中國(guó)乳品行業(yè)現(xiàn)狀與天然乳品發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃(完整版)
【正文】 消費(fèi)持續(xù)增加 2022年我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均乳品消費(fèi)量達(dá)到 ，消費(fèi)金額達(dá)到。 ? 1982到 1988所形成的第三次生育高峰，經(jīng)過 20多年的發(fā)展，將面臨新的一波生育高峰期。 小結(jié) ? 因 2022年三聚氰胺及其他問題奶事件影響，國(guó)內(nèi)乳制品企業(yè)危機(jī)四伏，致20222022年增幅減緩。 強(qiáng)勢(shì)媒體： 6億媒體投放計(jì)劃，中央地方媒體全面出擊 明星代言： 國(guó)際名模樂基兒全線代言 多元產(chǎn)品： 新西蘭原裝純牛奶、低脂高鈣奶、低乳糖奶、好睡奶、牛初乳奶、兒童奶、 果味奶、嬰兒配方奶粉等多元化產(chǎn)品陸續(xù)上市中。 主要形態(tài)有：社區(qū)店、大型 KA店中店、專賣店。 ? 在當(dāng)天競(jìng)爭(zhēng)激烈的 A特段競(jìng)標(biāo)中，新西蘭天然乳品總共奪得 4個(gè)單元 A特段標(biāo)，中標(biāo)金額超過 。 借力糖酒會(huì)進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng) 2022年 3月 25日下午，天然乳品（新西蘭）品牌推介會(huì)在成都名人酒店盛大舉行，亞洲知名主持人吳大維擔(dān)綱主持，新西蘭天然乳品品牌代言人、國(guó)際名模樂基兒小姐攜首款產(chǎn)品盛裝登場(chǎng)。曾代言過 Stefanel、 PUMA、 Salad等國(guó)際知名品牌，并為 LEE、 Gucci、 Patrizia Pepe、 Isabel Marant、BMW7系列等名品走秀。 在品牌推介會(huì)上，天然乳品（新西蘭）控股有限公司與中國(guó)平安保險(xiǎn)正式簽約，中國(guó)平安保險(xiǎn)公司將為新西蘭天然乳品出品的液態(tài)奶、奶粉等系列產(chǎn)品提供全程質(zhì)保。 ? 配合各地電視臺(tái)、分眾傳媒覆蓋公交車、寫字樓、住宅的傳播網(wǎng)絡(luò)資源，全方位強(qiáng)化消費(fèi)者的信 息接觸。 媒體計(jì)劃 ?天然乳品（新西蘭）控股有限公司斥資 6億廣告媒體投放預(yù)算用于品牌推廣，即將鋪開全渠道媒體攻勢(shì)，高調(diào)拓展中國(guó)市場(chǎng)。 中國(guó)高端液態(tài)奶及奶粉知名品牌 2022年 2022年 健全渠道與產(chǎn)品線，全力發(fā)揮優(yōu)勢(shì)資源，穩(wěn)固品牌地位，吸引更多資本成為國(guó)內(nèi)進(jìn)口乳制品領(lǐng)導(dǎo)品牌。 ? 高端奶市場(chǎng)成為升級(jí)方向 ? 居民收入持續(xù)增長(zhǎng)，生活品質(zhì)需求逐步提升 ? 新西蘭是國(guó)內(nèi)最大的進(jìn)口乳品來源國(guó) ? 新西蘭的品質(zhì)得到了中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)同 ? 中國(guó)乳制品消費(fèi)有巨大的發(fā)展空間 ? 第四次生育高峰期即將到來，進(jìn)一步擴(kuò)乳制品消費(fèi) ? 各國(guó)力挺乳制品行業(yè)發(fā)展 如此這般的 契機(jī) 下， 我們具備哪些 硬實(shí)力 ！ 抓住當(dāng)下！ Part 3 天然乳品發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 公司斥資 80億港幣收購(gòu)位于新西蘭北島克拉法農(nóng)場(chǎng)，該農(nóng)場(chǎng)是新西蘭最大最古老的私營(yíng)農(nóng)場(chǎng)，約 13萬畝，并擁有約 35000頭乳牛及自有乳制品加工工廠。 2022年 ,全國(guó)嬰童市場(chǎng)需求規(guī)?？蛇_(dá) 1萬億元 ,到 2022年 ,市場(chǎng)需求規(guī)模將達(dá)到 2萬億元 ,遠(yuǎn) 景規(guī)?？蛇_(dá) 3萬億元以上。支出用在鮮奶上，酸奶、奶粉和其他乳制品的支出分別占 %、 %和 %。 話說奶粉 (二 )乳制品市場(chǎng)進(jìn)口分析 進(jìn)口乳品充滿了機(jī)會(huì) ? 中國(guó) 80%以上的進(jìn)口奶粉來自于新西蘭，故進(jìn)口奶粉的價(jià)格主要受新西蘭奶粉貿(mào)易價(jià)格的影響，從新西蘭恒天然網(wǎng)上奶粉拍賣價(jià)格走勢(shì)來看，各合同期奶粉出口價(jià)格 (FAS)后期均呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)，同時(shí)，由于 14月份中國(guó)自新西蘭奶粉累計(jì)進(jìn)口量（ ）已經(jīng)超過協(xié)議約定最大值（ 11萬噸），進(jìn)口關(guān)稅將會(huì)由 %提高至 15%，故后期中國(guó)企業(yè)進(jìn)口奶粉的成本仍
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