服裝媒體推廣方案(完整版)
【正文】 例外 OTT 歐時(shí)力 影兒 瑪絲菲爾 歌力思 ?市場(chǎng) 分析 ： （ 市場(chǎng) ） 從 2020 年品牌成立之年的 8000 萬(wàn)元的年銷售額至 2020 年年銷售額的近 10 億元，每年均以10%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。不要期望在La Pargay 找到 “ 她 ” ；你找到的，就只有 “ 你 ” 。 ? 2020 年， La pargay 和法國(guó)知名設(shè)計(jì)師 Maelle 合作，推出帶有浪漫個(gè)性的小風(fēng)衣系列，設(shè)計(jì)中融入了浪漫熱情的法國(guó)情懷，為 La pargay 帶來(lái)了一股新的時(shí)尚風(fēng)潮。漸漸地，客人越來(lái)越多，人們開(kāi)始稱她 Liza 夫人。公司總部設(shè)在深圳，并在香港成立亞洲服裝設(shè)計(jì)總部，公司銷售服裝的三分之二是中高檔產(chǎn)品 ,并進(jìn)入歐亞直銷市場(chǎng)。時(shí)光荏苒， 90 年代末，深圳市多多服裝公司總裁吳建明先生考察意大利，無(wú)意中得知裁縫鋪，與 Carlotta 一拍即合，聯(lián)合注冊(cè)成立了以 Liza 夫人名字的“ L” 的 La pargay 服裝品牌，以此紀(jì)念她獨(dú)特的個(gè)性氣質(zhì)和對(duì)設(shè)計(jì)的熱忱。 ?品牌文化觀念： ： Be Yourself—— 意即無(wú)形的堅(jiān)持 在 La Pargay 時(shí)裝國(guó)度里，每個(gè)人都是唯一的。 二、 現(xiàn)狀分析： 結(jié)合 La pargay 品牌特征及情況，我們可以分析目前 La pargay 與其他同類品牌相比所具有的 優(yōu)勢(shì)（ Strength）、劣勢(shì)（ Weakness）、機(jī)會(huì)點(diǎn)（ Opportunity）、威脅（ Threat）。 媒體目標(biāo)對(duì)象： （按 市場(chǎng)部、 VIP 客戶統(tǒng)計(jì)） La pargay 的主要消費(fèi)對(duì)象是 25— 40 歲的女性， 她們處于女性的黃金年齡段， 生活在世界各大都市 ， 追求時(shí)尚 崇尚個(gè)性、優(yōu)雅、獨(dú)立，獨(dú)愛(ài)黑白色彩 的現(xiàn)代女性。最具實(shí)力的女性消費(fèi)者 平均年齡 歲 中心城市：北京，上海，廣州，深圳 一級(jí)城市：杭州，南京，成都，重慶，沈陽(yáng)，大連等。 《 ELLE世界時(shí)裝之苑》 456 2034 歲（平均年齡 歲）受過(guò)高等教育的女性。 3） 網(wǎng)絡(luò) 媒體組合 ： 利用 網(wǎng)絡(luò)多維宣傳，信息 的 互動(dòng)傳播。 納帕佳官方網(wǎng)站：活動(dòng)簡(jiǎn)介及專題欄目 納帕佳官方微博：活動(dòng)簡(jiǎn)介 4） POP 組合：海報(bào) +促銷牌 +價(jià)格牌 利用 POP 廣告來(lái)直接接觸進(jìn)行購(gòu)買決策中的消費(fèi)者， 在直接能夠接觸到零售店內(nèi)提供最后的廣告，以提醒消費(fèi)者和促成沖動(dòng)性購(gòu)買。 騰訊 秀 推送 /流動(dòng)廣告位： 3）淘寶 旗艦店 推廣 ：結(jié)合微博推廣網(wǎng)店 4）納帕佳官網(wǎng)及官方微博 配合 以上媒體推廣活動(dòng)發(fā)布最新資訊 ，并做廣告活動(dòng)及 VIP 獻(xiàn)禮 活動(dòng)預(yù)告，各類最新推廣活動(dòng)相互呼應(yīng)。 ?廣告創(chuàng)意策略 （） ?各媒體投放排期： （ 一 ） 時(shí)尚雜志廣告排期： 媒體 發(fā)行量 版面 尺寸 (高寬 )mm 4 月 5 月 《時(shí)尚芭莎》 萬(wàn) 時(shí)裝版跨頁(yè) 275mm 428mm 1 1 《 ELLE 世界時(shí)裝之苑》 萬(wàn) “時(shí)裝專輯”前跨頁(yè) 275mm 428mm 1 “時(shí)裝專輯”前全頁(yè) 275mm 214mm 1 廣告時(shí)間： 2020 年 4 月、 5 月 投放 說(shuō)明 ： 《時(shí)尚芭莎》 +《 ELLE 世界時(shí)裝之苑》
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