【正文】 南省楚雄彝族自治州祿豐縣西北部，距省會昆明200公里，距州府鹿城75公里，西倚牟定，北連元謀，總?cè)丝?9 754人。幾位老年旅游者常常不得不跟年輕人比賽“競走”，令他們既身體疲憊又精神緊張。 十五、歐洲公路游與深度游2004年10月21日至11月4日某旅游團進行了歐洲11國游，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，這次旅游讓他們疲于奔命，無法認真地參觀歐洲豐富的歷史文化遺跡和文物，領(lǐng)略人類文明發(fā)展的偉大內(nèi)涵。為保證山體防護，減少水土流失，同時避免毀壞景區(qū)自然環(huán)境，經(jīng)擇優(yōu)確定了生物防護與工程防護相結(jié)合的設(shè)計，最大限度地減少人工構(gòu)造痕跡。上海首先推出上海旅游形象代言人，這位形象代言人以健康、有活力、積極向上的形象，向全世界展示上海在經(jīng)歷了SARS風(fēng)暴后仍然充滿朝氣與活力的城市形象和永不言敗的城市精神。最后他選中了武夷山。由于他本人酷愛大自然，又擅長攝影和美術(shù)，認為游覽自然風(fēng)景區(qū)容易獲得較大的旅游滿足，因此決定以山地、湖泊、海濱和自然保護區(qū)為侯選旅游目的地（考慮機會）。另外不家其他因素影響潛在的參加者參加，如與其他參與活動的專家學(xué)者、同事、朋友的個人關(guān)系，繼續(xù)教育與培訓(xùn)等因素。參加舒展旅游主要受參加收入水平、旅行費用及會展注冊費等財務(wù)影響。此外，VISA卡的普及也給中國的出境游夯實了基礎(chǔ)。雖然中國消費者在單次旅游總花費上略低于日本，位居全球第二，但在購物上的支出卻已經(jīng)位居第一位，而購物支出平均占旅游總預(yù)算的1/3。這樣一個游客總量對于旅游零售產(chǎn)業(yè)很在優(yōu)勢，因此有必要研究一下中國游客對于目的地、購物地點筆商品選擇的預(yù)期，從而使機場和其他免稅零售點做好準備，為游客提供服務(wù)。最后以王府井看商業(yè)。首先從黃山看旅游。三、游客對景區(qū)景點的選擇調(diào)查顯示，游客對廣州市近百處不同特色內(nèi)涵的景區(qū)景點的選擇也很有意思。調(diào)查結(jié)果顯示，來穗游客中，第一次來穗的僅占不到兩面，而超過一半的游客來穗4次以上，如表27所示。調(diào)查結(jié)果如下所述。國家外匯管理局和海關(guān)總署聯(lián)合制定的《攜帶外幣現(xiàn)鈔出入境管理暫行辦法》還規(guī)定，從2003年9月1日起，旅客（包括居民和非居民）個人一次攜帶外幣現(xiàn)鈔出境在等值5 000美元以下的已不需申領(lǐng)《攜帶外匯出境許可證》，可直接攜帶出境。 六、旅游需求價格彈性的計算A景區(qū)的門票價格定為100元，每天有200人前來參觀旅游；如果將門票價格下調(diào)為80元，則旅游者人數(shù)可達到每日260人。這一非常人性化的休假制度受到了普遍贊揚。此外，彈性工作制還為員工提供了更多的選擇。與傳統(tǒng)的場地式訓(xùn)練不同，野外拓展訓(xùn)練依靠奇、秀、峻、險的自然地貌，很好地將拓展與旅游結(jié)合在一起，通過旅游的形式達到拓展訓(xùn)練的目的。工業(yè)旅游不僅可以滿足人求知、求新、求奇的愿望，同時還可以創(chuàng)造新的經(jīng)濟增長點，提高企業(yè)的社會知名度。但是對于危機和突發(fā)事件只要處理得當，危機有時候也可以成為促進旅游發(fā)展的一個利好因素，切爾諾貝利核電站的旅游開發(fā)就是一個很好的例子。圖23 20002005年黃金周人數(shù)、收入同比增長速度由圖23可知，總體而言，收入增長低于人數(shù)增長，黃金周基本上還是數(shù)量型增長方式。2003年的“五一”黃金周，國務(wù)院決定，為避免疫情擴散，不實行放長假制度。從這個黃金周開始，全國假日旅游部際協(xié)調(diào)會議制度啟動。這條線路的價格也太貴，除去往返的機票線，每天只需要1 958歐元（編者注：數(shù)目可能有出入）——其中包括他們住店和從飯店到莊園的路費。到了晚上，旅行社會發(fā)給他們硬紙板和報紙供他們御寒。