年產(chǎn)1000噸果蔬汁飲料生產(chǎn)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告(完整版)
【正文】 使其早日建成發(fā)揮效益。 項(xiàng)目承辦單位概況某飲品有限公司擬定于二○○九年五月成立，公司注冊資金6萬元。同時(shí)，加工水果品種不對路，沒有真正的加工原料基地，加工品種嚴(yán)重短缺。蔬菜、水果多含有豐富的纖維素、可以降低血中膽固醇、控制血糖，預(yù)防多種心血管疾病。目前全球果汁市場主要集中在美國、德國、日本等國家，其需求量仍保持10%的速度穩(wěn)步增長，同時(shí)俄羅斯、南非、中國等發(fā)展中國家市場已經(jīng)啟動(dòng)，將成為未來果汁市場需求的新增長點(diǎn)，果汁成為暢銷的產(chǎn)品受到全球消費(fèi)者的青睞和追捧，已成為世界消費(fèi)的一大熱點(diǎn)和世界經(jīng)濟(jì)的新靚點(diǎn)，果汁行業(yè)前景十分看好，統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，美國人年均消費(fèi)果汁為50公升，德國為46公升，日本和新加坡為1619公升，世界人均消費(fèi)量達(dá)7公升，而我國人均年消費(fèi)量僅1公升，國內(nèi)果汁市場的增長空間很大。市場上的產(chǎn)品中果蔬汁飲料正好抓住了人們的訴求點(diǎn)，滿足人們的需要。預(yù)計(jì)2005年僅水果飲料消費(fèi)一項(xiàng)就會(huì)增加60億元。**交通便利，京珠高速公路穿境而過，鶴濮高速公路橫貫縣北，境內(nèi)公路四通八達(dá)。該區(qū)域?qū)冱S海沖積平原，土壤母質(zhì)主要是黃河泛濫沖積物，表層土質(zhì)為褐黃色粉質(zhì)粘土，地下水埋深為13～15米（潛水），且水質(zhì)較好，地基允許承載力為140千帕。本工程已從附近110KV/10KV區(qū)域變電站，不同母線段取兩回10KV電源采用電纜供電。成品中果蔬汁含量不低于10%（m/V），如橙汁飲料、菠蘿汁飲料、蘋果汁飲料以及番茄胡蘿卜汁等。在這組數(shù)字的暗示下，完全可以相信中國人應(yīng)消費(fèi)更多的果汁。完善的競爭對手分析肯定有一定復(fù)雜性，因?yàn)楹芏噘Y料并不能得到，根據(jù)材料內(nèi)容與對手分析的一般要點(diǎn)，我們粗略總結(jié)出以下不同類別的競爭對手：主要的競爭對手直接競爭者（同類生產(chǎn)廠商）三門峽湖濱、**名仕果汁、濟(jì)源中沃飲料等一批市場**市場成長商潛在的生產(chǎn)線改裝廠家市面上現(xiàn)有品牌，如湖濱、匯源、農(nóng)夫果園、果粒橙等間接競爭者（其他性質(zhì)飲料）碳酸飲料：如可口可樂、百事可樂等運(yùn)動(dòng)功能飲料：如脈動(dòng)、佳得樂等乳飲料：如伊利、蒙牛等茶飲料與咖啡因飲料等純水與礦物質(zhì)水等 SWOT分析外部環(huán)境機(jī)會(huì)因素(O)威脅因素(T)1．國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的日趨發(fā)展，消費(fèi)水平的提高，對高質(zhì)量產(chǎn)品的要求愈發(fā)強(qiáng)烈；2．人們的生活方式的變化，快節(jié)奏的生活要求高標(biāo)準(zhǔn)的飲食；3．全球環(huán)保意識的增強(qiáng)，“綠色、天然、回歸、健康”已成為國內(nèi)消費(fèi)領(lǐng)域普遍心理時(shí)尚；4．飲料人均消費(fèi)量遠(yuǎn)低于世界水平，市場潛力巨大；5． 果蔬汁市場的行業(yè)前景良好；6． 某公司系列飲品生產(chǎn)的市場補(bǔ)缺產(chǎn)品；大企業(yè)未足夠重視，小規(guī)模追隨者也尚未能產(chǎn)生影響，公司幾乎處于無競爭狀態(tài)。在各方面都還沒成熟時(shí)，不宜像知名大企業(yè)那樣制造多種類的飲料產(chǎn)品。