淺析廣州液體壁紙的營銷策劃(完整版)
【正文】 .......11....................................................12....................................................12.......................................................12....................................................12....................................................摘要：隨著人們生活水平的提高，人們對墻面裝飾款式和顏色追求有所不同，逐步尋求多樣化和個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。國家嚴(yán)格限制傳統(tǒng)油漆，據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，我國每年因裝修污染引起的上呼吸道感染而致命死亡的兒童約有80萬，油漆中含有的甲醛和苯類物質(zhì)是兒童健康的最大殺手。由于傳統(tǒng)壁紙具有較高的市場占有率和知名度，已經(jīng)在消費(fèi)者心目中形成了固有模式，因此對于新興的液態(tài)壁紙來說，就必須確立市場競爭的戰(zhàn)略原則，不斷提升自身實(shí)力，提高市場占有率。而液體壁紙的出現(xiàn)，可以解決所有的問題。所有的方法都基本是雷同，最終形成了市場的惡性競爭，從而違背了做生意的原則——賺錢！而液體壁紙的出現(xiàn)不僅給各經(jīng)銷商原有銷售帶來新的競爭利器的同時(shí)，還能幫助經(jīng)銷商占領(lǐng)市場，帶來新的利潤空間、附加值和特殊優(yōu)勢。四、營銷策略 產(chǎn)品生命周期分析：廣州壁紙行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入成熟期，但液態(tài)壁紙的發(fā)展只處于成長期，甚至在一些地區(qū)只處于投入期。l 在一些網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)社區(qū)投放廣告，利用網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、波及范圍廣的優(yōu)勢擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度。根據(jù)產(chǎn)品及施工的組合可以完全算出液態(tài)壁紙的價(jià)格相對傳統(tǒng)壁紙有明顯優(yōu)勢。此外，在特殊時(shí)期，如節(jié)假日期間，我們將采取折扣定價(jià)策略和尾數(shù)定價(jià)策略，增加產(chǎn)品的性價(jià)比。這樣有利于提高產(chǎn)品的市場開發(fā)速度，能夠有針對性地選擇目標(biāo)消費(fèi)群體，吸引消費(fèi)者，而且可以在消費(fèi)者中形成傳播效應(yīng)，提高品牌知名度和品牌親和力。l 為迎合廣州消費(fèi)者的不同需求，液態(tài)壁紙融合了東西方文化底蘊(yùn)，傳承了西方的浪漫哲學(xué)，同時(shí)也恰如其分地融入東方文化，將液體壁紙主要分為平面藝術(shù)涂料、立體質(zhì)感藝術(shù)涂料和環(huán)保生態(tài)型液體壁紙三大類。他們是市場最直接的參與者，我們可以通過液體壁紙，在不影響乳膠漆銷售的情況下，再給他們增加一份額外的收入，讓他們獲得更大的利潤空間，加大他們的客戶群，進(jìn)而建立起對液體壁紙的忠誠度。裝飾公司隨著人們對家居環(huán)境要求的提高，人們開始在自己居住環(huán)境中追求一種與眾不同的個(gè)性化設(shè)計(jì)。l 質(zhì)量原則：高質(zhì)量的產(chǎn)品是企業(yè)和消費(fèi)者追逐的核心，因此廣州液體壁紙企業(yè)要繼續(xù)保持并不斷宣傳液態(tài)壁紙手感好、無接縫、不起皮、不開
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1