旅游經(jīng)濟學(xué)教學(xué)案例集（第二輯）一、歐洲旅游——到巴黎去做乞丐目前，歐洲旅游的新時尚就象我們當年吃憶苦飯——體驗社會，以往歐美旅行社的主打招牌“陽光沙灘、異國風(fēng)情”已被各種形式的社會旅游所替代。不過，行程的最后一晚旅行社會讓他們住進高級酒店，同時提供給他們一份豐盛的晚餐，讓他們感受到鮮明的對比。當?shù)剞r(nóng)民對來訪者非常歡迎，免費為他們提供參觀和參與的機會，希望他們能夠了解自己的生活。2001年春節(jié)黃金周，國內(nèi)旅游人數(shù)4 496萬人次，實現(xiàn)旅游收入198億元。2003年“十一”黃金周，全國共接待旅游者8 999萬人次，%；實現(xiàn)旅游收入346億元。 補充資料來源？三、 切爾諾貝利之行烏克蘭兩家旅行社推出了“切爾諾貝利游”，費用僅300美元，切爾諾貝利這一地區(qū)因核泄露被污染而出名。因此在旅游發(fā)展過程中一定要正確看待危機和突發(fā)事件。冰雪旅游是體育旅游的一種，其特點是以休閑、健身、觀戰(zhàn)、刺激和競技等不同方面來滿足人們的旅游需要。拓展訓(xùn)練概念于20世紀90年代初引入中國，近幾年來得到迅速的發(fā)展，不斷受到企業(yè)推崇，逐漸被列入國家機關(guān)、外企、大中型企業(yè)和不少私營企業(yè)的培訓(xùn)日程。比如，周一很多商店、小企業(yè)一般上午11時甚至下午1時開始營業(yè)，員工可以心情地享受一個周末后再睡個懶覺；再比如，荷蘭員工每周的工作時間為3840小時，有些公司允許員工每天加個班為自己攢出一個休息日。法國的假日很多，除了周末兩天的休息日以外，每年還有11天的法寶假日（元旦、五一、國慶、一戰(zhàn)停戰(zhàn)日、二戰(zhàn)停戰(zhàn)日以及6個宗教節(jié)日），另外還有5周帶薪年休假，總計140天。試計算當旅游者人數(shù)為260人時的門票需求價格彈性系數(shù)以及旅游者伙九在200人人時的門票需求價格彈性系數(shù)，并分析景區(qū)要增加經(jīng)濟收益應(yīng)該提價還是降價。由于更加方便的新的購匯政策的實施，2003年10月至2004年2月，出境旅游（含港澳游）%%，其中內(nèi)地居民赴香港旅游的個人購匯額的同比增長竟高達3倍多。（一）來穗游客的結(jié)構(gòu)和分類來源地分類通過對38 726位游客的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在穗游客中，廣州市（含郊縣）%，%，%，%，見表24。表27 游客來穗次數(shù)調(diào)查表項 目住旅館游客情況景點游客情況匯總情況調(diào)查量（人）比例（%）調(diào)查量（人）比例（%）調(diào)查量（人）比例（%）第1次來穗1969601 156來穗2次3次3131 4021 715來穗4次以上7172 7383 455合 計1 2291005 1001006 326100表27表明：（1）廣州的旅游環(huán)境十分適合這類游客的旅游活動，廣州正在成為讓游客常來常往的、舒適的旅游目的地城市；（2）由于廣州的旅游環(huán)境非常適合游客前來，因此只要游客來過廣州，大多還會再來——廣州具有較強的吸引“回頭客”的魅力；（3）廣州旅游應(yīng)當充分調(diào)動各方面的積極性，進一步開拓新興客源地市場，增加“第一次”來穗游客的數(shù)量和比例。年初春節(jié)時段調(diào)查中，游客對景德鎮(zhèn)區(qū)景點的選擇意向排名前8位的依次是：越秀公園（五羊塑像）、白云山風(fēng)景區(qū)、北京路步行街、上下九步行街、動物園、香江/長隆野生動物世界、陳家祠、中山紀念堂；年底調(diào)查時游客的選擇有了其中天河城廣場和珠江游進入了前8位（見表29）。往年的“五一”，游客一般在5萬人左右，2000年居然達到了創(chuàng)紀錄的15萬人，蜂擁而至的游客大大超過了旅游景點的接待能力1但有關(guān)專家指出，“五一”期間的集中出游不但使各大景點透支了今后一段時間賠償損失 游客來源，也因接待的不如意挫傷了許多人今后假日出游的積極性，其后遺癥不是短時間能夠消除的。