【正文】 業(yè)，充分把握產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、業(yè)務(wù)、商業(yè)模式、服務(wù)等方面的創(chuàng)新，幫助客戶實現(xiàn)最大的價值。網(wǎng)舟咨詢對海外七家運營商的 3G 發(fā)展歷程進(jìn)行了 詳細(xì)地回顧， 結(jié)合競爭變化，對七大 3G 運營商不同 時期的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)戰(zhàn)略和市 場策略進(jìn)行了深入分析，并且對各個運營商的產(chǎn)業(yè)鏈條的合理搭建，3G 增值服 務(wù)的蓬勃發(fā)展，以及用戶的需求和行為等進(jìn)行了多方位剖析。三、3G 運營應(yīng)該創(chuàng) 建新的品牌。NTT DoCoMo 是全球率先推動商用 WCDMA 網(wǎng)絡(luò)的運營商，也是全球最早推出 HSDPA 網(wǎng)絡(luò)的運營商之一。NTT DoCoMo 在推出 3G 服務(wù) FOMA 前，雖做了充分的準(zhǔn)備，包括終端的準(zhǔn)備、在東京地區(qū)的試商用等。三是手機待機時間太短，用戶使用不便。2022 年 6 月 18，NTT DoCoMo 宣布將擴(kuò)大 FOMA 3G 移動電話業(yè)務(wù)范圍，在 2022 年 6 月 14 日，覆蓋關(guān)東甲信越地域的其他 43 個城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村，并在2022 年 6 月底覆蓋日本全國范圍內(nèi)的其他 218 個城鎮(zhèn)。2022 年公司投資 7500 億日元（合 億美元）主要用于擴(kuò)展和提高 3G網(wǎng)絡(luò)。2022 年，日本 2G 市場已基本飽和，NTT DoCoMo 將目光轉(zhuǎn)移到了無人觸及卻又充滿商機的 3G 領(lǐng)域，成為 3G 商用市場先行者。2022 年 7 月，NTT DoCoMo 宣布已經(jīng)開始測試比目前的系統(tǒng)快接近 100倍的新型蜂窩網(wǎng)絡(luò)。而在 2022 年三月底，這兩個數(shù)字分別是 2200 和 6300。進(jìn)入 2022 年，隨著 WCDMA 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的逐漸成熟，以及終端種類的極大豐富、終端功能的有效提高，F(xiàn)OMA 業(yè)務(wù)開始呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢。經(jīng)過調(diào)查和研究發(fā)現(xiàn)，是 3G 上馬初期網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量及終端性能等方面出現(xiàn)的三個問題阻礙了其 3G 業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。盡管朝氣蓬勃的 KDDI 和軟銀公司都在想方設(shè)法積極地吸引客戶，但目前，NTT DoCoMo 依然在日本市場占據(jù)霸主地位。歡迎與業(yè)內(nèi)企業(yè)共同交流探討，共同推動 3G 業(yè)務(wù)在中國的發(fā)展。T、 Vodafone、和記 3 和 Orange 七家海外 3G 運營商的運營策略。 MOVA 用戶數(shù)走勢圖 ................................................................................17圖 1 4 日本 3G 用戶市場份額 ............................................................................................................17圖 1 5 NTT DOCOMO 業(yè)務(wù)體系發(fā)展 ..................................................................................................21圖 1 6 IMODE 的業(yè)務(wù)發(fā)展曲線圖 .......................................................................................................25圖 1 7 IMODE 的用戶數(shù)增長圖 ...........................................................................................................25圖 1 8 FOMA 基站主要供貨商供貨比例 ...........................................................................................28圖 2 1 KDDI 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)演進(jìn)圖 ............................................................................................................36圖 2 2 日本 3G 用戶市場份額 ............................................................................................................37圖 2 3 KDDI 移動用戶數(shù)增長圖 ........................................................................................................37圖 2 4 KDDI CDMA 1X WIN PLAN L 套餐數(shù)據(jù)包月資費 ................................................................39圖 2 5 KDDI 借助發(fā)展網(wǎng)絡(luò)有效增強用戶體驗 ................................................................................41圖 2 6 KDDI MOVIE MAIL 功能列表及實例 .......................................................................................45圖 2 7 KDDI PHOTO MAIL 功能列表及實例 .......................................................................................46圖 2 8 KDDI EZWEB 內(nèi)容及特點 ........................................................................................................46圖 3 1 SKT 移動業(yè)務(wù)的 ARPU 值（單位：韓元） ..........................................................................56圖 3 2 SKT 業(yè)務(wù)收入發(fā)展情況（單位：萬億韓元） .......................................................................56圖 4 1 ATamp。