“工商銀行校園行”營銷方案解析(完整版)
【正文】 49套講座+16388份資料...../Shop/《中層管理學(xué)院》46套講座+6020份資料預(yù)計(jì)每年新增在校學(xué)生近3萬。六、活動目標(biāo)：（一）提升工商銀行牡丹卡、手機(jī)銀行（WAP）、網(wǎng)上銀行、電話銀行的品牌認(rèn)知度。主題為“工行手機(jī)銀行（WAP）、隨機(jī)而動的銀行”和“手握牡丹卡、瀟灑走神州”?；顒油茝V時(shí)間：2009年2月20日至3月20日活動內(nèi)容：組織大學(xué)生以圍繞享受工行銀行服務(wù)及網(wǎng)上銀行、手機(jī)銀行、電話銀行、電子商務(wù)、銀行卡等高校師生關(guān)注度高的金融產(chǎn)品的感觸或使用心得。（2）塑造企業(yè)形象，工商銀行每辦一張卡、手機(jī)銀行（WAP）、個(gè)人網(wǎng)銀、電話銀行抽取1元，作為建立扶助貧困大學(xué)生專項(xiàng)基金。市行辦公室應(yīng)利用報(bào)紙、電臺、電視臺、網(wǎng)站、戶外廣告等媒體的傳播功能，做好各項(xiàng)優(yōu)惠活動的宣傳；同時(shí)利用好網(wǎng)點(diǎn)陣地，懸掛宣傳橫幅，擺放宣傳海報(bào)、宣傳折頁，滾動顯示屏要循環(huán)播放金融產(chǎn)品宣傳廣告等，形成強(qiáng)大的宣傳聲勢，把客戶快速吸引到我行。市行結(jié)算與現(xiàn)金管理部銀行卡業(yè)務(wù)中心市行團(tuán)委二○○九年二月十三日8 / 8。（四）開展慈善活動，實(shí)施貧困救助，樹立工行良好形象，提高社會影響力。利用高校學(xué)生社團(tuán)活動和舉辦藝術(shù)節(jié)時(shí)機(jī)，聯(lián)合團(tuán)市委、高校團(tuán)委共同組織或者冠名比賽，投入必要的組織費(fèi)用和獎(jiǎng)品，進(jìn)行現(xiàn)場產(chǎn)品推介和形象宣傳（分別與三所高校商定具體比賽內(nèi)容與時(shí)間）。作品可以采用文章、漫畫、FLASH短劇等多種形式，文體不限。（2）由省行電子銀行部、我行結(jié)算與現(xiàn)金管理部、銀行卡業(yè)務(wù)中心優(yōu)秀客戶經(jīng)理，組成工行講師團(tuán)，對學(xué)校師生宣講金融產(chǎn)品的特點(diǎn)、優(yōu)勢和功能，掀起校園年輕消費(fèi)者了解使用手機(jī)銀行（WAP）、個(gè)人網(wǎng)上銀行、個(gè)人電話銀行、銀行卡等金融產(chǎn)品，快速占領(lǐng)高校消費(fèi)群市場。（三）把工商銀行牡丹青年卡打造成一個(gè)品牌產(chǎn)品。魅力工行五、活動內(nèi)容：（一）“大學(xué)生與工行”金融知識系列講座。...../Shop/《銷售
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