據(jù)央視新聞報道，北京王府井各商場的銷售額節(jié)中后節(jié)后截然不同，節(jié)后王府井商場的日銷售額從五一期間的最高680萬元一下就掉到了不足150萬元，還不如平時多，其他幾間商場的日銷售額也比平時跌了三成以上。最終，我們委托了荷蘭VNU集團旗下的全球知名市場研究公司AC尼爾森來具體操作這一項目。中國出境游的增長和成熟很快，但仍處于嬰兒期，42%的中國游客是第一次出境游。在過去4年，中國的國際VISA卡增長率達300%/2001年有40萬用戶，2002年60萬，2003年170萬，2004年540萬，估計2009年將超過5 000萬，中國VISA卡用戶大多數(shù)在亞洲消費，而消費增長最快地區(qū)是歐洲和加拿大。（3）個人家庭事務(wù)。區(qū)位因素區(qū)位如果與個人及會展參加人員因素結(jié)合起來加以考慮，對會展旅游者的決策過程也會起到重要影響。對于自然風(fēng)景區(qū)，他考慮過兩個方案：一是他所謂的多樣性方案，即設(shè)計一條線路，串聯(lián)幾種類型的自然風(fēng)景區(qū)；二是單一型方案，即玩透一個著名的自然風(fēng)景區(qū)。資料來源：保繼剛、楚義芳：《旅游地理學(xué)（修訂版）》，42頁， 北京，高等教育出版社，1999。在政府主導(dǎo)、企業(yè)參與的形式下，各方面利好消息不斷傳來。如今，精心選種的根系發(fā)達、生根性強的各種草種已茁壯成長，四季更替煥發(fā)綠色，它們與路旁的文廣玉蘭、國槐等風(fēng)景苗木遙相呼應(yīng)。許多旅游者感嘆：“11國游實質(zhì)是11國公路游”、“這是在體驗用閃電戰(zhàn)橫掃歐洲”。這種歐洲游就像幾年前的東南亞游，當時游客的普遍心態(tài)就是“花最少的錢游最多的地方”，因此歐洲11國15日游也被稱為“旅游普及班”，是首次去歐洲的游客的普遍選擇。黑井是“西南絲綢之路”上著名的鹽都，其采鹽歷史延續(xù)千年，曾經(jīng)是滇中“四大名井”之一，孕育了濃郁獨特的鹽巴文化，保留有傳統(tǒng)小城鎮(zhèn)格局、大量民居建筑、宗教遺址、碑刻牌坊等文化旅游資源，風(fēng)貌依舊，特色鮮明，素有“明清社會的活化石”之稱。旅游者出游動機與出游方式選擇旅游動機是促成旅游者出游的重要因素之。黑井與外界的交通主要依賴于成昆鐵路，另有廣通至黑井的公路聯(lián)系。這表明古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品開發(fā)尚處于初級階段，產(chǎn)品類型單一，提供給旅游者消費的項目不多，激發(fā)旅游者消費欲望的產(chǎn)品少。%，%。此外，聯(lián)營、股份制、私營等其他注冊登記類型的飯店共有3 868座，%。資料來源：楊桂紅、孫炯：《香格里拉的腹心地——中甸旅游業(yè)發(fā)展及管理模式探討》，載《經(jīng)濟問題探索》，2001（2） 十九、青藏鐵路建設(shè)對西藏旅游的影響青藏鐵路由北往南從青海格爾木進入拉薩，依次經(jīng)過昆侖山景觀帶、長江源景觀帶、羌塘草原景觀帶、那曲到拉薩景觀帶等，沿途風(fēng)光秀美，名勝眾多，自然景觀、人文景觀及藏北牧區(qū)獨特的民族風(fēng)情相融合，旅游資源極為豐富。這在以前是無法想象的。不難想象，青藏鐵路的建成將使西藏旅游業(yè)實現(xiàn)跳躍式的發(fā)展，西藏旅游在國民經(jīng)濟中所起的作用也將更大。據(jù)測算，奧運會期間，北京有31個比賽場館舉辦賽事，總共有700萬張入場券。從總量上來看，這樣的接待規(guī)模大體可以滿足2008年舉辦千里奧運時來客的需求。據(jù)了解，北京周邊的酒店有近百家。隨著游客的不斷增加，島上建起了各種旅游設(shè)施旅游景點也不斷被開發(fā)出來。首先是世界性的石油危機使油價飛速上漲，提高了各類產(chǎn)品的成本，人們用于基本生活支出的費用上升，而可自由支配收入?yún)s在下降，于是游客開始重新安排旅游計劃，削減旅游開動預(yù)算，而馬羅卡島上的高檔飯店也變成了奢侈品。（2）大量的游客帶來了大理的垃圾。