海外 3G 運營標(biāo)桿案例研究與競爭分析2022 年 8 月2 / 144網(wǎng)舟咨詢專注于中國電信、互聯(lián)網(wǎng)市場，致力于為電信、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈成員及國內(nèi)外投資、研究機構(gòu)提供高質(zhì)量的市場研究與咨詢、創(chuàng)新咨詢、戰(zhàn)略咨詢與顧問服務(wù)。T 運營收入增長圖（單位：百萬） ...............................................................................75圖 4 2 ATamp。第二部分（第八章）在此基礎(chǔ)上進(jìn)行總結(jié)，歸納了全球 3G 拍照發(fā)放情況，以及 3G 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與用戶發(fā)展情況，并概要介 紹了海外運營商 3G 業(yè)務(wù)開展情況。10 / 144第一章 NTT DoCoMo 公司背景及 3G 發(fā)展歷程 公司背景NTT DoCoMo 公司作為 NTT 集團(tuán)旗下的一間獨立公司于 1992 年 7 月成立并開始運營。 3G 發(fā)展歷程NTT DoCoMo 將其第三代移動電話服務(wù)命名為“FOMA” 。一是由于 2G 與 3G 網(wǎng)絡(luò)的差異，初期 3G 網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍不夠大，滿足不了用戶的需求。截止到2022 年底， NTT DoCoMo 的 3G 用戶占到其移動用戶總數(shù)的 80%，且 4200 多萬的 3G 用戶數(shù)也是目前全球運營商中最多的，可以說，NTT DoCoMo 的 3G 業(yè)務(wù)進(jìn)入了成熟發(fā)展階段。2022 年 3 月，NTT DoCoMo 公司宣布，計劃用一年的時間對 IEEE WiMAX 無線寬帶 技術(shù)在東京進(jìn)行測試。這個新網(wǎng)絡(luò)預(yù)期到 2022 年完成。面對毫無經(jīng)驗可循的境地，NTT DoCoMo 在網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃上采取了先在城市建網(wǎng)，然后以城市為中心向13 / 144外輻射的方式。HSDPA 服務(wù)最初在東京范圍內(nèi)使用，同時到 2022 年3 月之前已擴(kuò)展到日本 70%的地區(qū)。并且 FOMA 網(wǎng)絡(luò)不僅僅是擴(kuò)大了12 / 144地面區(qū)域，還在高層建筑內(nèi)設(shè)置了市內(nèi)分布系統(tǒng)，并積極擴(kuò)展到地下通道及地鐵站里。二是手機終端種類較少，使得用戶選擇受限，這也是其業(yè)務(wù)發(fā)展的瓶頸。NTT DoCoMo 3G 業(yè)務(wù)運營初期發(fā)展緩慢，遠(yuǎn)低于預(yù)期。公司提供廣泛的、全方位的服務(wù), 包括：使用高效 PDS 電信系統(tǒng)的手機服務(wù)； PHS 數(shù)字通信系統(tǒng)；FLEXTD 高級無線尋呼系統(tǒng)；航海及機上電話；衛(wèi)星移動通信系統(tǒng)及辦公用數(shù)字無線電話系統(tǒng)。同時對即將開展 3G 業(yè)務(wù)的國內(nèi)運營商提出五點建議：一、建設(shè)高質(zhì)量、高覆蓋的 3G 網(wǎng)絡(luò)、二、終端準(zhǔn)備必須充分。在 3G 牌照發(fā)放前夕，更多的人士比 較關(guān)注牌照的 發(fā)放時間等，而我們認(rèn)為此時更值得研究的是國外 3G 運營商的成功經(jīng)驗，以備 國內(nèi) 3G 運營商開展 3G 業(yè)務(wù)時有所參考借鑒。依托國內(nèi)外資深的電信、互聯(lián)網(wǎng)咨詢專家團(tuán)隊，網(wǎng)舟咨詢具有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗與研究咨詢案例積累，曾為國內(nèi)外多家電信運營商以及知名 IT、電信企業(yè)提供各種研究、咨詢和顧問服務(wù)。 2022 eShip? United Technology (Beijing) Co., Ltd. ALL Rights Reserved3 / 144目錄 Table of Contents目錄 TABLE OF CONTENTS ..............................................................................................................3圖表目錄 LIST OF FIGURES ...............................................................................................................7執(zhí)行摘要 EXECUTIVE SUMMARY ...................................................................................................9第一章 NTT DOCOMO ................................................................................................................................10 公司背景及 3G 發(fā)展歷程 ............................................................................................................10 公司背景 ................................................................................................................................10 3G 發(fā)展歷程 ..........................................................................................................................10 3G 網(wǎng)絡(luò)建設(shè) ...............................................................................................................................11 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)現(xiàn)狀 .......................................................................................................................11 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不同階段策略 .......................................................................................................12　 3G 用戶發(fā)展 ..............................................................................................................................15　 用戶規(guī)模及增長趨勢 .........................................................................................................15 用戶 ARPU 值變化 .........................................................