（4）加大宣傳力度。以多品種的蔬菜汁系列，完善公司產(chǎn)品內(nèi)容，滿足消費(fèi)者的不同口味愛好。對固體的較大水果可以放到滾筒式洗衣機(jī)中滾動(dòng)清洗，對于像草莓、葡萄等小水果可以經(jīng)過噴淋清洗?？偨?jīng)理生產(chǎn)部采購部品管部行政部財(cái)務(wù)部總經(jīng)理助理本項(xiàng)目定員20人，其中：生產(chǎn)操作人員 11人技術(shù)人員 2人銷售人員 3人管理人員 4人本項(xiàng)目所有管理人員、技術(shù)人員、生產(chǎn)人員都須接受專業(yè)技術(shù)和崗位培訓(xùn)，特別是6S培訓(xùn)，考核合格后才能進(jìn)上崗。本項(xiàng)目年銷售收入為165萬元?？偝杀举M(fèi)用=外購原材料+外購燃料及動(dòng)力+工資及福利費(fèi)+修理費(fèi)+折舊費(fèi)及攤銷費(fèi)用，以上合計(jì)為：。本項(xiàng)目的實(shí)施具有以下社會(huì)效益：產(chǎn)品具有營養(yǎng)含量，產(chǎn)品營養(yǎng)達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)水平，填補(bǔ)了市內(nèi)空白市場。產(chǎn)品的生產(chǎn)將帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶增收，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。按構(gòu)成流動(dòng)資金的各項(xiàng)流動(dòng)資產(chǎn)和流動(dòng)負(fù)債初步并分年進(jìn)行估算，分別按年需用額及周轉(zhuǎn)天數(shù)估算定額流動(dòng)資金。（見附表2）（2）燃料動(dòng)力費(fèi)包括水、電等，經(jīng)估算。生產(chǎn)和原輔材料以及產(chǎn)品的市場行情本項(xiàng)目占地15畝，租賃費(fèi)用為2000元/畝。果蔬汁生產(chǎn)主要是兩部分：一、榨汁。（三）分銷渠道(營銷網(wǎng)絡(luò))策略某飲品公司的分銷渠道成員之間通過合同的方式協(xié)調(diào)營銷活動(dòng)，并通過建立級差利潤體系，確保每個(gè)層次的中間商和營銷渠道的各個(gè)環(huán)節(jié)都可得到相應(yīng)利潤從而使銷售網(wǎng)絡(luò)得以正常運(yùn)轉(zhuǎn)，這種分銷體系在市場運(yùn)作中發(fā)揮了較好的作用。（5）建立靈活的應(yīng)對競爭的戰(zhàn)略。消費(fèi)者需求變得多元化、復(fù)雜化，不僅僅追求健康，還追求時(shí)尚、方便、品位、與眾不同，感情因素在購買中越來越具有影響力。內(nèi)部環(huán)境優(yōu)勢因素(S)劣勢因素(W)1． **特有的地理環(huán)境及天然性保證了產(chǎn)品的品質(zhì)；2． 企業(yè)提高了產(chǎn)品科技含量，產(chǎn)品質(zhì)量、性能較好；3． “天然、營養(yǎng)、回歸、自然”的概念的提出，得到消費(fèi)者認(rèn)同，并已形成一定的忠誠顧客；4． 企業(yè)靈活的定價(jià)策略及產(chǎn)品組合，形成了穩(wěn)定的中間渠道，并滿足了不同消費(fèi)者的需求；5． 產(chǎn)品廣告賦予產(chǎn)品深厚的地域文化底蘊(yùn)，保證了產(chǎn)品和企業(yè)形象的統(tǒng)一性和持久性。首先要對已經(jīng)確定的競爭對手進(jìn)行持續(xù)的跟蹤了解，搜集對手的信息，盡可能掌握對手的經(jīng)營動(dòng)向，及其可能對本公司產(chǎn)生的影響。國內(nèi)果蔬汁飲料市場的大規(guī)模啟動(dòng)是在
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