xx百貨商場周年店慶企劃推廣方案(完整版)
【正文】 意闡述： 店慶周年美陳是以“鮮花”為主線，分為店內(nèi)及店外兩部分。店外部分：在正門兩側(cè)分別立兩個華表，華表底座為木質(zhì)，整體為泡沫塑型，通體塑以金色。制作原料以合成原料為主，直徑尺寸有43mm、58mm供選擇。資料準(zhǔn)備、確定方案設(shè)計、印刷、發(fā)放使用3掛旗綢質(zhì)掛旗設(shè)計期為兩天，百貨商場審核、修改期為三天，制作周期為15天。確定方案設(shè)計稿樣發(fā)布5廣播提前三天確定廣播稿內(nèi)容，以及投放時間。采用階段性系列廣告的形式，根據(jù)活動的三個推廣階段，在整體風(fēng)格統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，分別做成小的階段性系列廣告。在正門墻體兩側(cè)懸掛巨型對聯(lián)式條幅，具體內(nèi)容百貨商場自定。二樓圍攔兩扶梯間以火百合花、玫瑰花為背景圖案，中間突出本活動主題“華彩周年”。限時搶購：分時段、分產(chǎn)品限時熱賣，通過這種方式有利于解決死角問題，這樣就可以使百貨商場各個角落的商品都能夠得到更好的展示。主要是防止白天營業(yè)時顧客過多，造成VIP用戶不愿意光顧，從而使百貨商場銷售額有所下降。根據(jù)消費者的普遍心理特征，一般消費者不會在店慶前大量購物，這樣就會造成所有的人都在等待店慶這一天，對前一階段的銷售會造成一定的影響，推出品牌服裝聯(lián)合特賣，會制造提前搶購風(fēng)潮，為下一階段做好鋪墊工作。?檔期背景行業(yè)特征： 本月夏季商品處于折扣出清階段，秋季商品已陸續(xù)上市，各商家都會有相應(yīng)的促銷活動推出。二、檔期內(nèi)重要節(jié)日：xx百貨商場周年店慶（8月18日）三、 檔期內(nèi)機會要點： ? “周年店慶” 特別消費?夏秋之交換季消費?婚慶消費四、階段推廣內(nèi)容及實施：（一）推廣主題： 華彩周年（二）推廣時間：分三個階段：第一階段：預(yù)告期（2003年8月1日—2003年8月8日）第二階段：熱身期（2003年8月9日—2003年8月17日）第三階段：實施期（2003年8月18日—2003年8月24日）（三）階段推廣目的： 通過第一階段預(yù)告期和第二階段熱身期促銷活動的推廣及健康旅游月的推出
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