北京自駕車旅游市場調(diào)查方案1123(完整版)
【正文】 供模擬訓(xùn)練的機(jī)會。對于可能出現(xiàn)的新碼，我們也會在原始碼表上留有補(bǔ)充余地，從而靈活加碼。（3）實(shí)地調(diào)研的質(zhì)量控制實(shí)地調(diào)研的質(zhì)量控制從督導(dǎo)人員和高素質(zhì)調(diào)查員兩方面加以保證：督導(dǎo)由公司資深調(diào)研人員擔(dān)任；兼職調(diào)查員從北京各大學(xué)經(jīng)過正式招聘選取，并且經(jīng)過正式培訓(xùn)之后上崗。附件1：北京市自駕車旅游市場調(diào)查表時間： 地點(diǎn)： 編號： 性別：男 女北京市自駕游客源市場調(diào)查問卷尊敬的車主朋友： 您好，我們是北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計院市場調(diào)查隊，此次調(diào)查的目的是為了全面的了解北京自駕游市場，及其對郊野旅游和休閑地產(chǎn)的影響。第五章 技術(shù)報告技術(shù)報告包括本項目設(shè)計的調(diào)查問卷、相關(guān)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計和分析表以及其他附表和圖例等。第一章 宏觀背景分析對國內(nèi)外自駕車旅游市場進(jìn)行背景分析，把握宏觀現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。二、人員配置項目總監(jiān)林峰項目組主要成員品牌管理部工作人員1~2名，兼職大學(xué)生4~6名。主要的分析有：（1）聚類分析（Cluster Analysis）它可以將被訪者從人口背景、消費(fèi)習(xí)慣、生活方式、個性等方面進(jìn)行分類，并將這些特性與消費(fèi)習(xí)慣結(jié)合起來，是營銷管理中“市場區(qū)隔劃分”的主要手段。（4）電話抽查：督導(dǎo)對回收的有效問卷進(jìn)行電話抽查，通過電話抽查的數(shù)量為總調(diào)查數(shù)的5%到10%。招聘的兼職人員需符合以下條件：u 以女性為主；u 五官端正，身體健康；u 能吃苦耐勞，做事踏實(shí)；u 衣著整齊, 注重儀表；u 有經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先錄用。%由此可見，一般來講，每個區(qū)域的樣本量在300—500例之間能比較準(zhǔn)確地反映該地區(qū)的市場狀況。在現(xiàn)實(shí)的市場調(diào)研項目中，理想的隨機(jī)抽樣是不可能，目前在市場研究行業(yè)中的所謂隨機(jī)抽樣是指“等距抽樣”或“系統(tǒng)抽樣”，是一種簡化了的隨機(jī)抽樣；對于樣本量，由于與調(diào)研費(fèi)用直接相關(guān)，所以在預(yù)算范圍內(nèi)，樣本量也不是可任意增大的。u 便利抽樣：是指本次調(diào)查在各個城區(qū)中從總體單位中任意抽取樣本的一種抽樣方法。（2）自駕旅游者出游情況包括行為特征、動機(jī)需求、消費(fèi)特征等，通過全面的分析，揭示自駕游市場與郊野旅游快速發(fā)展之間的內(nèi)在聯(lián)系。問卷調(diào)查法通過現(xiàn)場發(fā)放問卷和網(wǎng)絡(luò)發(fā)放問卷相結(jié)合的主式，從現(xiàn)實(shí)客源和潛在客源兩個渠道全面掌握北京自駕游市場的真實(shí)情況。 一、調(diào)查方案（一）調(diào)查題目北京自駕游市場的研究（二）調(diào)查目的通過對北京自駕游市場的調(diào)查研究，揭示自駕游的興起和發(fā)展對郊野旅游產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響，以及郊野旅游的發(fā)展對自駕游快速發(fā)展的影響，這一研究對推動自駕游和郊野休閑的“雙贏”發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和普遍的理論意義。調(diào)研所要達(dá)到的目標(biāo)如下：通過市場調(diào)研，了解自駕游市場的基本特征：包括旅游者人口學(xué)特征、消費(fèi)動機(jī)和消費(fèi)特征、行為特征等。文獻(xiàn)調(diào)查法通過對重要文獻(xiàn)、統(tǒng)計數(shù)據(jù)等資料的調(diào)查，客觀真實(shí)的把握自駕游市場和郊野旅游市場。（3）自駕旅游者對郊區(qū)休閑地產(chǎn)的認(rèn)識和看法其他調(diào)查內(nèi)容（觀察、訪談）在問卷調(diào)查之外，還有一些必須通過深入訪談等其他方式才能調(diào)查清楚的問題，包括北京自駕游市場的宏觀發(fā)展現(xiàn)狀、北京郊野旅游市場的發(fā)展現(xiàn)狀、北京郊區(qū)休閑地產(chǎn)的發(fā)展情況以及三者之間的宏觀聯(lián)系。比如街頭攔訪，在預(yù)先選定的調(diào)研點(diǎn)對過往和停留的消費(fèi)者進(jìn)行問卷調(diào)查。因此，通常我們會提供一種比較可行的方案，既能滿足數(shù)據(jù)對準(zhǔn)確性的要求，又合乎預(yù)算要求。樣本量設(shè)計根據(jù)抽樣調(diào)查的原則和一般經(jīng)驗(yàn)，本項目的樣本抽樣設(shè)計如下：216。（2）人員培訓(xùn)調(diào)查組督導(dǎo)對兼職調(diào)查員進(jìn)行上崗前的專業(yè)培訓(xùn)，包括職業(yè)道德培訓(xùn)、項
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