關(guān)于市場營銷ppt課件(完整版)
【正文】 。 建立營銷資產(chǎn)是市場營銷的目的 ? 隨著市場競爭日趨激烈，市場日漸飽和，企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的根本保證不是傳統(tǒng)意義上的擁有強(qiáng)大的資金實(shí)力，而是要擁有青睞企業(yè)產(chǎn)品的忠誠的顧客群。 ?在以銷售為主導(dǎo)的經(jīng)營觀念指導(dǎo)下，企業(yè)的經(jīng)營與銷售模式是銷售導(dǎo)向的。第一章 關(guān)于市場營銷 本章主要內(nèi)容 ?市場營銷的歷史 ?市場營銷的現(xiàn)狀 ?市場營銷的未來 ?現(xiàn)代市場營銷的邏輯 市場營銷的歷史 —— 生產(chǎn)為主導(dǎo)的經(jīng)營觀念 ? 以生產(chǎn)為主導(dǎo)的經(jīng)營觀念是指 :生產(chǎn)是企業(yè)經(jīng)營的重心，所有經(jīng)營活動都應(yīng)該圍繞提高生產(chǎn)效率、降低生產(chǎn)成本展開。銷售導(dǎo)向的經(jīng)營模式強(qiáng)調(diào)銷售隊(duì)伍與銷售渠道建設(shè)，也要求采取更多的促銷手段，給與消費(fèi)者更大的折扣。 ? 對企業(yè)而言，擁有忠誠的顧客群體意味著具有很高價值的營銷資產(chǎn)，所以，建立具有價值的營銷資產(chǎn)是市場營銷的根本目的，這種資產(chǎn)的價值不是以金錢衡量的，而是以忠誠顧客群的規(guī)模及顧客忠誠度等指標(biāo)來衡量的。 ?顧客讓渡價值是指顧客價值減去顧客為
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