廣告計劃方案編擬指導書(完整版)
【正文】 二、廣告計劃的編擬要點(1)定位所提及的事項，不必再編列于計劃書內(nèi)。(1)應在計劃書的某一部分提及廣告對Marketing策略的功用。(例B)廣告目標 (3)若將現(xiàn)有資料與實際情況相互印證，則有助于新idea的產(chǎn)生。(5)供擬訂計劃用的市場調(diào)查報告，應和廣告計劃書分別編制。(1)若計劃內(nèi)容是以媒體計劃為中心，則須詳述選用的理由。④強調(diào)對訴求對象的說服點。(3)Sales campaign的實施，應將“物”及“情報”間的變化過程使每一有關人員皆能易于了解。(4)不昨列Vehicle相互間的收視(閱讀)差異實況。三、廣告計劃案的架構(gòu)(1)過去行銷策略的檢驗①價格②品質(zhì)③渠道④銷售⑤(2)市場分析(全國性、地區(qū)性、季節(jié)性等)①市場規(guī)模(現(xiàn)狀及未來)②市場占有率(現(xiàn)狀及未來)③市場條件(社會性、法律性及流行性等)④銷售渠道(鋪貨到達率、商品陳列占有率、商品回轉(zhuǎn)率)9 / 9。(1)簡單明了為原則，一張報表不可列入不同的資料。(5)。⑥強調(diào)與競爭廠牌廣告的差異點。(2)依Media Unit及
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