目前中國最大的華僑城主題公園群，年接待游客量也不過是600萬人次，但據(jù)世界最大的娛樂經(jīng)濟研究咨詢公司ERA預(yù)計，中國城市主題公園的到園人次很快將達到1億人次，以人均100元的消費計算，將有100億元的規(guī)模。華僑城的主題公園群市場半徑無疑審美觀點香港迪斯尼所覆蓋，這個市場會因為迪斯尼的到來而造出更多的需求，也會因為它的到來而加劇競爭。在迪斯尼的發(fā)展史上，從來沒有用主題公園的手法開發(fā)小型主題景區(qū)景點的經(jīng)驗，但是在中國目前的市場發(fā)展階段，小型主題景區(qū)景點還蘊藏著巨大的市場發(fā)展空間。當巨大的競爭將要出現(xiàn)的時候，產(chǎn)生各種程度的恐懼都是正常的，關(guān)鍵是恐懼之后的舉措。這種方式是應(yīng)對迪斯尼競爭、解決快速積累的重要部署。迪斯尼的競爭優(yōu)勢之一，是把它作為一個旅游目的地。在東南亞的南部，馬來西亞與新加坡正在研究聯(lián)合組建一個旅游委員會，以便及時處理與解決雙方旅游業(yè)交往中的問題。有的東盟國家與會業(yè)界代表直言不諱地說，中國旅游資源的豐富性，金榜性超過了東盟各國的總和。（3）可欣賞：這對自然景觀和人文景觀的要求，不僅是可欣賞，而且要賞心悅目，是對環(huán)境的更高要求。（2）可拉動：在聯(lián)動的基礎(chǔ)上，形成足夠的市場影響力，可以持續(xù)拉動市場。4年后委托經(jīng)營使黃龍洞景點的效益發(fā)生了巨大變化。另外，受托單位在此4年內(nèi)還向當?shù)卣侠U委托經(jīng)營費、景區(qū)建設(shè)費等費用7 600萬。耦園從每年虧損50萬60萬元轉(zhuǎn)變?yōu)楂@利80萬元，年游客量第一次超過了10萬。1998年以來，深圳世界之窗實現(xiàn)了年年有新項目、年年有新活動、年年有新節(jié)目的發(fā)展目標。二十八、 英國南彭布魯克社區(qū)參與旅游發(fā)展的實踐1992年，南彭布魯克與農(nóng)村社區(qū)聯(lián)合行動委員會（簡稱SPARC）受到歐盟的資助，在整個南彭布魯克落后的農(nóng)村地區(qū)進行一項旅游規(guī)劃，目的是通過這個規(guī)劃來提高當?shù)氐慕?jīng)濟和文化生活水平，同時改善當?shù)氐沫h(huán)境質(zhì)量。隨著旅游規(guī)劃的推進，社區(qū)公民、合伙人和SPARC在諸多方面加強了合作。（2）提供為游客尋找住宿地服務(wù)。在所有目標的制定中起重要作用的不是政府而是社區(qū)，政府官員或社區(qū)外部專家的想法僅僅起到期參考的作用。旅游發(fā)展給社區(qū)帶來的最直接的經(jīng)濟影響就是創(chuàng)造更多的商業(yè)收益、就業(yè)機會和政府稅收，但如果這些不是被社區(qū)居民得到，而是被社區(qū)以外的人得到的話，居民參與就得不到真正的體現(xiàn)，所以收入和就業(yè)是旅游業(yè)對社區(qū)居民影響程度和社區(qū)參與旅游業(yè)程度的最明顯指標。住宿地包括飯店客房、農(nóng)戶、自助小屋、靜止的拖車。農(nóng)村地區(qū)建立或者改善了娛樂中心，在社區(qū)中心提供停車和解說服務(wù)，并且標明土路的通行性，可能的話還指定到歷史性景點的通道。首先是參加SPARC規(guī)劃的37個村子對自己村子目前遇到的難題和機會進行評估，作出一個基于評估的行動規(guī)劃。最近，深圳世界之窗又推出一臺以愛情為主體的新晚會《千古風(fēng)流》奉獻給廣大游客。資料來源；王宏：《蘇州園林的金錢游戲》，載《21世紀經(jīng)濟報道》，20020313。然而能夠賺錢的只有虎丘、拙政園和留園三個地方。旅游收入為1 512萬元，上繳稅收64萬元?；仞伾鐣且粋€有長遠意識的負責(zé)任的企業(yè)的必然行為，其中不僅體現(xiàn)企業(yè)理念，也洋溢著一種文化精神。隨著經(jīng)濟、社會、文化的發(fā)展，旅游者這方面的要求會越來高，也就意味著旅游目的地面臨著越來越嚴峻的挑戰(zhàn)。其實既競爭又合作，已是全球旅游市場的普遍法則，即便東盟國家之間也是如此，便毫無疑問的是，誰競爭力最強，誰就能笑到最后。東盟是一個統(tǒng)一的旅游目的地，大力拓展區(qū)域內(nèi)