【正文】 是非常低的。 　　另外，從人們對(duì)事物的注視及關(guān)注度來(lái)看，最讓廣大民眾關(guān)注的事情無(wú)非兩件：一是發(fā)生在自己身邊的、自己熟悉的事；二是關(guān)系自己、對(duì)自己具有某種作用的事。 　　從觀眾份額及社會(huì)知名度來(lái)看，云南電視臺(tái)《都市條形碼》顯然占有較大的優(yōu)勢(shì)，處于云南同類欄目的主要地位。當(dāng)然，風(fēng)云廣告作為媒介運(yùn)營(yíng)商，我們從廣告收益的角度來(lái)看會(huì)受到一些影響。其中，電視臺(tái)在19：00至21：00之間，其每套節(jié)目中每小時(shí)的廣告播出總量不得超過(guò)節(jié)目播出總量的15％，即9分鐘。調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，電視已經(jīng)成為與受眾關(guān)系最為密切的大眾傳播媒介，%的電視觀眾表示“經(jīng)?！焙汀皫缀趺刻臁笨措娨?。 　　根據(jù)第五次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，%。此次成為昆明電視臺(tái)《晚間關(guān)注》廣告獨(dú)家代理公司，在深感榮幸之余也倍覺責(zé)任重大。作為昆明電視臺(tái)2003年呈現(xiàn)給春城觀眾的一道電視新“菜式”，《晚間關(guān)注》一亮相，就給春城觀眾一種耳目一新的感覺。 　　也正因?yàn)椤锻黹g關(guān)注》的諸多優(yōu)勢(shì)，觀眾多昆明人產(chǎn)生了較好的正面影響，并得到了權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，被評(píng)為中國(guó)廣播電視“全國(guó)十佳新聞欄目”。 　　此外，本方案為風(fēng)云廣告公司初步設(shè)想之思路，尚有諸多不足及思慮不周之處，更多策略或創(chuàng)新觀點(diǎn)盼望與昆明電視臺(tái)、《晚間關(guān)注》欄目等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、老師商榷，并對(duì)本案內(nèi)容批評(píng)指導(dǎo)為謝！ 　　 　　第一部分：背景分析　　 　　背景分析主要針對(duì)宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境和目標(biāo)消費(fèi)者（觀眾）、《晚間關(guān)注》本身、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及競(jìng)爭(zhēng)情況作一個(gè)系統(tǒng)的分析，為我們的總體策劃提供一定的策略依據(jù)。 　　，觀眾日均收視時(shí)間為174分鐘，與5年前相比增加了43分鐘，比10年前增加了56分鐘。 　?。?）、2004年，國(guó)家廣播總局出臺(tái)新的《廣播電視廣告播放暫行辦法》規(guī)定：大幅縮減廣播電視廣告插播率，嚴(yán)格規(guī)范電視廣告市場(chǎng)。每套電視節(jié)目每日播放的酒類廣告不超過(guò)12條，其中19：00至21：00間不超過(guò)2條。因此，只要我們不斷地將欄目特色加于良好體現(xiàn)，辦得真正符合觀眾文化背景，《晚間關(guān)注》將越來(lái)越受到觀眾的喜愛。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，電視觀眾認(rèn)為目前新聞?lì)悪谀控叫韪倪M(jìn)和解決的問(wèn)題主要有：新聞報(bào)道應(yīng)加強(qiáng)“對(duì)老百姓身邊事的報(bào)道力度”，增強(qiáng)“對(duì)各種社會(huì)丑惡現(xiàn)象的批評(píng)、監(jiān)督力度”。但這些認(rèn)知多數(shù)停留在感性認(rèn)知階段。當(dāng)然，這些客戶意見僅代表部分群體的意見，我們不必統(tǒng)而認(rèn)可，但也須加于重視。《晚間關(guān)注》只要加大宣傳推廣力度、獲得較大群眾基礎(chǔ)、造勢(shì)成功，就能吸引大量的市民關(guān)注，得到廣告客戶的認(rèn)可。 　　B、觀眾對(duì)《晚間關(guān)注》形象的認(rèn)知：凡是看過(guò)《晚間關(guān)注》的觀眾均能獲取“昆明人的晚間關(guān)注”這一形象，但從收視記憶的角度來(lái)看，還有必要從基礎(chǔ)形象、核心形象方面著手，打造出“晚間關(guān)注是真正適合于昆明各階層百姓的新聞欄目”這樣的概念，改變現(xiàn)在觀眾普遍認(rèn)知的“晚間關(guān)注是中老年人收看的欄目”，“晚間關(guān)注欄目風(fēng)格老舊、形式單一、缺乏現(xiàn)代感”這些認(rèn)知誤區(qū)。這些欄目基本涵蓋了社會(huì)生活的各個(gè)方面，在各個(gè)時(shí)段形成了自身的風(fēng)格，擁有較為穩(wěn)定的觀眾群。 　　　　《晚間關(guān)注》的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 　　　　A、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：縱觀目前本土同類新聞欄目，最具競(jìng)爭(zhēng)力而且占有較大優(yōu)勢(shì)的當(dāng)數(shù)云南電視臺(tái)《都市條形碼》、《民生關(guān)注》兩檔節(jié)目，但首要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是《都市條形碼》。