做法就是與世界著名奢侈品牌，意大利著名服飾 喬治 阿瑪尼 聯(lián)手打造奢華概念手機(jī)。甚至至今仍有人認(rèn)為三星是民族品牌，這除了三星的企業(yè)理念外，相當(dāng)程度受到 “ 三星 ” 這個(gè)名稱的影響?？逻_(dá)相機(jī)、三菱重工也都遭遇過類似事件。三星此次借助北京奧運(yùn)的機(jī)遇，不僅是其以往的營銷宣傳方式的繼承，比之以往的幾次奧運(yùn)贊助又有所不同，對(duì)于三星來說， 2022年北京奧運(yùn)會(huì)最大的價(jià)值在于提供了與消費(fèi)者溝通的平臺(tái)。從自身各項(xiàng)指標(biāo)的評(píng)價(jià)得分來看，三星電子公司中國的影響力主要來自產(chǎn)品形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，社會(huì)貢獻(xiàn)度、公共關(guān)系和危機(jī)管理方面的影響力較弱。這些證明三星的設(shè)計(jì)能力已經(jīng)達(dá)到了世界級(jí)水平。表達(dá)的訴求之多而其形式自然、巧妙，運(yùn)用了其消費(fèi)人群最喜聞樂見的方式去傳達(dá)產(chǎn)品的信息，不失為一種巧妙。無論是廣告和產(chǎn)品本身是三星、索愛、諾基亞在音樂手機(jī)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)白刃化的產(chǎn)物。 三星在中國的產(chǎn)品地位巧妙的扭轉(zhuǎn)了與日系產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)卻資質(zhì)偏弱的劣勢(shì)，不失為又一明智之舉。 ? 后者除了產(chǎn)品特色發(fā)生的顯著變化外，更多體現(xiàn)了奧運(yùn)主題，廣告用色采用奧運(yùn)的五環(huán)色。 ， ? 三星涉足 mp3領(lǐng)域比蘋果早兩年，然而影響力遠(yuǎn)不如蘋果。 ? 三星 YP66的設(shè)計(jì)好似曇花一現(xiàn)，其風(fēng)格一再變化，完全沒有定數(shù)，三星 mp3產(chǎn)品視覺識(shí)別上除了 SAMSUNG與 YEPP外沒有任何特色。 ? SONY的 VAIO與 walk man也無聯(lián)系，然而其 CI設(shè)計(jì)上卻有異曲同工之妙。 ? 從其中不難看出廣告對(duì)于“ SAMSUNG”的企業(yè)形象的強(qiáng)調(diào)。 。 寫在最后 總結(jié) ? 我的這篇廣告分析著重于廣告策劃與營銷層面。 ? Anycall在中國的成功使得多年來不明就理的人認(rèn)為三星電子是做手機(jī)出身的，對(duì)于其在電腦、攝相機(jī)等領(lǐng)域的產(chǎn)品很不信任，而實(shí)際三星電子是以尖端科技為核心的半導(dǎo)體技術(shù)起家，其在半導(dǎo)體、芯片存儲(chǔ)領(lǐng)域始終領(lǐng)先于世界。 廣告上亦輸 ipod一招 ? 記得大概是前年北京地鐵站滿是 ipod的這種矢量圖廣告，風(fēng)格簡單、統(tǒng)一。按照尹會(huì)長的說法，三星一直缺乏一款足以抗衡蘋果的代表性產(chǎn)品。 ? 北京的特 6路車身廣告是三星的系列產(chǎn)品，也充分體現(xiàn)了這一點(diǎn)。（數(shù)據(jù)來自國家商務(wù)部） 三星以往廣告與現(xiàn)在的對(duì)比 ? 當(dāng)前的三星廣告更多的突出其與北京奧運(yùn)的聯(lián)系，奧運(yùn)營銷的理念躍然于廣告之上。 三星低端的廣告風(fēng)格 ? 競(jìng)爭(zhēng)的激烈使三星不得不發(fā)力低端市場(chǎng)，其“愛語心牽”的廣告語增強(qiáng)了產(chǎn)品的親和力，更加大眾、平民化。 三星電子手
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