廣告計(jì)劃方案編擬指導(dǎo)書(shū)(完整版)
【正文】 二、廣告計(jì)劃的編擬要點(diǎn)(1)定位所提及的事項(xiàng)，不必再編列于計(jì)劃書(shū)內(nèi)。(1)應(yīng)在計(jì)劃書(shū)的某一部分提及廣告對(duì)Marketing策略的功用。(例B)廣告目標(biāo) (3)若將現(xiàn)有資料與實(shí)際情況相互印證，則有助于新idea的產(chǎn)生。(5)供擬訂計(jì)劃用的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，應(yīng)和廣告計(jì)劃書(shū)分別編制。(1)若計(jì)劃內(nèi)容是以媒體計(jì)劃為中心，則須詳述選用的理由。④強(qiáng)調(diào)對(duì)訴求對(duì)象的說(shuō)服點(diǎn)。(3)Sales campaign的實(shí)施，應(yīng)將“物”及“情報(bào)”間的變化過(guò)程使每一有關(guān)人員皆能易于了解。(4)不昨列Vehicle相互間的收視(閱讀)差異實(shí)況。三、廣告計(jì)劃案的架構(gòu)(1)過(guò)去行銷(xiāo)策略的檢驗(yàn)①價(jià)格②品質(zhì)③渠道④銷(xiāo)售⑤(2)市場(chǎng)分析(全國(guó)性、地區(qū)性、季節(jié)性等)①市場(chǎng)規(guī)模(現(xiàn)狀及未來(lái))②市場(chǎng)占有率(現(xiàn)狀及未來(lái))③市場(chǎng)條件(社會(huì)性、法律性及流行性等)④銷(xiāo)售渠道(鋪貨到達(dá)率、商品陳列占有率、商品回轉(zhuǎn)率)9 / 9。(1)簡(jiǎn)單明了為原則，一張報(bào)表不可列入不同的資料。(5)。⑥強(qiáng)調(diào)與競(jìng)爭(zhēng)廠牌廣告的差異點(diǎn)。(2)依Media Unit及
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