在推廣上，《都市條形碼》主要著力于建設(shè)新聞采寫隊(duì)伍和新聞評(píng)獎(jiǎng)的觀眾參與形式等一系列有效措施進(jìn)行推廣。這也使《都市條形碼》在觀眾中產(chǎn)生巨大影響力，嚴(yán)重威脅著《晚間關(guān)注》的收視空間。 　　　　機(jī)會(huì) 　 　　本地新聞媒體，擁有得天獨(dú)厚的區(qū)域性觀眾資源，熟知觀眾的欣賞興趣。 　　B、從觀眾需求角度看：欄目的最終目的是讓觀眾喜歡并支持，通過(guò)定位可使觀眾看到與眾不同的欄目風(fēng)格和更加精彩的節(jié)目。（見附件） 　　C、節(jié)目風(fēng)格：改變念新聞形式，突出講新聞、評(píng)時(shí)事、重時(shí)風(fēng)的特點(diǎn)，使觀眾易于接受且喜聞樂見。利用昆明地區(qū)社會(huì)各行業(yè)代表、市民代表號(hào)召收看《晚間關(guān)注》：增加親和力并形成號(hào)召力。同時(shí)，在欄目播放時(shí)可把本信息當(dāng)作新聞一起向觀眾傳遞。 　　C、“百名新聞代言人，《晚間關(guān)注》100分”主題宣傳、公關(guān)活動(dòng) 　　a、通過(guò)自身欄目、戶外廣告、報(bào)媒廣告等媒介手段向外界發(fā)布大量招募信息，面向社會(huì)招聘100名兼職新聞通訊員。同時(shí)也通過(guò)這種活動(dòng)向外界傳遞一種信息：《晚間關(guān)注》有著良好的群眾基礎(chǔ)，有著巨大的新聞網(wǎng)絡(luò)，他的新聞內(nèi)容一定非常豐富，可以滿足廣大市民的新聞信息需求。 　　新聞代言人待遇：印發(fā)工作證、名片、廣告衫等；采取提供新聞積分形式，將所提供新聞分門別類進(jìn)行積分。同時(shí)通過(guò)終端“新聞代言人”網(wǎng)絡(luò)對(duì)外傳播信息。 　　年底總結(jié)時(shí)，可舉行聲勢(shì)浩大的頒獎(jiǎng)總結(jié)活動(dòng)，從而為第二年的工作打下基礎(chǔ)。 　　新增此欄目對(duì)欄目本身和商家企業(yè)均有著較好的影響： 　　a、對(duì)于電視欄目而言，關(guān)注民生消費(fèi)、引導(dǎo)市民正確消費(fèi)，發(fā)布便民生活信息，將得到觀眾的喜愛； 　　b、對(duì)商家企業(yè)而言，一個(gè)權(quán)威性較高的電視欄目發(fā)布其商品信息和動(dòng)態(tài)，可以促進(jìn)購(gòu)買，提升銷量。 　　征集目的：通過(guò)大量新聞通訊員參與，使欄目資源全面覆蓋昆明所有基層社區(qū)、職能部門。主動(dòng)與昆明各基層社區(qū)、居委會(huì)聯(lián)系，達(dá)成公關(guān)合作：社區(qū)（居委會(huì)）選出一人代表該基層集體作為《晚間關(guān)注》新聞通訊員；主動(dòng)聯(lián)系昆明。以強(qiáng)沖擊、高頻率的形式達(dá)到最佳宣傳效果?；貓?bào)形式如下： 　　主持人口播贊助商名稱“本欄目***獎(jiǎng)由***公司（產(chǎn)品）特別提供”； 　　欄目活動(dòng)廣告中出現(xiàn)贊助商LOGO和贊助字幕； 　　企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人出席《晚間關(guān)注》組織的相關(guān)活動(dòng)并講話； 　　在本欄目以至本臺(tái)投放廣告獲得一定程度優(yōu)惠等?！锻黹g關(guān)注》既然定位為“民生”類新聞欄目，關(guān)注百姓生活百科、消費(fèi)時(shí)尚、消費(fèi)動(dòng)態(tài)、商品信息、促銷信息及日常生活用品導(dǎo)購(gòu)等合乎情理。 　　c、凡提供新聞線索均記錄在案，一年之內(nèi)提供新聞線索20次以上且有3條以上被評(píng)為“金牌新聞”者還可獲得價(jià)值4999元的獎(jiǎng)品。每月統(tǒng)計(jì)一次，按積分給予相應(yīng)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)或獎(jiǎng)品。這樣可全面掌握新聞信息，也可造成《晚間關(guān)注》大手筆的現(xiàn)象。但此項(xiàng)宣傳的主要目的是提高《晚間關(guān)注》知名度，次要目的才是真正尋找代言人。 　　另外，在此活動(dòng)中即可鏈接“新聞代言人招募”和“找新聞，看新聞，大獎(jiǎng)送不停”的活動(dòng)。《晚間關(guān)注》市場(chǎng)占有率提升形式多樣的觀眾互動(dòng)活動(dòng)：拉動(dòng)收視率并建立良好的群眾基礎(chǔ)。 　　E、溝通策略：主要從吸引觀眾、夯實(shí)新聞信息基礎(chǔ)、擴(kuò)大社會(huì)影響力三個(gè)方面著手，建立起一個(gè)由觀眾、社區(qū)、管理部門等組成的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，達(dá)到電視欄目與觀眾、廣告主、社會(huì)大眾三方良好溝通的效果。贏得觀眾就贏得了競(jìng)爭(zhēng)的勝利。 　　　　威脅 　　　　來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的觀眾、資源的競(jìng)爭(zhēng)，改變被動(dòng)局面有一定困難； 　　　　欄目本身風(fēng)